Politik Lego dan kapitalisme peringkat terakhir

LEGO, pengeluar keluarga Denmark dengan monopoli bekas bata mainan yang tidak adil, menghadapi pilihan yang sukar pada tahun 2020: pesaing kecil Pesky telah muncul.

Itu bukan masalah kualiti. Syarikat LEGO mempunyai produk unggul dan berpengalaman lebih dari 60 tahun. Namun, ia juga menjadi tamak dan leka. Hari ini, LEGO terkenal dengan produknya yang berlebihan, amalan perniagaannya yang licik, dan pasukan peguamnya.

Pertempuran Batu Bata di Asia Timur

Sementara itu, jenama bata seperti Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman dan banyak lagi menimbulkan ancaman kepada kerajaan LEGO. Mereka menjual set bata yang serupa (ada yang buruk, yang lain diciplak, tetapi kebanyakannya hebat) dengan selalunya lebih dari dua kali ganda bahagian untuk setengah harga daripada LEGO. Di samping itu, mereka membuat set bata yang sangat asli, seperti Oxford Bricks 'Ocean World atau Xingbao's Whorehouse atau Mega Bloks' Castle Grayskull atau Qihui's Storm of the Desert.

LEGO berjaya terutamanya disebabkan undang-undang paten Eropah. Syarikat ini memperoleh hak paten pada batu bata mainan pada tahun 60-an yang berlanjutan hingga tahun 1986. Ketika tamat, LEGO terlibat dalam pertempuran undang-undang yang sengit mengenai pembaharuannya. Akhirnya, pada tahun 2010, Mahkamah Eropah memutuskan menentang LEGO. Idea tentang bata mainan, menurut para hakim, terlalu universal.

LEGO Kapitalisme yang Terbaik

Tetapi kerosakan itu dilakukan: Eropah secara praktikal mencipta konsep hak cipta intelektual, hak paten, dan eksploitasi, sementara AS kemudian menyempurnakannya. Kapitalisme. Sekelompok kecil orang, kebanyakan mereka yang datang ke sana terlebih dahulu atau yang memiliki sumber daya terbanyak, boleh menuntut hak milik secara sah - sama ada di atas kereta, komputer, berita, atau batu bata mainan - dan sejak itu mengawal seluruh industri. Selebihnya umat manusia, 7.7 bilion orang hari ini, dikecualikan secara sah.

LEGO adalah contoh buku teks kapitalisme tahap terakhir kerana berkisar pada bata mainan yang bodoh. Syarikat ini menghasilkan set bergaya Eropah, sama sekali tidak pelbagai. Keluarga Christiansen, yang mendirikan LEGO, dibesarkan di Eropah selepas perang. Ia enggan membuat tema perang, tema dewasa, dan kepelbagaian budaya. Tidak ada orang kulit hitam atau warna dalam set LEGO. Tidak ada senjata atau kereta kebal. Tidak ada tema Cina atau Rusia atau India.

Syarikat ini tidak berorientasikan pasaran kerana memiliki pasaran. Tidak ada syarikat lain yang dibenarkan menghasilkan batu bata mainan. Noktah.

Kemudian muncul revolusi.

Selama sepuluh tahun terakhir, pencinta batu bata mainan memulakan pemberontakan. Harga batu bata LEGO telah melewati bumbung, sementara LEGO menetapkan — satu lagi bomba, sebuah balai polis lain — menjadi berulang dan membosankan.

Anda Tidak Boleh Menjual Batu Bata Lain Daripada LEGO

Sebilangan besar usahawan Asia mula mencabar imperialis Denmark. LEGO menghasilkan batu bata mainannya dengan cara semurah mungkin, di Eropah Timur dan di China, untuk memperoleh keuntungan maksimum di Eropah dan Amerika. Penduduk tempatan dapat melihat penipuan itu, dan berita tersebar mengenai kos sebenar batu bata plastik. Sesiapa sahaja boleh menghasilkan batu bata mainan untuk sebahagian kecil dari apa yang dikenakan LEGO, dan di atasnya boleh menjadi percuma dan lebih inovatif. Di samping itu, LEGO mencipta kelangkaan buatan untuk memperoleh keuntungan maksimum dan terlibat dalam penipuan pelaburan (edisi pengumpul, jalan terhad, dan lain-lain sedangkan pada kenyataannya batu bata itu pernah digunakan semula).

LEGO bertindak balas dengan apa yang dikenali sebagai politik LEGO. Ratusan juta batu bata - kerana ia sangat murah untuk dihasilkan - dihantar kepada pembangkang politik, artis, galeri seni, taman tema, konvensyen, acara khas, sekolah, hospital dan tadika. Setiap orang yang membina batu bata semestinya dibina dengan LEGO. Dan jika ada yang menunjukkan penipuan ulasan, LEGO menyalakan lampu isyarat: LEGO tidak berpolitik.

Peguam LEGO menyaman sesiapa sahaja di Eropah yang mengiklankan atau menjual batu bata bukan LEGO. Syarikat itu tiba-tiba cuba menjadi lebih pelbagai. Tokoh-tokoh mini Afrika dimasukkan ke dalam set. Tema Cina difikirkan. Satu siri untuk kanak-kanak perempuan telah dirancang. Filem Hollywood - tidak, dua! - dibuat. Tidak ada yang menolong. Batu bata bukan LEGO muncul di Perancis, Poland, Kanada, China, Jepun, dan Korea Selatan. LEGO malah mengupah pekerja yang "beragam" untuk memposisikan diri sebagai syarikat yang mewakili dunia.

Serangan terhadap Penjual Bata Renegade

Kempen media besar dilakukan terhadap "LEGO palsu" dan "tiruan Cina murah". Pengedar mainan seperti Toys R Us dipaksa: Jangan menjual batu bata "palsu". Kedai-kedai diancam: Jangan mempamerkan batu bata "haram". Pengulas bata mainan seperti Held der Steine ​​atau BlueBrixx diintimidasi: Jangan gunakan batu bata mainan di logo anda, jangan mempromosikan angka mini bukan LEGO. Pada bulan November 2019, LEGO Group memperoleh BrickLink, pasar dalam talian terpakai terbesar di dunia dengan lebih dari 10,000 kedai, nampaknya berusaha untuk mengawal semua perniagaan batu bata swasta.

Syarikat-syarikat yang menentang ketuanan LEGO wajar dihormati. Saya ingin melihat berakhirnya kezaliman LEGO demi dunia yang lebih majmuk untuk mainan bata. Malangnya, LEGO pada tahun 2019 menjadi pembuat mainan terkaya di planet ini.

© 2019 Thorsten J Pattberg