Mendapatkan pertunjukan copywriting bebas: apa yang perlu anda ketahui

Teruskan membaca apa yang perlu anda ketahui untuk mendapatkan pertunjukan penulisan iklan bebas.

Heidi Thorne (pengarang) melalui Canva

Dalam komen pada catatan yang saya tulis mengenai mengemas kini kemahiran menyalin, seorang penulis bertanya sama ada kursus menyalin dapat membantu penulis mengemas kini kemahiran untuk media semasa, seperti media sosial, dan membantu membuat hubungan untuk bekerja.

Soalan yang dimuatkan. Izinkan saya menguraikan perniagaan supaya anda dapat menilai peluang untuk latihan dan pertunjukan copywriting bebas berbayar.

Apa yang Boleh dan Tidak Dapat Dilakukan Kursus Copywriting untuk Anda (Dan Bagaimana Anda Boleh Melatih Diri Secara Percuma)

Sama ada anda berfikir untuk memasuki atau memasuki perniagaan penulisan iklan, kursus dalam talian dapat membantu membiasakan anda dengan pasaran apa yang ada untuk kemahiran ini. Mereka mungkin membantu anda memahami dan mengembangkan kemahiran menulis yang diperlukan untuk melayani perniagaan masa kini.

Tetapi saya pernah membincangkan mengenai latihan dan latihan yang boleh membesar-besarkan peluang. Sentiasa perhatikan ketika mereka mencapai apa yang mereka katakan dapat anda capai. Berapa lama dahulu? Sekiranya ia tidak berlaku dalam beberapa tahun kebelakangan ini - dan maksud saya hanya pasangan! - Saya cenderung untuk mengambil hantaran. Internet dan media sosial berkembang pesat. Saya bahkan perasan bahawa apa yang bekerja untuk saya walaupun baru 5 tahun yang lalu tidak berfungsi sekarang.

Siapa yang maju atau mengikuti kursus ini? Untuk siapa mereka menulis sekarang? Sekiranya mereka tidak melayani pelanggan yang serupa dengan yang anda ingin layani, apa yang mereka ajarkan mungkin tidak bernilai. B2B (perniagaan ke perniagaan) dan B2C (perniagaan ke pengguna) boleh menjadi dunia copywriting yang sama sekali berbeza.

Sebagai jawapan kepada pertanyaan pengulas, saya akan mengatakan bahawa cara terbaik untuk memahami cara menulis saluran media baru, seperti blog dan media sosial, adalah dengan aktif di blog dan media sosial. Sekiranya anda tidak mempunyai pengalaman dan pendedahan kepada media yang ingin anda tulis, anda menulis dalam keadaan kosong. Selain itu, anda dapat memperoleh pengalaman ini secara percuma kerana hampir semua rangkaian sosial mempunyai pilihan akaun pengguna percuma.

Sekiranya anda sanggup mengeluarkan sejumlah wang, anda juga boleh menjalankan beberapa kempen iklan eksperimental untuk perniagaan penulisan anda sendiri untuk menguji kemahiran anda. Mungkin lebih murah daripada yang anda belanjakan untuk kursus dalam talian. Dan anda akan belajar bagaimana memantau data analitik dari kempen, yang merupakan kemahiran berharga yang lain untuk dimiliki.

Untuk membuat hubungan tulen dalam bidang penulisan iklan, kursus dalam talian mungkin bukan pertaruhan terbaik anda. Adakah anda fikir para peserta kursus akan mempertaruhkan reputasi mereka dalam industri untuk mempromosikan seseorang yang baru mengikuti kursus dalam talian? Saya meraguinya. Saya tidak akan! Yang paling mungkin mereka lakukan ialah memberitahu anda pasaran mana yang "panas" sekarang. Jadi bagaimana anda boleh membuat sambungan?

Sekiranya Anda Perlu Bertanya Mengenai Cara Mendapatkan Gig Copywriting…

Penulisan salinan adalah seperti bidang kreatif lain seperti seni dan lakonan, atau bidang apa pun untuk perkara itu. Tidak ada yang akan mengurapi atau menemui anda sebagai bakat baru yang seterusnya. Itulah khayalan yang telah kita, sebagai budaya, beli. Anda mesti mempunyai hubungan. Oleh itu, jika anda perlu bertanya tentang bagaimana anda mendapat pertunjukan copywriting, anda mungkin tidak mempunyai hubungan.

