Cara menulis kandungan autoriti untuk membina perniagaan anda

Kandungan Kuasa untuk Membangun Perniagaan Anda

Apakah Kandungan Autoriti?

Kandungan otoritas adalah pembuatan kandungan berkualiti yang menunjukkan kepakaran anda dengan menyampaikan maklumat yang berharga kepada pembaca dan bukannya hanya mendakwanya dan mengatakan, "Kami adalah jenama terbaik di dunia." Contohnya, jika anda memberitahu orang bahawa anda adalah pembangun perisian terbaik di dunia, ia tidak akan memberi kesan yang sama seperti menunjukkan kepada mereka bahawa anda sebenarnya. Agar pendek dan tepat, "TAMPILKAN, JANGAN KATAKAN."

Elemen Kandungan Kuasa

Untuk membuat kandungan autoriti yang berkesan, perlu memiliki 4 elemen penting berikut:

• Kualiti
• Amanah
• Pengaruh
• Penjenamaan

Kewibawaan menunjukkan kekuatan, pengaruh yang cukup kuat untuk membuat audiens anda melakukan apa yang anda mahukan, tetapi laman web tidak mempunyai kekuatan seperti itu untuk memikat penonton mereka untuk bertindak balas terhadap ajakan bertindak. Di tangan penulis yang pasti dapat menghasilkan kandungan yang memaksa sebahagian besar penonton mengambil tindakan tertentu. Tujuan artikel anda mesti mempunyai keterangan yang jelas. Fikirkan tajuk anda dan perkataan pertama perenggan pertama anda.

Beberapa ajakan bertindak yang biasa ialah:

• Klik pautan
• Beli produk
• Langgan senarai mel
• Gunakan perkhidmatan
• Ubah pendapat

Kadang-kadang seorang penulis hanya mahu menghiburkan pembacanya, atau menyebabkan pembaca berkongsi kandungannya di media sosial.

Potensi anda untuk meyakinkan pengunjung anda untuk melakukan tugas tertentu memberi anda rasa wewenang.

Kualiti

Kualiti adalah elemen penting bagi apa sahaja dan segalanya. Ini berkualiti, bukan kuantiti yang menjadikan pembaca anda ke laman web anda untuk jangka masa yang lebih lama. Sebilangan besar pembaca Internet tidak peduli sama ada bahasa anda sesuai dengan Standard Profesional atau tidak. Mereka hanya melihat kesalahan tatabahasa dan struktur.

Membangun berkualiti tinggi tidak hanya bergantung pada menulis ayat yang betul secara gramatis. Akhirnya yang penting adalah kualiti maklumat yang disampaikan kepada penonton dan padanan gaya penulisan dengan laman web tertentu.

Kepercayaan di Internet

Kepercayaan dan Pengaruh

Sekiranya pembaca anda mempercayai anda, mereka pasti akan dipengaruhi oleh anda. Kedua-dua istilah ini berjalan seiring. Fikirkan saja; apa yang membuat berjuta-juta orang membeli dari Amazon daripada laman web lain apabila mereka dapat mencari produk dengan harga yang lebih murah? Juga, mengapa begitu banyak orang melayari laman web CNN untuk mengetahui peristiwa dan berita terkini? Mereka melakukannya kerana mendapati sumber-sumber ini boleh dipercayai.

Sebagai penulis bebas, anda tidak memerintahkan sumber yang dimiliki syarikat besar. Tetapi anda masih mempunyai cara untuk membina kepercayaan dan mempengaruhi pembaca. Berikut adalah beberapa perkara yang mesti anda lakukan:

• Sertakan sumber yang boleh dipercayai
• Tulis fakta yang boleh dipercayai
• Menetapkan tauliah
• Sertakan pengalaman peribadi
• Ceritakan kisah anda
• Gunakan hujah yang munasabah
• Tentukan ajakan bertindak anda
• Jenama kandungan anda

Pertimbangkan Contoh Amazon

Amazon selalu menjadi laman web kegemaran saya untuk membeli-belah dalam talian. Saya telah menggunakannya selama beberapa tahun sekarang. Tidak syak lagi ia adalah contoh laman web e-dagang yang sangat popular. Dengan begitu banyak laman web e-dagang yang dirancang dengan teliti di Internet, Amazon berada di kedudukan teratas setiap masa.

