5 Strategi penting untuk berhubung dengan influencer di media sosial

Pixabay

Anda mempunyai semua matlamat anda, dan anda sudah bersedia untuk melancarkan kempen pemasaran influencer. Bagaimana anda mula berhubung dengan influencer?

Sebaik-baiknya, jangkauan influencer harus dilakukan melalui e-mel. Jangkauan e-mel akan membolehkan anda mengetahui dengan lebih terperinci. Terdapat juga kebarangkalian yang lebih tinggi jika mereka menyedari anda.

Namun pada masa yang sama, lebih baik membuat hubungan awal melalui media sosial. Itu akan memberi anda peluang yang lebih baik untuk mengeratkan hubungan anda.

Dalam siaran ini, anda akan mempelajari beberapa kaedah terbaik untuk berhubung dengan influencer di media sosial. Anda akan mengetahui cara mengenal pasti influencer dalam platform yang berbeza, dan bagaimana untuk berhubung dengan mereka melalui platform yang sama.

Berikut adalah beberapa strategi penting untuk menggunakan media sosial untuk berhubung dengan influencer:

# 1: Cari Pengaruh yang Tepat

Untuk berhubung dengan influencer, pertama anda perlu mencarinya. Ini adalah langkah penting, jadi penting untuk meluangkan masa anda, dan membuat pilihan anda dengan teliti.

Sebelum memilih influencer untuk bekerjasama, pastikan mereka memenuhi kriteria berikut:

• Adakah Mereka Berkaitan? - Perkaitan adalah faktor terpenting yang perlu dipertimbangkan semasa memilih influencer. Tidak seperti selebriti yang mempunyai jangkauan besar-besaran dalam talian dan luar talian, influencer biasanya mempunyai lebih banyak khalayak khusus. Sebagai contoh, penggiat fesyen dan kecantikan akan mempunyai penonton yang kebanyakannya terdiri daripada orang-orang yang berminat dengan solek dan pakaian. Oleh itu, langkah pertama anda adalah untuk menentukan sama ada atau tidaknya influencer yang relevan dengan demografi sasaran dan niche anda.
• Adakah Mereka Terlibat? - Faktor penting lain yang perlu dipertimbangkan adalah kemampuan pengaruhnya untuk melibatkan khalayak mereka. Adakah mereka secara berkala menghasilkan kandungan berkualiti tinggi yang suka dilibatkan oleh penonton mereka? Atau adakah mereka mempunyai ribuan pengikut dengan hanya beberapa ratus suka atau komen pada kandungan mereka? Anda boleh menyemak kandungan influencer yang berbeza secara manual, atau menggunakan alat seperti BuzzSumo, HYPR, atau Insightpool untuk menentukan kualiti interaksi yang dihasilkan oleh influencer.

BuzzSumo misalnya, adalah alat carian yang akan memaparkan nisbah retweet, nisbah balasan, dan retweet rata-rata bersama dengan jumlah pengikut untuk setiap influencer. Anda kemudian dapat membandingkan statistik ini untuk memahami seberapa baik pengaruhnya menarik perhatian khalayak mereka.

Aplikasi Buzzsumo

Di luar dua elemen yang sangat penting ini, anda harus melihat kepada jangkauan pengaruh. Walaupun ukuran penonton adalah penting, ia tidak begitu mempengaruhi relevansi dan penglibatan mereka. Setelah anda menyempitkan senarai pengaruhnya kepada mereka yang relevan dengan niche anda, dan yang juga menghasilkan kandungan yang menarik, anda kemudian boleh memilih mereka yang mempunyai saiz khalayak yang lebih besar.

Sebaik sahaja anda mempunyai idea yang lebih baik mengenai apa yang perlu dicari oleh influencer, anda boleh memulakan carian anda. Cukup mudah untuk mencari pengaruhnya di pelbagai saluran media sosial selagi anda mengetahui kata kunci dan frasa yang tepat untuk digunakan.