Terdapat dua jalur penulisan bebas yang berbeza. Sama ada anda mahu bekerja untuk agensi iklan, atau anda ingin menjual perkhidmatan anda terus ke perniagaan.

Baiklah, jadi bagaimana anda mencari agensi atau perniagaan ini?

Bagi agensi, anda mungkin mendapat bantuan yang dikehendaki di papan pekerjaan dalam talian. Tetapi anda mungkin perlu memakai topi jurujual anda dan melakukan penyelidikan dan rangkaian untuk berhubung dengan organisasi sasaran anda.

Walaupun agensi mungkin mengambil bakat bebas, anda mungkin harus mempunyai portfolio yang menunjukkan bakat anda dan seberapa baik prestasi kerja anda untuk pelanggan anda. Dan mereka akan mencari kerja semasa di pasaran semasa. Ingat juga bahawa penulisan iklan dilakukan untuk memberi kesedaran dan penjualan. Sehingga hari ini, agensi mungkin bertanya seberapa baik prestasi kerja anda, dibuktikan dengan data analisis seperti statistik penjualan, lalu lintas web, kadar klik-tayang, klik-ke-penukaran, dll.

Perniagaan kecil lebih cenderung menggunakan laman web pasar bebas dalam talian seperti Upwork dan Fiverr. Di laman web ini, anda akan bersaing untuk mendapatkan projek dengan ratusan hingga ribuan penyalin lain. Tetapi sekurang-kurangnya anda berpeluang menempah pertunjukan bebas.

Bagaimana dengan Laman Freelancing Dalam Talian?

Dua pemain paling terkenal di ruang bakat bebas adalah Upwork dan Fiverr. Anda boleh menyediakan profil penjual anda secara percuma. Laman web ini akan mengenakan bayaran untuk setiap pertunjukan yang anda tempah. Pada masa ini di Fiverr, bayaran itu adalah 20 peratus dari harga pertunjukan. Kedengarannya banyak, tetapi sebenarnya bukan jika anda menganggap bahawa anda tidak perlu menyelenggara laman web ini, bakal pelanggan dapat menemui anda di direktori mereka, dan mereka mengumpulkan pembayaran untuk anda.

Saya telah pergi bersama Fiverr kerana saya suka prosedur untuk membuat pesanan. (Saya kini menggunakan laman web ini untuk menawarkan perkhidmatan penyuntingan saya.) Pelanggan berpotensi menghubungi anda. Anda tidak dibenarkan menghubungi pembeli, kecuali untuk menjawab pertanyaan mereka. Itu perkara yang baik!

Sebaliknya, pada Upwork, calon pelanggan memposting projek mereka, dan penulis mengemukakan cadangan kepada klien. Ini banyak kerja! Selain itu, semasa saya mendaftar di laman web ini, saya perhatikan bahawa untuk setiap pertunjukan penulisan yang kelihatan menarik, sudah ada puluhan cadangan yang dihantar pada masa saya melihat penyenaraiannya. Terdapat banyak orang yang selalu memerhatikan papan kenyataan projek dan mengemukakan cadangan, selalunya dengan kadar yang sangat rendah, dalam beberapa minit selepas diposkan. Itu bukan bagaimana saya mahu menghabiskan hari-hari saya.

Tidak ada keperluan pengalaman atau kepakaran untuk disenaraikan di laman web ini. Mereka benar-benar pasaran terbuka dan sangat kompetitif. Walaupun itu mungkin menggoda anda untuk menurunkan yuran untuk mendapatkan pertunjukan, berhati-hatilah. Saya menawarkan harga yang lebih rendah dalam beberapa bulan pertama saya berada di Fiverr hanya untuk mendapatkan pengalaman bekerja di platform. Sekarang saya tidak. Ini menurunkan jumlah pertunjukan dan pertanyaan yang saya dapat, tetapi saya enggan bekerja dengan gaji minimum. Lama kelamaan, seperti saya, anda akan mendapat tempat yang bagus untuk bayaran dan perkhidmatan yang anda tawarkan.