Ia menjadi terkenal sebagai penjual buku dalam talian terbesar, tetapi sebilangan besar pengguna Internet juga mengunjungi laman web ini untuk membeli pakaian dan perhiasan. Anda pasti pernah melihat banyak laman web perhiasan dan pakaian lain, tetapi tidak ada yang menjual sebanyak yang dimiliki Amazon. Sebabnya ialah penjenamaan. Amazon sengaja melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam menjenamakan dirinya.

Adakah enjin carian berfungsi berdasarkan penjenamaan?

Sebelumnya sebelum tahun 2010, Google menggunakan peringkat laman web untuk berapa kali mereka menggunakan istilah carian tertentu di laman web mereka, bukan berdasarkan kekuatan kandungannya. Tetapi sekarang, Google menjadi lebih pintar dalam menyusun laman web yang terkenal. Jadi:

• Tulis isi yang bermakna.
• Tentukan jenama anda sendiri sebagai syarikat, nama domain atau penulis profesional.

Jenama yang mantap akan membantu anda mendapatkan kepercayaan pembaca. Jenama anda akan mempengaruhi mereka untuk mengikuti tugas-tugas tertentu, dan dengan itu, anda akan mendapat wewenang sebelum pembaca menemui artikel baru anda.

Ini akan membantu anda menjangkau khalayak baru melalui enjin carian dan laman media sosial.

Apa yang menjadikan kuasa kandungan sangat penting?

Kekuasaan kandungan adalah seni dengan sendirinya, ia tidak berpura-pura dipercayai. Anda, sebenarnya, perlu dipercayai.

• Ini memperluas jangkauan anda dengan memberi anda lebih banyak pembaca untuk artikel anda.
• Ini menjadikan anda mudah dicari di enjin carian.
• Ini mendorong pengguna Internet untuk mencari anda.
• Ia menawarkan anda pelanggan baru dan banyak pekerjaan yang perlu dilakukan.

Contoh: Bagaimana Menunjukkan Kepakaran Anda melalui Kandungan Penguasa Bertaraf Dunia?

Mari kita ambil contoh orang yang bernama Michael. Michael memulakan kerjaya menulisnya di sebuah syarikat bernama ABC Corp. Semasa bekerja dengan syarikat itu, dia menjadi terkenal dengan pemikiran kreatifnya yang membantu syarikat itu menjalankan kempen yang berjaya dan menemui idea baru. Dia terus mengubah tulisannya untuk memberikan hasil yang lebih baik.

Selepas ABC Corp., dia membawa reputasi dengannya yang menjadikannya pengiktirafan yang lebih tinggi sebagai "penulis kreatif" ketika dia bekerja di beberapa agensi lagi.

Dia kemudian memulakan karyanya sendiri di mana dia mengembangkan beberapa artikel mengenai kajian kes, yang membawa kepada siri ebook yang berjaya, terutama tertumpu pada penulisan kreatif.

Artikel dan ebook ini secara automatik membuktikan kepakaran Michael. Dan orang percaya apa yang akan dia katakan mengenai dirinya. Dan tidak diragukan lagi, setelah beberapa lama, dia ditawarkan projek besar oleh organisasi yang berbeza yang bahkan memintanya untuk bercakap di acara.

Michael tidak mendakwa dia "penulis nombor satu di dunia," dia memang membuktikannya.

Pemerkasaan Penonton

Seperti yang anda mesti fahami dengan contoh di atas, kandungan autoriti adalah untuk memperkasakan khalayak anda. Kandungan anda menyampaikan kepada mereka apa yang ingin mereka ketahui. Anda memberi mereka kekuatan untuk melangkah lebih jauh tanpa meminta pengakuan diri. Semakin banyak anda membantu khalayak anda, semakin baik anda mendapat pengiktirafan dan itulah isi kandungan autoriti.

