Isi kandungan:
iStockPhoto.com / lucadp
Apa yang menjadikan blog berjaya? Trafik? Pendapatan? Interaksi dengan pembaca? Kepuasan dan ekspresi diri? Ini boleh menjadi salah satu atau semua perkara di atas. Tetapi mengukur kejayaan blog perlu dilakukan berdasarkan beberapa faktor yang dapat diukur, terutama jika itu dilakukan sebagai bagian dari strategi pemasaran keseluruhan perniagaan.
Kerja dan Keletihan Blogging Sibuk
Ketika beberapa blogger melancarkan laman web mereka, mereka juga melancarkan hyperdrive. Mereka mencuba blog setiap hari. Mereka beralasan, " Apa yang perlu ditulis untuk menulis blog? Dua puluh minit?"
Pada mulanya, seorang blogger mungkin dapat mengatasi gelombang posting dengan tergesa-gesa kerana cache kreativiti dipenuhi idea. Kemudian, mungkin enam bulan kemudian, cache mengering. Semakin sukar dan sukar untuk menghasilkan idea baru. Catatan mungkin mengambil masa 20 jam untuk disiapkan. Akhirnya, aliran pengeposan berubah menjadi sedikit, bahkan mungkin ditinggalkan sepenuhnya.
Menyumbang kepada penyelesaian adalah hakikat bahawa kerja dan kehidupan blogger terus berjalan. Kewajipan keluarga dan sosial, mengikuti aktiviti perniagaan, bersenam, media sosial… senarai itu terus berjalan. Blogger keletihan berusaha mengikuti semua itu. Sesuatu yang harus diberikan dan biasanya ia adalah blog.
Kemudian ada beberapa blogger yang berpusing ke arah lain. Daripada meninggalkan blog, mereka menjadikannya keutamaan dan mengabaikan tanggungjawab kerja dan kehidupan yang lain. Itu mungkin berkesan sekiranya blog itu berjaya, tetapi jarang sekali berlaku. Blog sering menjadi pekerjaan sibuk yang terasa seperti kerja sebenar, yang membolehkan blogger melepaskan diri dari tanggungjawab peribadi dan profesional yang lebih penting.
Petua Mengukur Kejayaan Blog: Sekiranya mencari masa untuk menulis dan menyelenggara blog sangat sukar, buat penilaian apakah pengurangan frekuensi pengeposan mungkin menjadikan blog lebih terkawal. Juga, bersikap realistik dalam menilai kejayaan blog. Blog boleh menjadi pelaburan masa dan wang yang besar walaupun secara teori nampaknya murah.
Rumusan Komen
Komen blog cukup memuaskan hati blogger. Selain daripada komen spam yang bodoh (yang sangat menarik untuk dibaca!), Komen yang mendalam menunjukkan bahawa pembaca telah mengambil masa berharga mereka untuk menambah perbualan yang dilancarkan oleh blogger. Itu dapat membantu blogger memahami isu dan topik apa yang sesuai dengan khalayak mereka, bahkan mungkin memberi inspirasi lebih banyak topik catatan blog. Ia juga dapat mengenal pasti beberapa bakal pelanggan atau rakan niaga kerana orang-orang ini telah mengenal pasti diri mereka sebagai pihak yang berminat.
Atau mungkin tidak.
Walaupun pasti ada pengulas yang tulus di web, banyak orang yang memberi komen - terutama di blog yang besar dan sangat popular - mencari emas pautan balik ke laman web mereka sendiri. Pautan balik dari laman web yang popular, berkuasa atau yang diperdagangkan dengan baik boleh memberi isyarat kepada enjin carian bahawa laman web itu relevan atau berharga. Oleh itu, melainkan jika laman web blog disusun untuk membatasi komen hanya kepada pengguna dari pengguna yang berdaftar atau ahli komuniti, kemungkinan ada untuk penghuni pautan balik yang memberi komen hanya untuk memperoleh hasil daripada hubungan dengan laman web yang popular… atau banyak laman web dari semua jenis. Sebilangan besar "spammenters" (kombo "spammer" dan "commenter") cukup berani dan menyertakan pautan ke laman web mereka tepat di dalam komen.