Sekiranya anda cuba membuat atau membina semula portfolio anda, dan anda tidak mempunyai hubungan, laman web bebas ini semestinya perlu dipertimbangkan untuk menguji kemahiran dan pasaran anda.

Kejutan Budaya Perniagaan Kecil

Berhati-hati bagi para penyalin yang mungkin mempunyai pengalaman agensi atau korporat yang besar: Meningkatkan kemahiran anda untuk perniagaan kecil memang sukar!

Kerana masuk ke atau memasuki semula persekitaran agensi boleh menjadi sesuatu yang mencabar, beberapa penulis iklan mungkin berfikir bahawa mereka hanya akan memasuki Upwork atau Fiverr untuk melayani perniagaan kecil sehingga mereka mendapat rehat. Itu mungkin satu-satunya pekerjaan yang anda dapat semasa anda menunggu, tetapi sedar bahawa melayani perniagaan kecil adalah dunia yang sama sekali berbeza. Saya belajar sendiri semasa saya membuat lompatan dari senario penulisan iklan korporat ke dunia perniagaan kecil dan sederhana. Kejutan budaya!

Inilah yang anda boleh jangkakan:

Pelanggan berharap dapat mengumpulkan perbelanjaan iklan mereka dengan cepat. Walaupun tujuan setiap belanja iklan, pada tingkat apa pun, adalah menghasilkan lebih banyak daripada yang dibelanjakan untuk iklan, perniagaan kecil tidak memiliki toleransi, kesabaran, dan kemampuan untuk menangani kegagalan iklan untuk membuat penjualan. Oleh itu, mereka boleh menjadi sangat menuntut. Saya bersimpati dengan mereka kerana wang peribadi mereka gunakan. Orang korporat dan agensi besar mendapat gaji walaupun kempen gagal.
Mereka tidak tahu bagaimana menilai keputusan. Mengukur keberkesanan iklan sukar untuk organisasi terbesar. Namun, perniagaan kecil cenderung berfikir bahawa mereka dapat mengukurnya dengan mudah. Mereka akan menilai dengan cara yang tidak masuk akal seperti pelanggan menyebut iklan mereka, atau suka iklan mereka di media sosial… senarai ukuran yang tidak berguna tidak berkesudahan. Anda juga tidak akan dapat meyakinkan mereka bahawa mereka salah.
Mereka tidak tahu menilai kreativiti. Sekiranya anda menganggap tidak dapat mengukur hasilnya buruk, menilai kreatif boleh menjadi lebih buruk. Pasti, agensi korporat besar dan pengiklan boleh sewenang-wenang dalam penilaian grafik dan salinan iklan mereka. Tetapi perniagaan kecil menambah kecenderungan peribadi untuk semuanya. Adakah saya pernah menceritakan kisah "logo" yang dibuat oleh anak pelanggan? Itu mungkin artikel lain itu sendiri.
Mereka sering mempunyai anggaran yang kecil dan akan membuat anda sekejap. Seperti yang dinyatakan sebelum ini, perniagaan kecil lebih dekat dengan wang mereka daripada syarikat besar atau agensi. Oleh itu, apabila keadaan tidak berjalan lancar (kerana mereka tidak berfungsi), semuanya selesai SEKARANG. Di sinilah berada di laman web bebas karya seperti Upwork atau Fiverr dapat berfungsi untuk keuntungan anda. Mereka harus membayar anda untuk kerja yang dihantar, tetapi tidak ada kewajiban untuk terus bekerja bersama.

Copywriting Adalah Kerjaya

Sama ada anda meneruskannya secara sepenuh masa atau sambilan, copywriting adalah kerjaya. Oleh itu, sebelum anda melangkah ke dalamnya, fahami bahawa memerlukan banyak usaha dan percubaan untuk masuk ke dalamnya, dan pelaburan untuk mengekalkan kemahiran tersebut.