Bagaimana Membuat Kandungan Autoriti?

Berikut adalah empat langkah yang dicadangkan untuk membantu anda membina pangkalan khalayak yang kuat dengan kekuatan kandungan anda:

• Pilih Topik: Pilih topik yang anda unggul. Fokus pada bidang khusus. Sebagai contoh, saya dapat mengembangkan pelbagai jenis laman web, jadi saya akan mengikuti pembangunan web. Untuk menjadikannya lebih sempit dan lebih khusus, saya akan memilih Pembangunan Web dengan Ruby On Rails.
• Bina Siri: Daripada menulis satu artikel panjang, pecahkan menjadi sub-artikel yang lebih kecil, sekurang-kurangnya lima. Sertakan fakta, sumber, tinjauan dan senarai yang boleh dipercayai untuk membuat sudut pandang yang lebih kukuh. Cuba terbitkan setiap minggu.
• Gabungkan Seri: Setelah selesai menulis artikel anda, gabungkannya menjadi PDF yang boleh dimuat turun.
• Pasarkan Seri: Kongsi karya anda di komuniti dalam talian, seperti Reddit dan laman media sosial, tulis blog dan catatan tetamu mengenainya. Juga, maklumkan kepada pelanggan e-mel anda.

Ini sebenarnya akan membolehkan anda berniaga dengan lebih ramai orang pada tahap tinggi dengan pendapatan lebih tinggi.

Mari kita masuk ke dalam 4 langkah penting ini secara terperinci:

Pantau Pesaing anda dengan berhati-hati

1. Pantau Pesaing Anda

Sebelum membuat kandungan anda sendiri, penting untuk menganalisis pesaing terkenal di ceruk anda:

• Kenalpasti blog yang terkenal
• Kenalpasti influencer yang terkenal
• Kenal pasti gaya penulisan mereka
• Kenalpasti catatan popular mereka
• Kenal pasti jargon dan istilah khusus yang digunakan oleh mereka
• Kenal pasti khalayak mereka melalui catatan mereka di media sosial dan forum dalam talian

2. Kecilkan Fokus Anda

Untuk membina kandungan autoriti, anda perlu membuat kandungan yang diteliti dan mendalam.

• Elakkan menulis mengenai topik umum, ia memerlukan banyak masa anda untuk meneliti dan mencari maklumat terbaik.
• Elakkan menggunakan ceruk yang tidak diketahui; hampir mustahil untuk membina kandungan maklumat dalam keadaan ini.
• Tumpukan perhatian anda pada topik yang sempit dan bahaskan menjadi artikel yang lebih kecil.
• Contoh Topik Umum, "Bagaimana Membangunkan Laman Web"
• Contoh Topik Khusus, "Cara Membangunkan Laman Web menggunakan WordPress dalam Sehari", "Cara Membangunkan Laman Web menggunakan Node JS untuk Pemula" atau "Cara Membangunkan Laman Web menggunakan Laravel Framework"

Seperti yang anda lihat, lebih mudah untuk meneliti topik khusus daripada yang umum. Ini akan membolehkan anda memberikan kandungan yang dapat ditindaklanjuti kepada penonton, yang memberi anda wewenang dalam bidang anda.

3. Gunakan Visual yang Menarik

Otak kita memahami visual lebih pantas daripada kandungan yang ditulis.

• Gunakan gambar dan banyak visual lain untuk memberi maksud yang lebih difahami.
• Menurut beberapa pakar pemasaran neuro, menambahkan gambar, walaupun tidak menunjukkan nilai yang jelas, pembaca helpz mengingat kandungannya lebih lama.
• Gunakan Evernote Web Clipper untuk mengedit gambar anda dan menambahkan teks dan simbol padanya.
• Buat gif animasi anda sendiri untuk melibatkan pembaca dengan lebih banyak lagi.
• Sekiranya kandungan anda menyertakan ulasan produk, cuba sertakan video yang menunjukkan demonstrasi produk.
• Visual menjadikan pembaca berada di laman web anda untuk jangka masa yang lebih lama, meningkatkan kedudukan SEO anda.

