Aplikasi mudah alih berbanding laman web mudah alih: memutuskan strategi pemasaran terbaik untuk perniagaan anda

Ketika teknologi terus maju ke era mobile, pertanyaan yang sering didengar di sektor perniagaan adalah, "Haruskah jenama membina aplikasi mudah alih atau laman web mudah alih?"

Terdapat beberapa ciri yang perlu dipertimbangkan mengenai platform mana yang paling sesuai dengan keperluan dan anggaran perniagaan anda. Mula-mula pastikan bahawa anda mengetahui dengan tepat apa matlamat anda untuk menggunakan strategi pemasaran mudah alih. Ini akan membolehkan anda mengkaji dan menilai pelbagai ciri setiap pilihan kerana ia berlaku untuk kepentingan terbaik syarikat anda.

Kebaikan dan Keburukan Aplikasi Mudah Alih berbanding Laman Web Mudah Alih

Kos

Aplikasi lebih mahal untuk dikembangkan berbanding dengan laman web mudah alih. Ini terutamanya kerana aplikasi mesti dirancang untuk setiap peranti yang digunakan sehingga kos bergantung pada jumlah platform yang anda rancang. Jumlah telefon pintar, tablet, eReader dan netbook yang sedang digunakan memerlukan banyak platform untuk memastikan anda mencapai sebahagian besar pasaran mudah alih.

Sebaliknya, melalui penggunaan protokol pembangunan laman web yang biasa dilakukan oleh kebanyakan penyemak imbas web, anda dapat membuat penampilan laman web yang konsisten tidak kira peranti atau penyemak imbas apa yang digunakan. Oleh itu, hanya satu versi mudah alih yang perlu dikembangkan menjimatkan masa dan wang.

Kelenturan

Oleh kerana aplikasi mudah alih beroperasi dari komputer di dalam peranti yang sedang digunakan, mereka boleh menjadi sangat hebat dan merangkumi sejumlah ciri yang menyeronokkan, menarik dan berguna. Namun, untuk mengubah aplikasi memerlukan pengembangan versi baru, yang kemudian mesti dimuat turun lagi oleh setiap pengguna.

Laman web jauh lebih fleksibel untuk diubah kerana mempunyai sistem pengurusan kandungan yang boleh anda kuasai tanpa memerlukan pembangun setiap kali anda mahu membuat perubahan. Ini adalah kelebihan penting, kerana untuk menjaga minat pengguna dan kunjungan berulang, kandungan anda harus selalu diperbaharui dan diubah.

Walau bagaimanapun, ketika mempertimbangkan sisi lain dari duit syiling, anda masih perlu mengekalkan dua set kandungan untuk laman web mudah alih anda untuk menangani perbezaan di kedua platform tersebut. Terdapat juga biaya tambahan yang timbul ketika menggunakan beberapa perangkat mudah alih untuk mengakses sejumlah besar data seperti foto atau video. Oleh itu, set kandungan yang digunakan untuk laman web mudah alih dan bukan mudah alih anda mungkin sangat berbeza, menjadikan pelaburan masa lebih besar semasa mengemas kini laman web.

Namun, secara keseluruhan, kemampuan untuk mengubah sendiri laman mudah alih anda sekerap yang anda mahukan masih merupakan faedah yang besar, yang tidak mungkin dilakukan pada aplikasi mudah alih.

Kemudahan

Selalunya diperlukan untuk menggunakan kedai atau laman web pihak ketiga untuk mendapatkan aplikasi. Ini tidak diperlukan untuk laman web mudah alih, yang dibuat khusus untuk penempatan secara langsung di Internet.

Oleh itu, laman web mudah alih lebih senang digunakan oleh pengguna anda kerana mereka tidak perlu terlebih dahulu mengenal pasti laman web pihak ketiga yang sesuai, mencari aplikasi yang diinginkan, kemudian memuat turun dan memasangnya di peranti mereka sebelum mereka dapat mengakses kandungan anda.

Kebolehcapaian dan Kelajuan Akses

Laman web mudah alih dapat diakses dengan segera melalui penyemak imbas, sementara aplikasi mudah alih hanya dapat diakses setelah dipasang kerana perlu melalui kedai atau laman web pihak ketiga.

Kebolehcapaian kadangkala tertangguh dalam kes aplikasi mudah alih kerana beberapa pembangun pihak ketiga memerlukan persetujuan sebelum aplikasi tersebut dapat digunakan. Laman web mudah alih tidak mempunyai syarat seperti itu.

Namun, perbandingan setelah laman web dan aplikasi tersedia menunjukkan aplikasi mudah alih jauh lebih unggul dari segi kelajuan, memberikan hasil yang jauh lebih cepat daripada laman web.

Kesalinghubungan

Laman web hanya dapat digunakan secara dalam talian, jadi pengguna harus berada di lokasi yang menyediakan hotspot internet atau mereka memiliki akses ke jaringan selular 3G.

Aplikasi mudah alih diakses di luar talian, walaupun banyak juga menggunakan sambungan Internet untuk memperluas jangkauan dan kegunaannya.

