Bagaimana dan mengapa anda harus berfikir di luar blog untuk strategi kandungan

Berfikir Di Luar Blog

Strategi Kandungan Alternatif: Berfikir Di Luar Blog

Blog yang digunakan oleh syarikat dan organisasi dari pelbagai ukuran biasanya ditampilkan dengan jelas dalam program pemasaran masuk. Gambaran keseluruhan ini meneroka kemungkinan menggunakan pendekatan yang berbeza - Berfikir di Luar Blog.

Pemasaran masuk telah memfasilitasi banyak perubahan untuk menyokong perpindahan dari proses penjualan yang berpusat kepada pemasar ke proses penjualan yang berpusat pada pelanggan. Ini telah menyebabkan penyesuaian besar dalam pengurusan kandungan. Tetapi peranan yang dimainkan oleh blog pada masa ini nampaknya ketinggalan dari apa yang diharapkan dan diharapkan pelanggan ketika mereka mencari maklumat pendidikan, selalunya mengenai kemungkinan pembelian yang melibatkan perkhidmatan dan produk.

Sebilangan besar pelanggan menginginkan lebih daripada blog — apa yang ditawarkan oleh organisasi anda?

Dengan berfikir di luar blog dan juga mematuhi prinsip pemasaran masuk, anda akan dapat mengetahui strategi kandungan alternatif praktikal yang "berfungsi" untuk pelanggan anda - enam contoh disenaraikan dalam senarai berikut.

6 Strategi Kandungan Alternatif (Di Atas dan Di Luar Blog)

1. Kertas putih
2. Kajian kes
3. Artikel Lanjutan
4. Video YouTube
5. Persembahan SlideShare
6. Penyelidikan Kandungan

Tanda Amaran Awal Masalah Blog

Kelahiran direktori artikel selama 15 tahun yang lalu berkaitan dengan populariti blog yang semakin meningkat. Sebilangan besar platform blogging awal (juga disebut sebagai sistem pengurusan kandungan oleh beberapa orang yang lebih suka menggunakan istilah yang lebih menarik) memerlukan sekurang-kurangnya beberapa pengetahuan mengenai pengekodan dan bahasa HTML. Dengan kata lain, kebanyakannya tidak mesra pengguna. Sebilangan penerbit dalam talian memutuskan untuk membuat platform penerbitan Internet yang percuma dan mudah digunakan. Walaupun pada awalnya mereka "berjaya" dan menjadi terkenal di World Wide Web, mereka juga membiarkan pintu terbuka lebar bagi beberapa pengguna untuk menipu mesin pencari. Google tidak geli, dan tahap lalu lintas dari hasil mesin pencari telah berkurang menjadi hanya sedikit di laman web popular ini - dan ada yang menutup pintu sebagai hasilnya.

Sementara itu di peternakan blog, sistem permainan juga berleluasa di seluruh komuniti blog. Blog menjadi sumber pautan balik yang popular ke laman web peribadi dan perniagaan. Di Internet, terdapat tradisi yang mapan untuk mengatasi strategi pengoptimuman enjin carian yang berjaya dengan cara apa pun yang diperlukan sehingga Google memutuskan untuk melarang amalan tersebut dengan menyahindeks laman web. Sekiranya idea yang baik bagi satu atau dua blog untuk menyediakan pautan ke laman web, bayangkan betapa lebih baiknya jika beberapa ribu blog ada untuk anda pautkan dari blog yang unik.

Itulah pemikiran beberapa "jaringan blog" ketika mereka menawarkan (dengan bayaran bulanan yang biasanya berkisar antara $ 50 hingga $ 150 atau lebih) untuk menerbitkan "kandungan unik" yang terdiri dari 100 hingga 200 perkataan di banyak blog yang berbeza (di alam semesta beribu-ribu di rangkaian blog mereka) yang dihubungkan ke laman web. Untuk BuildMyRank, "The Day That the Music Died" berlaku pada awal tahun 2012 ketika Google berjaya mengenal pasti semua blog dalam rangkaian BuildMyRank dan membatalkan pengindeksan setiap satu semalam. Kegagalan Google yang jelas untuk mengenal pasti rangkaian blog lain (dengan cara yang sama untuk membenarkan pengindeksan) mungkin merupakan alasan utama bahawa Google kini memilih untuk memfokus pada kandungan dan bukannya pautan. Dalam dunia SEO terbaharu yang dibingkai oleh Google, kandungan lebih penting dan pautan lebih kurang (dan mungkin hampir tidak ada). Orang masih menggunakan WordPress,Blogger dan pelbagai blog - tetapi mana-mana rangkaian blog yang masih ada benar-benar berada di atas lapisan tipis.

Blog: Peninggalan Vintage dari Hari Internet Terawal?

Salah satu ciri terawal dan terkenal di World Wide Web adalah blog (beberapa versi pertama kali digunakan pada tahun 1990-an). Pada mulanya disebut "weblog" sehingga Peter Merholz secara tidak sengaja atau sengaja (ada laporan yang bertentangan) menggunakan frasa "kita blog" (dia hanya memecah "weblog" menjadi dua kata yang terpisah) pada tahun 1999. Seperti yang mereka katakan, selebihnya sejarah.

