Isi kandungan:
Glokalisasi adalah istilah yang berasal dari penggabungan kata globalisasi dan penyetempatan. Istilah ini dimaksudkan untuk melambangkan keseimbangan antara produk yang mengandungi komponen global dan tempatan. Definisi istilah sering merujuk kepada glokalisasi sebagai "melokalkan global" (iaitu, mengambil produk global dan menambahkan elemen tempatan seperti elemen yang menggabungkan pilihan etnik atau bahasa tempatan) atau "globalisasi tempatan" (iaitu, mengambil tempatan produk dan menjadikannya lebih umum untuk menjadikannya lebih mudah dicapai oleh khalayak yang lebih luas).
Dalam pemasaran, glokalisasi melibatkan komponen seperti menerjemahkan komunikasi dan mengubahsuai mesej untuk memenuhi pasaran tempatan. Ini juga mengandungi pertimbangan seperti budaya, kepercayaan agama, dan pantang larang sosial.
"Menjadi global" telah menjadi cara menjalankan perniagaan kerana syarikat menghadapi persaingan yang semakin meningkat di pasaran domestik dari pesaing tempatan dan antarabangsa.
Istilah "glokalisasi" berakar pada amalan perniagaan Jepun. Kata ini berasal dari kata Jepang dochakuka , yang bermaksud lokalisasi global, yang pada awalnya merujuk pada cara menyesuaikan teknik pertanian dengan keadaan setempat. Dochakuka berkembang menjadi strategi pemasaran ketika pengusaha Jepang menerapkannya pada tahun 1980-an, menulis tentangnya dalam Harvard Business Review (Ohmae 1990, Robertson 1995).
Produk Coca cola "glokalisasi"
Oleh Summi dari Wikipedia Jerman, GFDL atau CC-BY-SA-3.0, melalui Wikimedia Commons
Global vs Tempatan: Jalan Mana yang Akan Dituju?
Semasa memasuki pasaran asing, syarikat mesti membuat keputusan mendasar - untuk menyeragamkan atau menyesuaikan penawaran produk.
Penyokong standardisasi (global) menunjukkan bahawa dunia menjadi homogen kerana kemajuan pesat dalam teknologi pengangkutan dan komunikasi (Levitt 1983; Ohmae 1985). Profil pengguna yang merentasi sempadan ini berpotensi memberi peluang kepada syarikat untuk mencapai penjimatan kos dengan skala ekonomi dalam pengeluaran, pemasaran dan aktiviti lain melalui standardisasi (O'Donnell dan Jeong 2000). Pendekatan ini menekankan faedah kewangan melalui penyeragaman.
Sebaliknya, penyokong penyesuaian (tempatan) berpendapat bahawa terdapat perbezaan besar melintasi sempadan yang perlu dipertimbangkan - perbezaan budaya, perbezaan dalam persekitaran fizikal, kepercayaan agama, bahasa, keperluan undang-undang, pembangunan ekonomi, dan infrastruktur (Hill dan Masih 1984; Boddewyn, Soehl et al . 1986; Angin 1986; Cavusgil, Zou et al . 1993; Zou dan Cavusgil 1996, O'Donnell dan Jeong 2000). Keprihatinan utama dengan pendekatan ini adalah kesan persekitaran luaran negara tuan rumah terhadap strategi pemasaran antarabangsa.
Produk Glocal
Salah satu contoh produk glocal ialah Coca Cola. Jenama nombor satu dunia berbeza jumlah pemanis dan jenis pemanis yang digunakan untuk setiap pasaran.
Glokal
Meskipun demikian, seseorang harus mempertimbangkan apakah perdebatan harus mengenai memilih penyesuaian daripada standardisasi atau sebaliknya. Mengapa ini mesti menjadi permainan sifar-jumlah? Nasib baik, pendekatan ketiga untuk memasuki pasaran antarabangsa telah diciptakan - glokal. Istilah ini juga disebut sebagai "global, bertindak tempatan" dan telah diterima secara meluas sebagai pendekatan alternatif yang menggabungkan dua tradisional (Will dan Jacobs 1991; Sandler dan Shani 1992; Rugman 2001). Produk tempatan mempunyai permintaan tempatan yang terhad dan oleh itu perlu memasuki pasaran antarabangsa untuk meningkatkan penjualan mereka. Dan banyak produk global hanya mempunyai permintaan global yang terhad dan oleh itu memerlukan beberapa penyesuaian tempatan.
Bibliografi
Levitt, T., 1983, Globalisasi Pasaran. Kajian Perniagaan Harvard, 61 (Mei / Jun), 92- 102
O'Donnell, S. dan Jeong, I., 2000. Pemiawaian Pemasaran dalam Industri Global: Kajian Empirikal terhadap Implikasi Prestasi. Tinjauan Perniagaan Antarabangsa, 17 (1), 19-33
Rugman, A., 2001. Mitos Strategi Global. Kajian Pemasaran Antarabangsa, 18 (6), 583-588
Sandler, DM dan Shani, D., 1992. Jenama di seluruh dunia tetapi beriklan secara tempatan?: Penyelidikan Empirikal. Kajian Pemasaran Antarabangsa 9 (4), 18-31
Will, JSC dan Jacobs, L., 1991. Membangunkan Produk Global dan Strategi Pemasaran: Satu Konstruk dan Agenda Penyelidikan. Jurnal Akademi Sains Pemasaran, 19 (1), 1-10
Wind, Y., 1986. Mitos Globalisasi. Jurnal Pemasaran Pengguna, 3 (2), 23-6
Zou, S. dan Cavusgal, ST, 1996. Strategi Global: Tinjauan dan Kerangka Konseptual Bersepadu. Jurnal Pemasaran Eropah, 30 (1), 53-69