Bagaimanakah ia berfungsi?
Perkataan "penyihir" memunculkan gambaran seorang lelaki tua dengan janggut panjang yang menatap bola kristal. Tetapi tidak semua Penyihir membawa tongkat dan memakai topi runcing, dan pola dasar Penyihir tidak semestinya ada kaitan dengan sihir. Arketipe Magician terlibat dengan pemahaman dan penguasaan cara dunia berfungsi. Hari-hari ini, kebanyakan ahli sihir telah menukar jubah sutera mereka dengan cermin mata keselamatan dan jubah lab. Iklan yang berorientasikan ahli sihir sering kali ada kaitan dengan sains atau teknologi.
Kemajuan teknologi berlaku kerana pemahaman moden kita mengenai undang-undang tersembunyi yang mengatur alam semesta bertambah baik. Sebelum munculnya sains, kami percaya bahawa lelaki perubatan dan alkimia berhubung dengan bagaimana alam semesta beroperasi. Sekarang kita percaya sebaliknya. Walaupun pemahaman kita tentang dunia telah berubah, pola dasar belum. Simbol dan gambaran yang sama yang berfungsi beribu-ribu tahun yang lalu sama menariknya hari ini seperti pada zaman dahulu.
Carol Pearson menulis dalam bukunya "The Hero and the Outlaw: Building Brands Luar Biasa Melalui Kekuatan Archetypes" bahawa kita hidup di zaman yang dikuasai oleh Ahli Sihir. Memang benar bahawa perkara yang dapat kita lakukan dengan sains dan elektronik hari ini benar-benar mustahil dua puluh tahun yang lalu. Ahli sihir zaman moden kita adalah pemikir yang muncul di pentas di persidangan TED untuk menyampaikan idea mengenai topik hebat seperti awal kepupusan, monyet yang dapat mengawal robot dengan pemikirannya, dan rahsia mengekalkan keinginan seksual. Populariti ceramah TED menunjukkan kepada kita bahawa Penyihir boleh menjadi komponen yang menarik bagi mana-mana jenama yang berkaitan dengan sains atau teknologi.
Zaman Penyihir masih belum berakhir. Sekiranya kemajuan teknologi berterusan pada kadar semasa, kita sebenarnya baru memulakannya. Futuris dan penemu yang dihormati Ray Kurzweil telah mengatakan bahawa kemajuan teknologi akan terus meningkat pada kadar eksponen sehingga "singulariti teknologi" dicapai. Keunikan itu akan bertepatan dengan awal kecerdasan buatan. Kurziweil berpendapat bahawa kesedaran superintelijen kemungkinan besar akan muncul ketika kecerdasan manusia bertambah dan meningkat sehingga titik antara manusia dan mesin selalu kabur.
Ramalan seperti itu menakutkan beberapa orang. Tidak semua orang merasa selesa dengan kecepatan kemajuan teknologi. Oleh itu, jika anda menggunakan Penyihir dalam jenama teknologi anda, lebih baik anda memperbaikinya atau mencampurkannya dengan arketipe lain yang serasi jika anda ingin menghubungi mereka yang tidak selesa dengan teknologi. Sebilangan orang dapat menangani perubahan dengan lebih baik daripada yang lain. Hampir semua orang mengenali seseorang yang enggan memiliki telefon bimbit dan mengelak daripada menggunakan Internet apabila mungkin.
Ahli sihir bukan hanya kutu buku - mereka juga boleh menjadi tukang tunjuk, penyanyi atau (yang paling teruk) penyihir dan pemalsu. Pada zaman pra-ilmiah, penipu yang menarik mampu menarik bulu dari mata banyak orang biasa tanpa terperangkap dalam kebohongan kerana dakwaan hebat yang mereka buat sukar disangkal. Hari-hari ini kita dapat menggunakan "sihir putih" sains untuk menghilangkan kepercayaan diri, tetapi orang-orang dengan keperibadian gaya ajaib (seperti orang asing "contactee" George Adamski) kadang-kadang masih dapat membuat pengikut yang kuat di sekitar diri mereka dengan mengatakan yang hebat, kisah yang lebih besar daripada kehidupan.