Oleh kerana anda mencari akaun terkenal dan relevan, carian cepat frasa kunci atau kata kunci akan menghasilkan senarai akaun berkaitan teratas di platform mana yang anda gunakan.

• Twitter - Sebagai contoh, jika anda berada di industri makanan kesihatan dan mencari pengaruh yang relevan di Twitter, anda dapat mencari dengan menggunakan istilah seperti "pemakanan yang sihat," "makanan kesihatan," "kecergasan", dll. Jika anda mencari " pemakanan sihat, ”anda akan mendapat hasil berikut dari akaun terkemuka yang berkaitan dengan istilah carian.

Twitter

Sekiranya anda ingin mencari akaun teratas yang telah mengambil bahagian dalam perbualan yang berkaitan dengan subjek tertentu, anda boleh mengubah frasa menjadi hashtag dan melakukan carian anda. Contohnya, "pemakanan kesihatan" menjadi "#healthyeating".

• Facebook - Di dalam Facebook, bukannya mencari "orang" sebagai pengaruhnya, anda sebenarnya ingin mencari di bawah "halaman". Cari perkara seperti "jurulatih kecergasan", "jurulatih kesihatan," "pelatih peribadi," "pakar pemakanan", atau apa sahaja yang sesuai dengan profesi pengaruhnya, yang berkaitan dengan produk anda. Jika tidak, frasa seperti "pemakanan sihat" hanya akan menghasilkan hasil untuk halaman yang dikhaskan untuk topik tersebut, dan bukan individu itu sendiri.

Facebook

• LinkedIn - LinkedIn adalah salah satu tempat terbaik untuk berhubung dengan pakar dalam bidang tertentu. Oleh itu, jika anda mencari pakar yang berkaitan dengan pemakanan sihat, anda boleh menggunakan istilah carian seperti "pakar pemakanan", "jurulatih kecergasan," "jurulatih kesihatan," "koki makanan kesihatan," dan lain-lain. Ciri hebat carian LinkedIn adalah keupayaan untuk menapis hasil carian mengikut lokasi, syarikat, industri, bahasa profil dan banyak lagi.

Terpaut

• Instagram - Hashtag adalah sekutu anda ketika menyusun Instagram untuk mendapatkan pengaruh yang tepat. Pencarian sederhana dari hashtag yang relevan akan memunculkan beberapa catatan teratas menggunakan hashtag tersebut. Catatan teratas ini biasanya mempunyai banyak suka dan komen. Ikuti akaun yang menyiarkan gambar, dan anda akan mendapat pengaruh yang sesuai.

Instagram

Seterusnya, jika kita melihat orang yang menyiarkan video tersebut, kita dapati bahawa mereka mempunyai lebih daripada 898,000 pengikut. Berdasarkan biografinya, dia nampaknya berpengaruh dalam kesihatan, kecergasan, gaya hidup, dan kecantikan. Oleh itu, dia akan memberi pengaruh yang baik untuk bekerjasama untuk mempromosikan produk yang berkaitan dengan industri makanan kesihatan.

Instagram

# 2: Kemukakan Soalan di Twitter

Twitter adalah salah satu saluran terbaik untuk berinteraksi dengan influencer. Banyak individu berpengaruh sering menggunakan platform ini untuk berkongsi kandungan mereka, atau hanya berhubung dengan peminat.

Anda boleh menggunakan platform ini untuk membuat, dan membina hubungan anda dengan influencer. Pada peringkat asas, anda boleh menyukai dan menghantar semula catatan Twitter mereka. Tetapi perlu diingat bahawa ribuan orang lain melakukan perkara yang sama, sehingga mungkin tidak cukup untuk menonjolkan pengaruh anda.

Lakukan selangkah lebih jauh dengan mengajukan pertanyaan menarik yang berkaitan dengan mereka, atau tanyakan pendapat mereka mengenai topik yang relevan. Sekiranya mereka baru-baru ini mendapat berita, atau tampil dalam penerbitan, anda mungkin tweet pautan tersebut dan mengucapkan tahniah kepada mereka. Pada dasarnya, anda perlu mencari peluang untuk bercakap dengan mereka, dan membina hubungan anda.