Jenis Antara Muka

Laman web mempunyai antara muka navigasi statik, yang membolehkan keupayaan interaktif terhad. Aplikasi membolehkan potensi interaksi yang lebih luas dengan pengguna dan interaksi yang lancar dengan aplikasi lain. Tahap interaksi yang ada mendorong kunjungan yang lebih lama dan berulang-ulang yang membawa kepada keakraban jenama yang lebih besar. Pengguna terbukti lebih cenderung membeli jenama yang tidak asing lagi berbanding jenama yang tidak dikenali.

Penggunaan, Jangkauan dan Penglibatan

Pengguna penyemak imbas mudah alih melebihi pengguna aplikasi mudah alih, mungkin kerana kemampuan yang lebih besar untuk mencapai jarak yang lebih jauh. Walau bagaimanapun, sebilangan pembangun aplikasi memberikan pilihan untuk menyambung ke internet. Walau bagaimanapun, caj tambahan akan dikenakan untuk setiap platform aplikasi yang anda mahukan aplikasi anda memperlihatkan peningkatan perbelanjaan.

Walaupun pengguna penyemak imbas mudah alih mungkin melebihi pengguna aplikasi, pengguna aplikasi lebih terlibat ketika mengakses maklumat, menghabiskan dua kali lebih banyak waktu untuk berinteraksi dengan aplikasi jika dibandingkan dengan pengguna laman web. Pengguna aplikasi juga melebihi rakan laman web mereka 2-1 dari segi jumlah lawatan dan jumlah kunjungan oleh pengunjung unik.

Dari segi hubungan yang ditukarkan kepada perniagaan, jangkauan tidak semestinya menghasilkan peningkatan penjualan. Pemboleh ubah seperti masa yang dihabiskan untuk terlibat dengan kandungan anda, kemampuan untuk berinteraksi sepenuhnya dengan ciri, bilangan pelawat baru dan jumlah pelawat yang kembali adalah petunjuk tahap minat yang lebih baik daripada jarak jangkauan keseluruhan. Ini adalah perbezaan kritikal kerana tahap minat adalah salah satu peramal niat terbaik untuk membeli dan menindaklanjuti.

Sebab Penggunaan

Pengguna laman web mudah alih lebih cenderung menggunakan penyemak imbas ketika berbelanja, mencari dan mencari hiburan. Pengguna aplikasi mudah alih lebih cenderung menggunakan peranti mereka untuk mendapatkan maklumat, berhubung dengan orang lain, dan menentukan cara menavigasi ke lokasi tertentu (misalnya GPS), atau menentukan di mana mereka sendiri berada pada masa itu.

Yang Terbaik dari Kedua Dunia

Terdapat pendekatan hibrid yang telah dipasarkan, seperti Titanium Framework Appcelerator, yang mengintegrasikan aspek laman web dan aplikasi mudah alih. Ini berfungsi dengan mengizinkan para pembangun untuk membina laman web anda menggunakan HTML / CSS / Javascript, yang dapat dengan mudah dimasukkan ke dalam aplikasi asli.

Kelebihan utama ini adalah bahawa anda hanya perlu terlibat dalam pengembangan platform berskala penuh seperti yang anda lakukan dengan laman web mudah alih, namun anda boleh menggunakannya sebagai aplikasi dengan sebilangan besar kemungkinan fitur yang disertakan. Dengan kemampuan untuk mengembangkan platform silang, juga mudah untuk mengubah setiap platform secara serentak dengan kembali ke kod asas dan membuat apa sahaja perubahan yang anda inginkan.

Walaupun dianggap sebagai kemajuan yang signifikan dalam bidang pengembangan kandungan berasaskan platform mudah alih, teknologi terkini tidak merangkumi semua ciri terbaik laman web atau aplikasi. Ini menjadikan anda produk yang hampir hebat yang belum ada. Sebilangan besar pakar mengesyorkan menahan diri untuk memilih teknologi ini sehingga pengembangan lebih lanjut selesai dan menumpukan perhatian pada laman web mudah alih dan / atau aplikasi mudah alih.

Keputusan untuk Menggunakan Laman Web Mudah Alih atau Aplikasi Mudah Alih

Pakar mencadangkan bahawa pilihan terbaik adalah mengembangkan Laman Web Mudah Alih dan Aplikasi Mudah Alih untuk memanfaatkan pelbagai ciri masing-masing untuk menyediakan rancangan pemasaran mudah alih yang paling fleksibel dan merangkumi perniagaan anda untuk menjangkau sebilangan besar pengguna.

Sekiranya belanjawan anda hanya membolehkan anda mengembangkan satu atau yang lain, pertama sekali penting untuk menentukan matlamat syarikat anda dan sumber yang ada. Pertimbangan utama lain termasuk menentukan penonton yang paling anda ingin jangkau dan cara terbaik untuk perniagaan anda berhubung dengan pengguna.

Akhirnya, tinjau kebaikan dan keburukan yang disenaraikan di atas dan cubalah memilih ciri mana di setiap kategori yang paling penting untuk keperluan perniagaan khusus anda. Hanya dengan mempertimbangkan dan membandingkan setiap aspek, anda dapat menentukan sama ada laman web mudah alih atau aplikasi mudah alih akan memberikan peluang perniagaan untuk pertumbuhan, ROI terbaik, dan faedah terbesar dari masa ke masa kepada perniagaan anda.