Sejarah, bagaimanapun, tidak menjamin kelangsungan blog. Mereka telah memiliki berbagai spin-off seperti blog audio ("podcast"), blog video ("vlog"), dan blog multi-penulis ("MAB" dibuat pada tahun 2009). Tumblr dan Twitter adalah variasi blog mikro (blog mini).

Adakah jumlah blog memberitahu kita sama ada mereka sudah dalam perjalanan untuk menjadi usang (atau tidak)? Jumlahnya berbeza-beza bergantung pada sumbernya, tetapi oleh beberapa akaun terdapat antara 250 juta hingga 500 juta blog yang kini diterbitkan dalam bahasa Inggeris. Dari semua platform blogging, WordPress berada di sekitar 50 peratus bahagian pasaran. Walaupun beberapa sumber menunjukkan bahawa Google Blogger adalah platform blog yang paling popular, saya berpendapat bahawa berita adalah lima hingga sepuluh tahun di belakang zaman. Twitter adalah antara penentu trend yang telah meninggalkan Blogger di cermin belakang mereka dengan mengadopsi platform blog baru.

Berfikir Dalam atau Luar?

Penulisan Perniagaan Direka untuk Google: Strategi Pintar atau Kesalahan?

Masalah yang semakin meningkat untuk banyak variasi penulisan perniagaan adalah sejauh mana hasil carian Google dan strategi pengoptimuman mesin pencari (SEO) telah menjadi pendorong dalam membimbing keseluruhan isi tulisan. Ini sering mengakibatkan penekanan dari apa yang diperlukan untuk berkomunikasi dengan khalayak yang dimaksudkan: pelanggan, pembaca, prospek dan orang lain yang biasanya tidak peduli apa yang disukai atau tidak disukai oleh Google.

Banyak penulis perniagaan telah mengembangkan kandungan selama lebih dari satu dekad terutamanya dengan mempertimbangkan Google ketika mereka menulis artikel, catatan blog dan halaman web untuk pelanggan perniagaan. Bias ini sering berlaku kepada semua perkara lain yang mereka tulis (seperti kertas putih dan cadangan perniagaan) - kandungan yang semestinya tidak ada kaitan dengan teknik SEO. Tetapi tabiat sukar untuk dipecahkan, dan ada ratusan contoh kehidupan nyata di mana penulisan perniagaan bahkan tidak berbicara jauh dengan prospek, sekutu, rakan niaga, pembekal dan pelanggan yang sangat penting.

5 Cara Membunuh Blog Anda

Sama ada dengan atau tanpa menggunakan blog peribadi dan perniagaan, sekurang-kurangnya terdapat lima masalah berbeza untuk dielakkan:

1. Blog yang dibuat dengan ketat untuk tujuan menyediakan pautan berbayar ke laman web. Enam tahun yang lalu, BuildMyRank keluar dari perniagaan semalam. Yang lain tidak boleh ketinggalan - tetapi buat masa ini, beberapa pintu rangkaian blog masih terbuka.
2. Terlalu banyak promosi diri dengan pautan yang berlebihan ke laman web anda sendiri. Satu pautan harus cukup untuk menyelesaikan tugas. Sekiranya anda telah membina laman web anda dengan pemasaran konten yang sesuai, mesin pencari akan melakukan promosi sehingga anda tidak perlu menambahkan strategi penghubung yang dipermudah atau rumit. Sekiranya anda menghadapi masalah untuk merasa selesa dengan keterbatasan pautan yang lebih sedikit, cuba ingat hikmah dari "Bidang Impian" - Bangunlah dan mereka akan datang.
3. Artikel dan kandungan berputar. Ini adalah salah satu percubaan awal untuk memperbodohkan Ibu Alam di Internet. Algoritma komputer yang menghasilkan beratus-ratus artikel dari satu tidak membuat kandungan unik atau berkualiti tinggi.
4. Terlalu banyak menjual. Satu atau dua pautan Amazon biasanya akan lebih berkesan daripada lima hingga sepuluh. Lebih sedikit lebih banyak untuk enjin carian sekarang.
5. Pemasaran gabungan yang ada pada steroid. Ini adalah satu lagi variasi kandungan penjualan yang berlebihan dan telah berlebihan. Beberapa rangkaian afiliasi sudah dilarang di beberapa laman web, jadi waspada untuk tanda-tanda amaran.

7 Cara Memperbaiki Blog Anda

1. Gunakan Kandungan Berpusatkan Pelanggan
2. Elakkan Kesalahan Biasa (lihat senarai di bawah)
3. Berikan Pelbagai Jenis Kandungan Pendidikan
4. Kurangkan Proses Penjualan Berpusatkan Marketer
5. Pertimbangkan semula "Penawar Rendah" Berfikir untuk Semua Kandungan
6. Jangan Selesaikan Kandungan Berkualiti Rendah
7. Sertakan Gambar Teks yang Unik dan Disesuaikan

Berfikir Di Luar Blog

© 2017 Stephen Bush