Mereka mungkin tidak akan menjawab anda dengan segera, atau bahkan menjawab beberapa tweet pertama anda sekiranya mereka berpengaruh besar. Perkara utama adalah membuat mereka memperhatikan anda. Dan soalan atau tweet biasa harus dilakukan. Itu bukan untuk mengatakan bahawa anda harus membanjiri peti masuk mereka, atau mengganggu mereka setiap hari. Beberapa tweet seminggu cukup untuk menarik perhatian mereka.

Editor kecantikan dan influencer Polly Blitzer (@BeautyBlitz) selalu menjawab soalan daripada peminat. Walaupun mempunyai lebih dari 61,000 pengikut Twitter, dia secara aktif menjawab soalan yang ditujukan kepadanya, (seperti yang ditunjukkan dalam tangkapan skrin di bawah).

Sekiranya jenama kecantikan berhubung dengannya, mereka boleh memulakan dengan sekali-sekala soalan sebelum menghubunginya untuk berkongsi.

Twitter

# 3: Berhubung dengan Pakar di LinkedIn

LinkedIn adalah salah satu tempat terbaik untuk dikunjungi jika anda mencari pakar yang berpengaruh, atau jika anda perlu melancarkan kempen pemasaran B2B.

Setelah menjumpai calon penyerang yang relevan untuk dihubungkan, cuba hantarkan permintaan sambungan kepada mereka. Sebilangan besar daripada mereka ingin memperluas rangkaian mereka, dan akan menerima permintaan tersebut. Apabila mereka menerimanya, hantarkan mereka mesej yang menerangkan bagaimana anda mengetahui tentang mereka, dan mengapa anda ingin berhubung. Sekiranya mesej anda menyertakan permintaan untuk promosi, pastikan untuk menyoroti apa yang anda tawarkan juga.

Sekiranya anda tidak selesa menghantar permintaan sambungan dengan segera, cubalah berhubung dengan mereka melalui kumpulan LinkedIn terlebih dahulu. Mula-mula, periksa untuk mengetahui kumpulan mana yang menjadi sebahagian daripada pengaruh itu. Sekiranya ada kumpulan yang berkaitan dengan industri atau niche anda, minta untuk bergabung, dan mulailah berinteraksi dengan ahli kumpulan setelah anda diterima.

Sebagai contoh, tangkapan skrin di bawah menunjukkan semua kumpulan yang disertai oleh Chef Alain Braux, yang muncul dalam carian LinkedIn sebelumnya.

LinkedIn

Kita dapat melihat bahawa beberapa kumpulan ini seperti "Diet Bebas Gluten," "Industri Makanan Organik," dan "Organik dan Sihat," relevan dengan industri makanan kesihatan. Setelah permintaan anda untuk bergabung diterima, berinteraksi dengan ahli, dan kongsi sebahagian kandungan anda.

Sebaik-baiknya, anda mahu memasukkan pengaruh anda dalam perbualan. Periksa untuk melihat apakah mereka menjadi perhatian akhir-akhir ini, dan pautkan siaran ke kumpulan. Pastikan pemberitahuan pemengaruh sasaran. Selepas ini, sebarang percubaan untuk menyambung akan kelihatan kurang janggal, dan mereka cenderung untuk membalasnya.

# 4: Hantar semula Gambar Instagram mereka

Walaupun anda dapat menyukai dan memberi komen pada catatan Instagram seseorang yang berpengaruh, usaha anda untuk menyambung pasti akan hilang dalam banyak komen dan suka dari pengikut mereka.

Untuk benar-benar meningkatkan peluang anda diperhatikan oleh influencer, gunakan alat seperti Repost App untuk memposting semula gambar mereka. Ini akan menunjukkan kepada pengaruhnya bahawa anda sangat menghargai kandungan mereka, dan juga berfungsi untuk memperkayakan makanan anda sendiri dengan kandungan segar.

