Pertimbangan penyiaran untuk pengarang

Beberapa perkara yang perlu dipertimbangkan sebelum podcasting.

Heidi Thorne (pengarang) melalui Canva

Dalam komuniti penulis, seorang penulis bertanya mengenai podcasting untuk menambah dan menyokong penulisan novelnya, terutama dari segi mendapatkan wang. Yang saya buat hanyalah menggelengkan kepala.

Saya pasti tidak mahu mengecewakan sesiapa yang mempunyai minat tulen dalam podcasting. Namun, saya mesti tertanya-tanya apa yang dapat diperoleh dengan melakukannya untuk seorang penulis fiksyen.

Oleh itu, mari kita lihat bagaimana menentukan apakah podcasting adalah jalan untuk anda sebagai pengarang, tanpa mengira jenis tulisan yang anda terbitkan sendiri.

Seperti mana-mana pengembaraan penerbitan diri, saya harus bertanya apa tujuan anda - mengapa anda - untuk podcasting. Berikut adalah beberapa kemungkinan:

Promosikan buku anda.
Bina khalayak dan peminat anda.
Sediakan forum untuk menjawab soalan peminat.
Tawarkan lebih banyak maklumat mengenai topik atau cerita anda.
Buat duit??? (Pada akhir artikel, anda akan melihat mengapa saya menambahkan tanda tanya pada pilihan tersebut.)

Walaupun semua itu kelihatan seperti tujuan yang sah untuk melakukan podcast, ada satu masalah penting yang menjadikan semua tujuan di atas mustahil dicapai: Memacu lalu lintas ke podcast anda adalah prestasi pemasaran itu sendiri.

Betul, podcast sangat popular kerana orang dapat mendengarkannya semasa mereka melakukan perkara lain seperti memandu, bersenam, melakukan kerja rumah, dll. Tetapi mereka harus tahu bahawa podcast anda ada. Di situlah cabarannya.

Selain itu, jika tujuan anda adalah mempromosikan buku anda, adakah peminat akan berminat dengan podcast anda setelah membacanya? Ketahuilah bahawa pendengar akan sentiasa mencari kandungan segar dari anda.

Secara jujur, podcast lebih sesuai untuk rancangan jenis berita. Mengikut peringkat dari Stitcher - aplikasi yang memberi pengguna akses ke lebih dari 65,000+ podcast — 25 peratus daripada 100 pertunjukan Teratas pada tahun 2017 adalah mengenai berita dan politik, dengan selebihnya 75 peratus adalah mengenai masyarakat dan budaya, perniagaan, komedi, teknologi, sains dan perubatan, dan sukan. Oleh itu, anda mesti mempersoalkan sama ada penonton anda akan berminat dengan rancangan mengenai buku dan tulisan anda. Ini memerlukan mengetahui khalayak anda dari segi kandungan yang mereka mahukan dan bagaimana mereka mahu menggunakannya.

Pocasting vs Penulisan

Podcasting adalah kemahiran yang sangat berbeza daripada menulis. Podcasting adalah persembahan! Kandungan anda mesti sesuai untuk dibaca dengan kuat. Jadi ia lebih serupa dengan penulisan skrip. Dari segi kandungan, ini bukan edisi audio buku anda. Itu pengalaman dan projek audio yang sama sekali berbeza.

Sekiranya anda ingin tahu, Apple tidak mengenakan bayaran untuk menambahkan podcast anda ke pustaka iTunes, walaupun mereka mempunyai proses semakan sebelum membuatnya tersedia untuk pendengar. Juga, podcast anda mesti dihoskan dan dibuat di tempat lain. Sebagai contoh, saya menggunakan Podbean untuk menjadi tuan rumah podcast saya yang menawarkan integrasi dengan iTunes. Dan kerana saya melakukan ini untuk perniagaan, ada bayaran untuk menjadi tuan rumah di sana. Dan, seperti yang dinyatakan sebelumnya, saya harus membuat kandungan audio saya sebelum saya memuat naiknya ke Podbean.

Program Bukan iTunes

Selain penajaan, podcasters boleh meminta sumbangan jenis "jar jar" melalui beberapa penyedia podcast bukan iTunes. Pengalaman saya dengan kaedah pengewangan derma amat menyedihkan. Biasanya, orang akan memakan kandungan dan pergi, mungkin muncul ke podcast percuma seterusnya.

