Cara memiliki buku laris (sebenarnya!)

Ketahui beberapa cara pengarang membuat tuntutan "laris" mengenai buku mereka - dan mengapa status ini tidak begitu penting.

Canva

Saya mendapat mesej Facebook dari rakan penulis yang diterbitkan sendiri yang bertanya tentang kejayaan jelas pengarang lain. Saya dapat merasakan yang tidak terucapkan dan patah hati "Jika dia dapat melakukan ini, mengapa saya tidak bisa?" soalan yang datang melalui komputer.

Pengarang "berjaya" telah mencatatkan bahawa terdapat beberapa ribu salinan (lebih dari 10,000) buku ini di dunia. Wah! Itu adalah pencapaian yang cukup untuk penerbitan tradisional atau tradisional. Rakan saya tertanya-tanya adakah ini hasil hubungan dengan penerbit "besar" atau disebabkan oleh tawaran buku percuma.

Saya tahu apa yang dirasakan oleh rakan saya. Saya mempunyai saya sendiri "Mengapa tidak saya juga?" ketika saya melihat penulis lain yang diterbitkan sendiri menunjukkan status "best seller" Amazon. Tetapi perasaan iri dan kegagalan saya dengan cepat berubah menjadi "Anda pasti bergurau dengan saya!" ketika saya melihat bahawa buku itu mempunyai kedudukan penjualan sekitar 14,000 atau lebih rendah. Itulah yang membuat saya ingin tahu tentang shenanigans laris.

Inilah yang saya pelajari.

Buku terlaris yang menghasilkan $ 0

Salah satu taktik pemasaran buku yang popular sekarang ialah memberikan buku secara percuma, biasanya versi e-book, dengan harapan mendapat ulasan awal dan status "best seller" Amazon.

Ini biasanya dilakukan pada platform penerbitan sendiri Amazon Kindle Direct Publishing (PPK). E-book mesti didaftarkan dalam program KDP Select yang memerlukan tempoh eksklusiviti tertentu di Amazon / PPK. Pada penulisan ini, di bawah PPK Pilih, pengarang atau penerbit boleh menawarkan promosi e-book Kindle percuma selama 5 hari dalam jangka masa 90 hari.

Kemudian pengarang atau penerbit biasanya mempromosikan tawaran percuma! Oleh kerana Amazon masih menganggap salinan ini sebagai "dijual", Kindle eBook dapat menjadi "best seller" walaupun belum menghasilkan sedikit pun.

Status terlaris itu sangat berharga bagi sebilangan pengarang dan penerbit sehingga mereka sanggup kehilangan pendapatan untuk mendapatkannya. Kenapa? Kerana mereka mungkin ingin mempromosikannya sebagai "best seller" dan mungkin mendapat penempatan yang lebih baik dalam hasil carian di Amazon (buku terlaris boleh mendapat peringkat lebih tinggi)

Sekiranya sebahagian besar penjualan adalah percuma, adakah eBook masih menjadi penjual terbaik? Di bawah penjejakan penjualan Amazon sekarang, ya, dengan beberapa kelayakan. Sekiranya anda melihat senarai laris Amazon Kindle, barisan penjualan percuma dan berbayar dipisahkan. Pengarang yang diterbitkan sendiri yang mencapai status terlaris "percuma" mungkin merasa malu untuk mendedahkan bahawa ia adalah benar. Shenanigans!

Buku Terlaris di Niche

Oleh itu, adakah status laris bermaksud ini adalah penjual terbaik di keseluruhan buku buku Amazon? Hampir tidak, walaupun mungkin. Terdapat beberapa buku yang laris berdasarkan bilangannya sahaja. Itu biasanya buku yang diterbitkan oleh penerbit perdagangan Big 5. Tetapi setiap "best seller" yang lain biasanya berada dalam kedudukan tertentu.

Untuk menyusun pangkalan data sehingga berjuta-juta buku, Amazon mempunyai ratusan kategori dan subkategori topik. Anda dapat melihat kategori apa yang dikelaskan oleh mana-mana buku jika anda pergi ke halaman produk buku di Amazon dan tatal ke bawah ke Butiran Produk. Biasanya, anda akan melihat beberapa kategori Kedudukan Penjual Terbaik Amazon dan kedudukan penjualan buku pada setiap kategori / subkategori.