4. Kutip Ahli

Menggunakan petikan pakar membantu anda mencapai kredibiliti dengan lebih pantas. Oleh kerana anda baru mengenal pembaca, mereka tidak mengenali anda, tetapi mereka mengenali para pakar.

• Minta pakar menggunakan petikan mereka.
• Cari blogger yang paling popular di ceruk anda dan anda akan mempunyai namanya.
• Gunakan petikan dari blog popular bersama dengan rujukannya
• Pergi ke Amazon, cari buku niche anda, periksa nama pengarang dan cari petikan mereka melalui mesin carian.
• Selain menulis mengenai pandangan mereka, gunakan juga snapshot.

Malah orang terkenal seperti Oprah Winfrey telah menggunakan strategi ini untuk membina kerajaan mereka yang boleh dipercayai. Mereka menemu ramah orang terkenal lain, yang akhirnya menolong mereka membina kredibiliti mereka sendiri. Inilah kekuatan membina hubungan yang kuat dengan para pakar.

Fakta yang dikaji

5. Tambahkan Fakta yang Diselidik

Gunakan nombor dalam kandungan anda. Kandungan dengan nombor secara relatif lebih menarik perhatian. Sebagai contoh,

• Menggunakan fakta dalam kandungan anda meningkatkan keberkesanan dan kadar penukaran.
• Menggunakan fakta dalam kandungan anda meningkatkan kadar penukaran sebanyak 80%.

Manakah antara yang berikut, yang anda fikir lebih baik? Selain itu,

• Gunakan fakta yang kukuh dari penyelidikan dan tinjauan yang dilakukan oleh pakar.
• Sebagai pemula, rujuk secara berkala kepada kajian dan nombor yang berkaitan dengan niche.

Oleh kerana pembaca anda membina kepercayaan kepada anda, mereka akan bergantung kepada anda walaupun anda tidak mendalaminya.

6. Gunakan Gaya Percakapan

Penulisan anda harus mencerminkan keyakinan dan kepakaran anda.

• Gunakan "Saya", "saya", "anda" dan bukan "kita" dan "kita".
• Beri arahan; bimbing pembaca anda dengan yakin untuk melakukan sesuatu, menggunakan kata-kata yang tegas.
• Gunakan perenggan dan ayat pendek.
• Minta maklum balas dan komen.
• Gunakan nada perbualan. Dengan kata lain, tulis cara anda bercakap.

Nada percakapan sangat berkesan untuk memberi perhatian kepada pembaca. Rasanya lebih suka bercakap dengan mereka daripada hanya menyampaikannya dengan petikan yang komprehensif.

Seperti di Harvard Business Review, nada percakapan menghasilkan oksitosin yang lebih tinggi di otak manusia. Oxytocin bertanggungjawab untuk membuat otak merasa empati terhadap orang lain dan mendorong terjalinnya hubungan positif dengan mereka.

7. Terlibat dengan Influencer

Media sosial adalah tempat yang bagus untuk berhubung dengan penyokong lain di tempat anda. Mencari mereka tidak sukar. Cukup buat kajian ringkas dengan hashtag dan anda akan dapati semuanya.

• Ikut mereka.
• Bertanya soalan.
• Bina perbualan.
• Terlibat dalam sembang di kotak komen.

Ini akan membantu anda menjana banyak idea untuk karya anda yang seterusnya. Anda juga akan mempelajari strategi baru untuk membina asas pembaca yang lebih kuat.

8. Baca Buku Niche

Membaca buku bukanlah keistimewaan semua orang. Tetapi ini adalah salah satu kaedah terbaik untuk mengembangkan kewibawaan dalam bidang tertentu.

• Baca 2-3 buku di Amazon mengenai subjek yang anda suka.
• Baca buku berdasarkan ulasan. Walaupun anda tidak mengetahui apa-apa mengenai buku itu, ada baiknya anda mendapatkannya untuk mendapatkan idea tentang apa yang berlaku di luar niche anda. Dan siapa tahu, mungkin anda boleh menggunakannya untuk membina kandungan yang lebih baik di ceruk anda.
• Membaca buku memberi kelebihan dalam pasaran perniagaan.

