Isi kandungan:
Denis Diderot
Wikimedia Commons
Adakah anda pernah mengalami ini? Anda membeli sesuatu yang baru. Ia sangat keren, dan anda sangat gembira. Tetapi apabila anda mula menggunakannya, banyak barang lama anda mulai kelihatan lusuh dan tidak sesuai. Oleh itu, anda harus membeli beberapa perkara baru yang kelihatan tajam dan baru untuk "pergi" dengan perkara baru yang baru anda beli.
Apa yang berlaku di sini adalah semacam paksaan yang disebut Diderot Effect. Konsep dan namanya berasal dari pengalaman ahli falsafah dan ensiklopedis abad ke-18 Denis Diderot. Setelah menerima gaun berpakaian merah jubah yang cantik sebagai hadiah, Diderot segera mendapati dirinya menjadi agak tertekan. Berbeza dengan gaun baru yang cantik, banyak harta benda lain mulai pucat jika dibandingkan, dan dengan itu memerlukan penggantian.
Dia mula mengganti barang-barang ini satu persatu, meninggalkan barang-barangnya yang lebih tua, bahkan beberapa barang kegemarannya, untuk barang-barang baru yang nampaknya lebih sesuai dengan gaun baru. Ini segera meningkat menjadi perbelanjaan membeli-belah de facto di mana sebahagian besar koleksi pakaian lama, perabot, barang seni, dan barang-barang lain dibuang dan diganti.
Malangnya bagi Diderot, hasilnya tidak menggembirakan. Dia terjerumus ke dalam hutang, tetapi lebih buruk lagi, dalam banyak hal, barang-barangnya yang baru diambil tidak begitu selesa, menyenangkan, atau tidak sesuai dengan keperluannya seperti barang asalnya. (Dia bahkan sangat merindui gaun berpakaiannya yang tua dan buruk!) Untungnya bagi kita yang lain, Diderot menceritakan pengalamannya dalam sebuah karangan yang terkenal, Regrets sur ma vieille robe de chambre (Penyesalan Atas Gaun Lama Saya).
Terperangkap dalam Perangkap
Sebagai fenomena psikologi, Diderot Effect pertama kali dikenal pasti dan dinamakan oleh antropologi dan penyelidik sosial Grant McCracken pada tahun 1980-an, dan ia diakui secara meluas di kalangan psikologi dan profesional industri pemasaran moden. Seperti yang dikemukakan oleh McCracken dalam esei tahun 2005, disfungsi kompulsif ini sepertinya didorong oleh semacam penyimpangan dalam budaya Barat.
Walaupun bagi individu, Diderot Effect boleh menjadi disfungsi tingkah laku yang menyebabkan beberapa masalah yang ketara, bagi pemasar dan peruncit, ini di luar impian mereka yang paling liar. Ini membolehkan mereka menjual pelbagai jenis produk yang mungkin tidak anda fikirkan yang anda perlukan, dan tidak akan membeli sebaliknya.
Pengaruhnya yang teruk sangat kuat. Seperti yang dijelaskan oleh satu analisis, kerana apa yang anda miliki cenderung "padu" dengan "rasa identiti" anda, anda akan mempunyai perasaan menggerutu bahawa kepemilikan baru anda entah bagaimana "menyimpang" dari pelbagai harta benda "pelengkap" anda sekarang, dan rasa ketidakseragaman ini dapat memicu "proses peningkatan penggunaan".
Amaran "berhati-hatilah!" penulis lain menggambarkan Diderot Effect sebagai "perangkap penggunaan yang merosakkan" dan memberi amaran kepada pembaca: "Ada penyakit menunggu anda memanggil Diderot Effect yang akan menyebabkan anda membelanjakan lebih banyak wang daripada yang anda bayangkan."
Dalam artikel pendamping, dia mengaitkan Diderot Effect dengan "kitaran kerja dan perbelanjaan", memberi amaran bahawa ia…
Dalam analisis Diderot Effect yang disiarkan di laman web Bigthink.com, penulis Scotty Hendricks memberi amaran bahawa, dalam kes Diderot, paksaan itu membawa kepada "kitaran penggunaan yang jahat"; oleh itu kita semua "perlu berhati-hati di mana satu pembelian di luar tempat boleh membawa." Penawarnya nampaknya menekankan "menghindari godaan untuk berbelanja" sama sekali - tetapi itu cukup drastik. Lagipun, tidakkah kita perlu mengganti barang yang sebenarnya sudah usang?
Melindungi Diri Anda
Jadi, adakah yang dapat kita lakukan untuk melindungi diri kita dari "perangkap penggunaan berbahaya" ini? Pelbagai penyelidik dan penulis (termasuk beberapa yang disebutkan di atas) telah mencadangkan pelbagai strategi defensif. Inilah cara asas yang paling menjanjikan.
- Hargai dengan lebih mendalam nilai setiap harta benda anda, terutama barang kegemaran anda dan yang paling berguna. Elakkan membiarkannya hanya menjadi "hiasan" dalam konteks barang lain atau serupa yang anda miliki. Fokus pada apa yang dimiliki oleh setiap individu, yang ada pada dirinya sendiri.
- Jangan menyerah pada godaan untuk memanjakan diri sendiri. Jangan tiba-tiba bertukar menjadi perbelanjaan. Berhati-hatilah dengan kecenderungan ini, terutamanya jika anda mempunyai sejumlah wang "tambahan".
- Begitu juga, menahan godaan untuk "meningkatkan" gaya hidup anda hanya kerana anda telah menerima, katakanlah, kenaikan yang tidak dijangka, atau kenaikan gaji yang besar.
- Elakkan dimanipulasi oleh iklan yang mempromosikan produk yang lebih baru dan meremehkan perkara lama seperti yang mungkin anda miliki. Begitu juga, jangan biarkan diri anda merasa iri dengan apa yang dimiliki orang lain, ketika produk anda sendiri masih berguna dan menyenangkan anda.
Yang paling penting, berjaga-jaga terhadap paksaan jahat ini, setelah anda mengetahui apa itu. Dan ingat bahawa sebenarnya bukan kepentingan terbaik anda untuk menjadikan industri pemasaran dan runcit lebih kaya, melainkan mencari kebahagiaan yang nyata dan berkekalan untuk diri anda dan menjadikan hidup anda lebih memuaskan.