Oleh itu, jika buku mempunyai ranking penjualan Amazon # 1 untuk kategori / subkategori, adakah buku terlaris? Secara teknikal, ya, tetapi hanya di ceruk itu… dan mungkin tidak lama.

Penjejakan terperinci data penjualan Amazon bermaksud bahawa buku boleh menjadi buku terlaris — hanya selama satu jam.

iStockPhoto.com / tjerrie

Penjual Terbaik selama Sejam

Pengendalian data penjualan Amazon benar-benar luar biasa, menjadikannya salah satu peruncit paling hebat di dunia. Sebenarnya, barisan penjualan dikemas kini setiap jam untuk ratusan juta produk, termasuk buku. Biarkan itu tenggelam sebentar. Kemas kini setiap jam untuk beratus juta produk.

Dengan penjejakan maklumat yang terperinci, mungkin ada produk atau buku yang paling laris dalam sehari, bahkan hanya untuk satu jam.

Oleh itu, jika buku atau eBook mempunyai ranking penjualan Amazon # 1 selama satu jam, masih menjadi buku terlaris? Sekali lagi, secara teknikal, ya, tetapi hanya untuk jangka masa tersebut.

Penjual Terbaik "Antarabangsa"

Kisah ini benar-benar melampaui batas status penjual terbaik. Salah seorang rakan penulis saya menunjukkan sebuah e-book yang dipromosikan sebagai "Penjual Terbaik Antarabangsa", walaupun ia diterbitkan sendiri dan baru keluar beberapa bulan.

Program Kindle Amazon tersedia di seluruh dunia. Oleh itu, tentu saja, ia "antarabangsa" secara lalai. Dan jika anda dapat menunjukkan bahawa walaupun satu salinan dijual di luar negara asal pengarangnya dan ia memenuhi syarat untuk menjadi salah satu status "best seller" lain yang baru saja kita bincangkan, secara teknikalnya mungkin merupakan best seller antarabangsa. Tetapi itu meregangkannya.

"Penjual Terbaik" Saya sendiri di Amazon

Kerana saya telah banyak kali mendengar taktik "gunakan Tawaran Bebas Pilihan PPK", saya fikir saya akan mengujinya. Saya berjaya mencapai kedudukan jualan # 2 dalam sehari dalam subkategori super niche. Sebenarnya, saya berjaya mencapai tempat itu dengan hanya menjual 12 eBook Kindle percuma pada hari itu. Oleh kerana ia berada di kedudukan 10 Teratas untuk masa yang terhad, saya rasa saya boleh mengatakan bahawa ia adalah penjual terbaik. Tetapi saya mempunyai konflik integriti dalam melakukannya.

Ya, taktik ini boleh berjaya. Tetapi seperti SEO, ia boleh menjadi permainan. Juga seperti SEO, jika Amazon mengubah peraturan dan algoritma, status ini tidak akan bermakna apa-apa di masa depan.

Satu-satunya Senarai Penjual Terbaik

Oleh itu, bagaimana anda boleh mempunyai buku terlaris yang sebenar? Cukup menjual (benar-benar menjual, tidak memberikan) beribu-ribu salinan (jumlah yang diperlukan berbeza-beza) buku anda di saluran runcit utama yang menjual buku dalam jangka masa senarai tersebut (misalnya mingguan) Semoga berjaya dengan itu! Ini adalah prestasi luar kemampuan dan sumber daya kebanyakan penulis yang diterbitkan sendiri. Bahkan dapat menjadi tantangan bagi penerbitan tradisional yang memiliki keahlian, kepegawaian, anggaran, dan hubungan untuk membuat penjualan buku runcit dalam jumlah yang besar.

