Apa itu iklan surat khabar?

Heidi Thorne (pengarang)

Ramai orang berpendapat bahawa hanya sedikit duit syiling (atau dolar hari ini!) Mereka mengeluarkan salinan surat khabar yang menjadikan penerbit dalam perniagaan. Tidak! Langganan dapat membantu menampung kos percetakan dan penghantaran kertas. Tetapi iklan akhbar itulah yang menjadikannya menguntungkan.

Model ini berfungsi dengan baik selama beberapa dekad… sehingga Internet muncul. Kini surat khabar kertas bergelut, malah keluar dari perniagaan. Oleh itu, makalah perlu mencipta semula model harga iklan mereka sendiri dan Internet.

Berikut adalah tinjauan kategori utama iklan surat khabar. Walaupun cara penjualan dan penayangannya mungkin berubah secara dramatik, kategorinya tetap tidak berubah.

Iklan Pengelasan

Iklan yang dikelaskan secara literal dikelaskan mengikut subjek. Sebilangan besar iklan ini digunakan untuk membuat pengumuman rasmi, membeli dan menjual harta tanah atau membuat hubungan. Ini adalah beberapa kelas yang paling biasa:

• Pertolongan diperlukan
• Jualan dan Penyewaan Harta Tanah
• Penjualan Kereta dan Kenderaan Lain
• Penjualan Harta Peribadi (perabot, peralatan, dll.)
• Obituari
• Notis Undang-Undang (perniagaan baru, penyitaan, dll.)
• Iklan Peribadi

Iklan ini dapat dijual dengan kata-kata atau garis, walaupun iklan paparan mungkin juga ditawarkan. Teks untuk iklan biasanya ditetapkan oleh penerbit, walaupun hari ini juga dapat dimasukkan oleh pengiklan secara dalam talian ketika ruang iklan dibeli (dibahas lebih lanjut di bawah). Iklan dibeli untuk berjalan untuk jangka masa yang ditentukan.

Iklan biasanya terhad pada halaman tertentu dan segmen surat khabar yang ditampilkan dan biasanya tidak muncul di bahagian editorial (atau berita). Segmen terperingkat yang popular, yang mungkin dipaparkan pada hari-hari tertentu dalam seminggu (terutamanya hujung minggu), termasuk Auto, Harta Tanah dan Pekerjaan.

Terdapat beberapa surat khabar yang sepenuhnya dikhaskan untuk iklan rahsia.

Iklan Paparan

Iklan paparan tidak ditetapkan dalam jenis seperti iklan diklasifikasikan. Mereka dijual dengan jumlah ruang fizikal yang mereka tempati. Sebilangan surat khabar menjualnya dengan ukuran lajur, yang lain menjualnya sebagai pecahan bahagian halaman. Iklan ini boleh mengandungi gambar, logo dan grafik lain. Walaupun ada beberapa pengecualian, iklan paparan biasanya muncul diselingi dengan berita dan fitur editorial atau di segmen khas seperti bahagian Hiburan, Sukan dan Rumah.

Tiang Lajur

Pada zaman pra-digital penerbitan surat khabar, jenisnya ditetapkan secara fizikal. Inci lajur tidak secara harfiah satu inci, itu hanya pembahagian ruang pada halaman yang digunakan oleh sistem penetapan gaya lama untuk lembaran lebar khas (misalnya New York Times ) dan surat khabar tabloid (misalnya Chicago Sun-Times ). Bahagian "lajur" (mendatar) ukuran kira-kira 1.83 inci. Bahagian "inci" (menegak) sebenarnya 1 inci.

dijual sebagai sebilangan lajur dengan bilangan inci. Bilangan inci lajur dikalikan dengan lajur inci lajur untuk sampai pada harga akhir. Kemudian surat khabar juga dapat menawarkan potongan harga untuk pembelian lebih banyak inci. Ini adalah sistem yang cukup kompleks, tetapi masih digunakan hingga kini.

Saiz Iklan Modular

Sistem penjualan iklan yang jauh lebih jelas dan moden adalah sistem modular yang menjual iklan mengikut bahagian halaman yang mereka tempati. Sistem ini lebih serasi dengan program reka bentuk grafik komputer dan lebih mudah difahami, terutama bagi pemilik perniagaan kecil yang mungkin sedang menyiapkan karya seni mereka sendiri.

Unit dijual sebagai pecahan halaman, seperti iklan suku, setengah, halaman penuh dan trak berkembar (merangkumi dua halaman, seperti lipatan tengah). Penerbit memberitahu pengiklan apa ukuran sebenar karya seni yang diperlukan, seperti 7 "x 10".

Iklan Internet Surat khabar

Kedua-dua iklan Internet paparan dan iklan diklasifikasikan tersedia untuk surat khabar versi dalam talian.

Paparkan Iklan Internet

Iklan paparan kini menjadi sepanduk dan iklan bar sisi di laman web, menawarkan peluang untuk berhubung terus ke laman web pengiklan. Tidak seperti iklan surat khabar tradisional, ini membantu pengiklan dalam mengukur hasil iklan.

Kos iklan biasanya berharga berdasarkan penempatannya di laman web. Bahagian atas (kawasan yang dapat dilihat di skrin tanpa menatal) kawasan paling mahal. Sama seperti iklan kertas surat khabar yang dikelaskan secara standard, iklan paparan dalam talian dijalankan untuk jangka masa tertentu.

Salah satu cabaran utama untuk iklan paparan dalam talian adalah bahawa hari ini, orang semakin melihat kandungan web pada peranti mudah alih mereka. Oleh itu, jika surat khabar dalam talian tidak menawarkan versi mudah alih dari laman web mereka, iklan ini menjadi kecil dan cenderung diklik. Sekiranya versi mudah alih ditawarkan, ia mungkin memerlukan pengiklan untuk membuat banyak fail kreatif, yang dapat meningkatkan biaya. Beberapa versi mudah alih juga dapat menghilangkan iklan bergambar, sehingga menghilangkan peluang iklan.

Iklan jenis pop-up yang muncul di layar penonton sebelum atau ketika membaca berita juga tersedia untuk beberapa laman web. Tetapi penyekat pop timbul dapat mengurangkan jumlah tontonan yang diterima.

Ini adalah kawasan yang berkembang untuk surat khabar dalam talian dan penerbitan lain.

Iklan Internet yang dikelaskan

Iklan diklasifikasikan masih dapat dijual dengan kata atau baris, tetapi sekarang dapat dicari yang bermanfaat bagi pengiklan. Seperti sepupu kertas mereka, iklan teks teks dalam talian biasanya dipaparkan dalam senarai yang lebih mudah dilihat di desktop atau peranti mudah alih.

Surat khabar boleh mengotomatisasi proses pembelian iklan dalam talian dengan membuatnya dijual dalam talian yang mengurangkan keperluan wakil penjualan yang berdedikasi. Ini mungkin digunakan untuk iklan baris.

© 2013 Heidi Thorne