Anda juga boleh mendapatkan idea tentang apa itu buku dengan membaca ulasannya atau memuat turun buku contoh ke peranti anda dalam edisi Kindle.

9. Mengadakan Webinar

Mengadakan webinar adalah kaedah yang paling boleh dipercayai untuk membina autoriti yang lebih tinggi dalam subjek anda dan mengumpulkan lebih banyak khalayak.

• Gunakan mesin carian untuk mencari alat webinar yang paling dipercayai.
• Jemput orang menghadiri webinar. Beritahu mereka bagaimana ia akan memberi manfaat kepada mereka.
• Gunakan bahagian sembang dan maklum balas untuk terus berinteraksi dengan khalayak anda.

Webinar adalah kaedah pasti untuk berinteraksi dengan pembaca, menyelesaikan masalah mereka dan membina kredibiliti.

10. Mengadakan Sidang Kemuncak

Sidang kemuncak maya adalah acara dalam talian di mana orang berkongsi pengetahuan dan pengalaman antara satu sama lain mengenai topik tertentu. Dengan mengadakan sidang kemuncak maya, anda mempunyai kelebihan untuk menjadikan jenama anda terkenal dan lebih dipercayai.

• Gunakan Skype atau Google Hangouts
• Akses percuma kepada pengguna langsung dan akses berbayar kepada mereka yang ingin menerima acara yang telah selesai.
• Bantu anda membina senarai e-mel anda.
• Jemput sekurang-kurangnya 15 pakar untuk menemu ramah

Apabila anda menemu ramah pakar ini mengenai topik tertentu, mengemukakan soalan intelektual, orang akan menjadikan anda sebagai pakar.

Melalui sidang kemuncak maya, anda juga mendapat peluang untuk memperoleh pengetahuan praktikal yang sangat besar di tempat anda dalam masa yang sangat singkat.

Neil Patel adalah pemasar dalam talian terkemuka di dunia

Beberapa Petua Tambahan untuk Menjadi Penguasa Kandungan Anda dan Membangun Kuasa yang Lebih Kuat di Niche Anda

1. Buat catatan bulat. Pilih masalah dan cari penyelesaian yang ditawarkan oleh pakar di laman web yang berbeza. Ambil tangkapan skrin atau gunakan pautan di blog anda untuk membuat catatan unik baru dengan pendapat pakar. Anda juga mesti menambah pandangan anda, di bawah setiap pendapat, dalam beberapa ayat.
2. Jemput orang membuat sumbangan tetamu ke laman web anda. Menyampaikan artikel oleh pakar khusus yang berbeza akan membantu anda membina kredibiliti untuk jenama anda. Sebilangan besar orang terlibat dalam catatan tetamu untuk meningkatkan lalu lintas ke pos asal mereka dan mendapatkan pengikut di media sosial. Sertailah kumpulan media sosial dan minta ahli menghantar catatan di laman web anda dan dapatkan balasan promosi media sosial dan pautan balik ke laman web mereka.
3. Sertailah dua atau lebih organisasi perdagangan. Ini akan memberikan kehadiran yang berkesan dalam mesyuarat. Anda juga berpeluang melabelkan diri anda sebagai pemilik perniagaan dan membina jenama anda dengan keyakinan yang lebih tinggi.
4. Tulis catatan tetamu dan buat podcast untuk menunjukkan kewibawaan anda di tempat anda di tempat yang berbeza dan kepada kumpulan khalayak yang lebih luas.

Walaupun membina kandungan penulis mungkin tidak menjadi masalah besar bagi kebanyakan orang, mendapat pengiktirafan sebagai pakar dalam bidang anda mempunyai kelebihannya sendiri. Ini membantu anda membina diri anda sebagai jenama yang boleh dipercayai di kalangan pembaca yang pasti akan menghubungi anda apabila mereka memerlukan pertolongan pada waktu berikutnya.