The New York Times Best Senarai Penjual

Puncak kejayaan penjualan penerbitan buku adalah menjadikannya sebagai Senarai Penjual Terbaik New York Times . Seperti namanya, ini disusun oleh organisasi berita New York Times dan merupakan proses audit dan penyelidikan yang kompleks (dan proprietari). Senarai ini kemudian dibahagikan kepada fiksyen, bukan fiksyen, kanak-kanak, buku sulit, paperback perdagangan, dan sebutan lain. Senarai ini sukar untuk dimainkan, sebab itulah ia mempunyai reputasi yang berwibawa.

Senarai oleh surat khabar dan organisasi berita lain juga diperingkat Beberapa catatan termasuk senarai oleh Publishers Weekly, The Wall Street Journal, dan surat kabar metropolitan utama. Ini juga merupakan senarai yang disusun yang lebih sukar untuk digoyahkan.

Bagaimana dengan Amazon?

Tetapi bagaimana dengan Amazon? Benar, Amazon kini merupakan peruncit buku yang dominan, dan mempunyai penjualan yang besar melalui mereka adalah lencana kehormatan. Senarai yang benar-benar menunjukkan pencapaian di dunia ini adalah "100 Teratas" mengikut kategori untuk buku fizikal dan eBook Kindle. Pasti, mungkin berada di 100 Teratas untuk subkategori super kecil. Tetapi apabila anda boleh menuntut status penjual terbaik dalam kategori keseluruhan yang lebih besar seperti bukan fiksyen, itu benar-benar mengatakan sesuatu. Ketahuilah bahawa senarai buku "laris" mereka sentiasa dikemas kini dalam masa hampir masa nyata, yang bermaksud bahawa sebarang status boleh berubah pada akhir hari yang sama.

Status laris Amazon yang berubah mengikut jam juga menunjukkan aspek lain dalam senarai laris: Kedudukan ini bersifat sementara. Walaupun buku anda dapat terus dijual selama bertahun-tahun, senarai buku terlaris hanya mengukur penjualan untuk jangka masa tertentu (minggu, bulan, dll.). Malah status Daftar Penjual Terbaik New York Times yang tersembunyi diukur mengikut minggu. Ini kemudian menjadi pengejaran untuk terus berada dalam senarai laris lebih lama. Sukar untuk dilakukan.

Anda juga harus sedar bahawa Amazon mungkin membuat tuntutan dan permainan penjual terbaik. Dalam artikel Huffington Post , Baru di PPK & Amazon: Pengarang "Bestseller" Perlu Membuktikan Statusnya (atau berisiko ditarik) (8 Mac 2017), dilaporkan bahawa pengarang yang menggunakan rujukan tidak sah untuk status penjualan terbaik atau peringkat penjualan mungkin diminta untuk membuktikan status itu atau membuang rujukan ini dari karya seni sampulnya. Jika tidak, buku-buku ini mungkin berisiko dikeluarkan untuk dijual di Amazon.

Anda telah diberi amaran.

Oleh itu, Bagaimana Pengarang "Berjaya" Mendapat Sebaran 10,000+? (Dan Mengapa Ia Tidak Penting)

Walaupun saya tidak dapat mengesahkannya, saya meneka bahawa penulis yang nampaknya berjaya ditunjukkan oleh rakan saya telah mencapai sebaran yang luas untuk buku ini melalui penggunaan jenis buku percuma. Ketika saya benar-benar melihat perincian buku di Amazon, buku itu diterbitkan melalui apa yang saya anggap sebagai akhbar kecil yang bebas. Jadi jumlah pengedaran ini tidak mungkin dicapai kerana ia dilakukan melalui penerbit "besar", seperti yang difikirkan oleh rakan saya. Ini mungkin dicapai melalui beberapa PR yang sangat baik, pemasaran e-mel ke senarai dalaman yang besar, atau, kemungkinan besar, tawaran buku percuma.

Kita boleh bercakap jumlah salinan yang diedarkan sepanjang hari. Tetapi apa yang saya benar-benar mahu tahu ialah apa yang dilakukan pengarang atau penerbit dapatkan dari orang-orang 10,000 salinan? Sekiranya $ 0 kerana pemberian buku percuma, penulis mungkin mengalami kerugian sekiranya pelaburan untuk menerbitkan buku itu tinggi. Tahap pengedaran tidak relevan jika tidak membawa masuk dolar!