Gelombang komen spam yang mesti ditentang oleh blogger juga dapat dihasilkan oleh bot dan sumber yang dipersoalkan untuk karunia pautan balik yang sama. Kadang-kadang membersihkan pelbagai komen sampah ini boleh menjadi tugas, meningkatkan kos operasi (dalam masa dan wang) untuk menjalankan blog. Faktor lain yang perlu dipertimbangkan ketika menilai kos blog.
Dengan kekurangan komen tulen di banyak laman web khusus, blogger dapat merasakan bahawa mereka gagal yang mungkin, atau mungkin tidak, benar. Ketahuilah bahawa pembaca sangat, SANGAT terharu dan banyak tugas hari ini. Oleh itu, mereka mungkin membaca catatan blog, tetapi mungkin tidak memberi komen walaupun mereka benar-benar setuju atau menyukai catatan tersebut. Mereka terlalu sibuk dan terganggu untuk meluangkan masa untuk memberi komen.
Metrik lain yang sedikit lebih menggembirakan dan berguna ialah memantau perkongsian catatan blog dengan pengikut dan komuniti pembaca. Walaupun mereka tidak mempunyai masa untuk memberi komen, pembaca mungkin cukup memikirkan posting untuk membagikannya di media sosial. Itu adalah komen dalam dan tersendiri! Sebenarnya, perkongsian bahkan lebih bermanfaat daripada komen kerana dapat meningkatkan jangkauan siaran dan blog.
Petua Mengukur Kejayaan Blog: Mengukur kejayaan blog berdasarkan jumlah komen dapat menghasilkan statistik yang tidak sesuai dan tidak sedap hati, terutama untuk blog yang lebih kecil dan khusus. Oleh itu, pasti mengukurnya, tetapi menilai hasilnya dengan mempertimbangkan isu-isu yang dibincangkan di sini sebelum mengubah atau meninggalkan usaha blog.
Perangkap Trafik Blog
Sebilangan besar yang membuat blog untuk perniagaan, menulis blog dengan objektif utama ini: Membangun lalu lintas, meningkatkan kedudukan mesin pencari dan mendapatkan penjualan. Blog yang relevan dapat memiliki kekuatan luar biasa dalam membangun komuniti pengikut dan bakal pelanggan. Tetapi berhati-hatilah dengan perangkap lalu lintas ini ketika mengukur kejayaan blog:
- Tidak sabar. Membangun trafik melalui teknik SEO (pengoptimuman mesin pencari) boleh memakan masa berbulan-bulan untuk menghasilkan hasil. Kerana banyak orang perniagaan terobsesi dengan hasil yang mereka dapat SEKARANG (atau sekurang-kurangnya pada suku ini), mereka dengan cepat meninggalkan strategi pemasaran blog dan kandungan sebelum mereka bahkan dapat menghasilkan lalu lintas.
- Jalan Buntu Walaupun blog dapat menghasilkan arus lalu lintas, jika pembaca tidak mengambil tindakan yang diinginkan seperti mengunjungi laman web tertentu atau membuat pembelian setelah membaca, blog itu boleh menjadi jalan buntu. Blog akan mengalirkan sumber sambil tidak menghasilkan apa-apa.
Menentukan kejayaan blog, terutama untuk perniagaan, memerlukan pemantauan berterusan terhadap corak lalu lintas ke dan dari blog. Sekiranya tujuan blog adalah semata-mata rekreasi dan percakapan, ini tidak menjadi masalah, walaupun ada blogger hobi yang obses terhadap statistik. Sediakan Google Analytics (atau sistem pemantauan lalu lintas lain) untuk blog. Pantau lalu lintas dengan kerap. Bergantung pada topik dan objektif blog, selang pemantauan dapat dilakukan setiap hari, mingguan atau bulanan, selain tinjauan tahunan.
Petua untuk Mengukur Kejayaan Blog: Berhati-hatilah terhadap reaksi berlebihan terhadap turun naik lalu lintas kecil atau jangka pendek. Perhatikan trend dalam jangka masa yang panjang, seperti setahun. Membandingkan tren lalu lintas tahun ke tahun dapat sangat membantu dalam menentukan apakah perubahan perlu dilakukan.
Selain jumlah lalu lintas mentah, menonton dari mana lalu lintas berasal sangat berguna kerana akan membantu menentukan apakah usaha pemasaran blog berjaya.
© 2014 Heidi Thorne