Jadikannya sebagai titik untuk menyiarkan semula satu gambar dari influencer setiap minggu sehingga mereka menyedari usaha anda. Bercakap tentang betapa anda menyukai gaya mereka, atau bagaimana anda menyukai kapsyen cerdik mereka.

Sekiranya siaran mereka memaparkan sesuatu yang berkaitan dengan produk anda, kembangkan dengan pos anda sendiri yang menarik. Syarikat Yang Jujur, misalnya, menyiarkan semula gambar oleh ibu-ibu yang berpengaruh mikro yang sudah menggunakan produk jenama mereka.

Instagram

Selepas ini, cuba berhubung dengan mereka melalui Mesej Langsung. Berikan garis panduan ringkas mengenai tawaran atau cadangan anda, dan kemudian tanyakan kepada mereka jika tidak perlu menghantar lebih banyak maklumat melalui e-mel. Ini adalah kaedah terbaik untuk mengeratkan hubungan anda dengan influencer dan menunjukkan kepada mereka bahawa anda menghormati privasi mereka.

# 5: Terlibat Dengan Mereka di Facebook

Sebaik sahaja anda mengikuti halaman Facebook yang berpengaruh, anda boleh mula berinteraksi dengan halaman tersebut dengan menyukai dan memberi komen pada siaran mereka. Seperti Instagram, mungkin mudah tersesat dalam banjir komen, jadi sebaiknya beri komen sebagai halaman Facebook rasmi jenama anda, kerana ia akan menonjol di antara

Selain itu, cuba kongsi kandungan pengaruhnya, dan tandai mereka di siaran. Sekiranya mereka seorang blogger, kongsikan catatan blog terbaru mereka di halaman Facebook jenama anda. Atau jika ada siaran yang memaparkannya, bagikan di Facebook, dan pastikan untuk menandainya.

Lihatlah catatan oleh Geek Fuel ini, sebagai contoh. Ini adalah peluang yang sangat baik untuk mereka diperhatikan oleh pencipta The Simpsons, Matt Groening. Akan lebih baik lagi jika mereka dapat menandai halaman Facebook rasmi untuk ilustrator di pos tersebut.

Facebook

Setelah mereka mulai memperhatikan usaha anda, hubungi mereka dengan mesej Facebook peribadi. Jauhkan pesanan pertama anda pendek dan tidak promosi. Contohnya, anda dapat memberitahu mereka betapa anda menyukai kandungannya, dan mendorong mereka untuk mengikutinya. Apabila mereka bertindak balas, teruskan perbualan dengan mereka, dan kemudian tawarkan cadangan anda untuk perkongsian.

Kesimpulannya

Petua dan strategi ini akan membantu anda berhubung dengan pelbagai individu berpengaruh di semua platform media sosial.

Ingatlah untuk mempelbagaikan usaha anda di bukan sahaja platform yang berbeza-beza, tetapi juga yang berpotensi untuk mempengaruhi. Anda boleh memprioritaskan salah satu saluran ini, tetapi secara beransur-ansur anda harus berhubung dengan pemberi pengaruh pada saluran lain. Contohnya, jika anda mula memperoleh hasil dari pemasaran influencer Instagram, pastikan anda mula berhubung dengan influencer di Facebook dan Twitter.

Perkara penting yang perlu diingat ialah hubungan memerlukan masa untuk berkembang. Jangan biarkan kekurangan kesan langsung menghalang anda. Membina hubungan yang kuat dan tulus dengan pihak yang berpengaruh akan menjadikan usaha promosi anda lebih asli, dan akan memberikan hasil yang lebih baik.

Antara petua berikut, yang manakah anda rancangkan untuk digunakan? Adakah anda mempunyai pertanyaan mengenai petua yang diberikan di sini? Beritahu saya dalam komen di bawah.

© 2017 Shane Barker