Adakah pemasaran berkaitan sebab benar-benar membantu penyebabnya?

Pemasaran yang berkaitan dengan sebab, juga disebut penyebab pemasaran atau CRM, adalah kerjasama antara firma untung dan organisasi bukan keuntungan untuk kepentingan bersama. Ini mungkin merangkumi usaha pemasaran untuk keuntungan sosial atau sosial.

Sebab pemasaran berbeza dengan dermawan atau pemberian korporat. Filantropi umumnya melibatkan derma tertentu yang boleh ditolak cukai sedangkan sebab pemasaran adalah hubungan pemasaran yang tidak berdasarkan sumbangan langsung.

CRM telah menjadi sangat popular di kalangan syarikat dan dianggarkan menjana pendapatan sekitar $ 7 bilion setahun. Ini adalah alat yang baik bagi syarikat untuk membina hubungan awam yang positif dan sering merangsang penjualan jenama. Seberapa banyak keuntungan bukan keuntungan yang berkaitan sering menjadi pertikaian.

Kempen Pemasaran Berkaitan Sebab Bercanggah

Tidak ada penyebab lain yang lebih jenuh dengan pemasaran daripada kesedaran tentang kanser payudara. Pengguna boleh membeli apa sahaja dari makanan hingga kertas tandas dengan label yang mempunyai pita merah jambu. Ini biasanya menandakan bahawa untuk setiap produk yang dijual, wang disumbangkan untuk kesedaran tentang barah payudara. Yoplait menjalankan kempen yang menyumbangkan 10 sen untuk penutup yang dihantar oleh pengguna. Hanya dalam bentuk cetak yang baik Yoplait telah membatasi sumbangan pada $ 80,000 — menjadikan selebihnya sebagai keuntungan.

The Gap juga telah menerima kritikan untuk (Produk) Kampanye Merahnya yang telah mengumpulkan lebih dari $ 25 juta untuk memerangi HIV / AIDS, tuberkulosis, dan malaria. The Gap menyumbangkan 50% daripada keuntungan yang diperoleh daripada produk (Produk) Merah kepada penyebabnya. Walau bagaimanapun, kos promosi adalah $ 100 juta.

Lima Soalan yang Perlu Ditanyakan Sebelum Menyertai Program Pemasaran Berkaitan Sebab

Yayasan Kanser Payudara Susan G. Komen berada di tahap akhir dari banyak pemasaran yang berkaitan dengan sebab. Yayasan baru-baru ini membuat lima soalan ini untuk dipertimbangkan oleh orang ramai sebelum menyertai program tujuan:

1. Adakah syarikat ini komited? Baca pakej produk dan bahan promosi atau paparan. Lawati laman web syarikat untuk memastikan syarikat itu boleh dipercayai dan komited terhadap tujuannya.
2. Bagaimana program ini disusun? Ketelusan adalah kunci. Adakah syarikat menyatakan dengan jelas berapa banyak wang yang disumbangkan kepada badan amal dan bagaimana wang itu dikumpulkan? Adakah sumbangan minimum dijamin oleh syarikat? Adakah sumbangan maksimum akan dibayar oleh syarikat?
3. Siapa yang memanfaatkan program ini? Adakah ia menyokong dana bukan untung atau dana yang diuruskan dengan baik? Periksa laman web syarikat atau lawati Better Business Bureau Wise Giving Alliance sebagai sumber maklumat mengenai organisasi bukan keuntungan.
4. Bagaimana faedah organisasi menggunakan wang saya? Harus jelas di mana wang itu pergi. Organisasi apa yang disokong? Adakah wang itu digunakan untuk penyelidikan, pendidikan, atau program kemasyarakatan?
5. Adakah program itu bermakna bagi saya? Adakah program ini menyokong tujuan yang anda percayai? Berdasarkan perincian program dan potensi kenaikan dolar, apakah program ini masuk akal bagi anda? Memilih program yang tepat adalah pilihan peribadi.