Namun, podcast lain menggunakan strategi pengewangan "kandungan premium" di mana mereka akan mengenakan yuran langganan. Ini juga sangat mencabar, terutamanya berdasarkan semua kandungan podcast percuma yang terdapat di iTunes dan di tempat lain di web. Anda juga memerlukan beberapa jenis platform hosting podcast untuk menangani pembayaran dan menyampaikan podcast tersebut kepada pendengar pelanggan berbayar anda. Lebih banyak wang menuju ke arah yang salah!

Beberapa penyedia podcast bukan iTunes mungkin menawarkan program pembahagian hasil iklan untuk podcasters. Tetapi cabaran untuk mengarahkan lalu lintas ke podcast anda masih ada di mahkamah anda. Lihat syarat perkhidmatan setiap program untuk maklumat lebih terperinci.

Sejujurnya, podcast anda mungkin bukan penghasil wang. Tetapi ia dapat membantu anda menjana wang dengan menggunakannya sebagai alat PR dan pemasaran. Fahami apa yang ingin anda capai dari usaha ini, dan adakah itu mungkin kerana sifat kandungan dan khalayak anda.

Adakah Anda Akan Mempunyai Tetamu Podcast?

Mempunyai tetamu menyertai anda di podcast boleh menjadi tambahan yang menghiburkan dan memberi maklumat kepada rancangan anda. Tetapi dengan penambahan itu timbul lebih banyak masalah pentadbiran dan teknikal. Bagaimana anda akan merekrut tetamu? Adakah anda perlu membayarnya untuk mengambil bahagian, sama ada dalam bentuk wang sebenar atau promosi? Bagaimana anda akan merakam perbualan audio?

Saya mendapati bahawa cabaran terbesar untuk mempunyai tetamu adalah teknikal. Merakam perbualan memerlukan perkhidmatan yang dapat merakam semua peserta secara langsung. Saya telah menggunakan perkhidmatan panggilan persidangan dan webinar dalam talian. Biasanya, ada kos untuk menggunakan perkhidmatan ini, walaupun mungkin ada beberapa tawaran percubaan percuma atau percuma dalam talian untuk dipertimbangkan. Dan selalu ada beberapa kesulitan teknikal untuk menghubungkan dan merakam semua orang. Oleh itu, amalan diperlukan untuk menggunakan perkhidmatan ini.

Saya akan mengesyorkan hanya melakukan podcast dengan tetamu setelah anda merasa selesa dengan podcasting dan teknologi.

Apa Yang Harus Diharapkan Semasa Anda Melancarkan Podcast

Selama beberapa bulan pertama (atau lebih) melakukan podcast anda, ia akan menjadi sunyi! Kecuali anda terlalu agresif dengan mempromosikan rancangan anda, baik di media sosial atau dengan membeli iklan, tahap pendengar anda akan rendah. Kerana platform podcast yang telah kita bicarakan tidak berkewajiban untuk mempromosikan rancangan anda selain daripada menyenaraikannya di direktori mereka, ini memerlukan promosi yang lebih proaktif dari pihak anda.

Dengan jumlah pendengaran atau muat turun yang rendah pada awalnya, mudah untuk menyerah. Saya telah lakukan! Apabila kerja pelanggan berbayar saya meningkat, saya membiarkan usaha podcasting merosot. Tidak cukup di sana untuk menjadikannya sebentar. Seperti saya, di sinilah banyak podcasters menyerah sepenuhnya. Sangat sukar untuk menghasilkan dan mempromosikan dengan sangat sedikit untuk menunjukkannya.

Seperti semua kandungan dan pemasaran, podcasting adalah pelaburan jangka panjang dalam perniagaan penulisan dan penerbitan diri anda. Tetapi anda harus jelas tentang apa yang anda harapkan dapat dicapai dengan podcast anda.

Bagi saya, saya menghidupkan semula usaha saya sebagai pengarang podcasting untuk menyediakan cara lain bagi pembaca saya untuk menggunakan kandungan saya kerana penggunaan teknologi audio dan kawalan suara terus berkembang, terutama Amazon Alexa, integrasi telefon pintar di dalam kereta, dan buku audio.

Podcasting: Ya atau Tidak untuk Anda?

Sekarang anda mempunyai idea mengenai pelaburan anda dalam podcasting, apakah itu untuk anda? Atau adakah anda lebih baik membina platform dan pendapatan pengarang anda melalui saluran lain… mungkin hanya dengan menulis lebih banyak buku?