Sekiranya anda terlibat dalam perniagaan hiburan, anda dapat memanfaatkan kemampuan Penyihir untuk menarik penonton anda ke dunia yang baru. Dunia khayalan sangat menarik bagi mereka yang merasa "tersekat" pada kedudukan mereka sekarang. Kanak-kanak yang terlalu muda untuk memulakan perjalanan peribadi mereka sering menyukai kisah hebat yang hebat, misalnya. Begitu juga dengan sesiapa yang merasa bingung dengan kehidupan. Namun, hampir semua orang menghargai sedikit rasa sesuatu yang berbeza atau eksotik. Ramai pemuzik pop menyalurkan Penyihir dengan mengenakan pakaian pelik dan menggunakan lampu malas untuk menjadikan persembahan mereka menjadi sesuatu yang indah dan aneh. Sekiranya imej jenama anda mengandungi unsur fantasi, anda boleh menawarkan khalayak anda untuk melepaskan diri dari realiti hum-drum - tetapi anda tidak perlu menjadi bintang rock untuk melakukannya.Walaupun produk atau perkhidmatan anda tidak begitu menarik, anda boleh menggunakan Magician untuk menambahkan makna tindakan harian. Dengan menaburkan habuk sihir Penyihir ke atas jenama anda, tugas biasa (seperti mencuci pinggan atau memandu jarak jauh) dapat diubah menjadi ritual ajaib.
Contoh
1. Corning Glass
Iklan Innocent / Magician dari Corning ini menunjukkan kepada kita visi halus tentang masa depan yang dimungkinkan melalui teknologi kaca. Bukan hanya kita melihat beberapa ilmu sihir teknologi yang cukup hebat dalam iklan ini, kita juga disajikan dengan visi dunia utopia - tema penjenamaan gaya Innocent klasik.
Iklan Corning menjadi viral di Internet, dan mendapat lebih daripada 21 juta tontonan! Apa yang dapat kita pelajari dari ini adalah bahawa suasana optimis, iklan utopia dari iklan Innocent dapat dibuat lebih berkesan apabila digabungkan dengan kekuatan Penyihir yang membingungkan.
Memukau penonton anda dengan teknologi baru yang mengagumkan sambil memberi petunjuk tentang janji masa depan yang lebih baik untuk mencipta jenama Magician / Innocent yang menarik.
2. Lacoste "Mari Menciptakan Semula Permainan"
Satu masalah dengan jenama Magician ialah mereka boleh muncul sebagai terlalu kutu buku. Pada dekad-dekad sebelumnya, dorkyness lebih banyak kekurangan daripada yang ada sekarang, kerana kita hidup dalam budaya geeky yang progresif di mana watak permainan video kini menjadi sebahagian daripada budaya yang popular, perlengkapan fantasi / RPG yang berkaitan tidak lagi menjadi pantang larang dan pelindung saku semakin meningkat diterima. Namun, jika anda ingin jenama Magician yang berorientasi anda mempunyai daya tarikan di luar Kerajaan Nerd, anda boleh menggabungkannya dengan pola dasar yang menarik, seperti Warrior.
Iklan dari Lacoste ini menggabungkan Pahlawan dan Penyihir, sementara juga melakukan perkara lain yang terkenal dengan iklan gaya Penyihir - mengubah persepsi. Dalam kes ini, iklan menunjukkan cara yang berbeza untuk memikirkan tenis. Tenis biasanya dianggap agak borjuasi dan asing berbanding sukan lain. Sistem pemarkahan dipenuhi dengan nomenklatur Perancis dan penekanannya adalah pada kemahiran dan kemahiran berbanding kekuatan dan stamina. Oleh itu, kita biasanya tidak mengaitkan pemain tenis dengan pola dasar Warrior. Namun dalam iklan ini kita melihat maniak tenis hiperagresif melompat ke udara dan menumbuk bola tenis dengan raket roket futuristiknya. Waktu secara ajaib melambatkan, dan paparan digital muncul entah dari mana untuk menunjukkan kepada kita bahawa bola bergerak pada kelajuan 238 MPH sebelum menghantam beberapa jenis medan kekuatan yang tidak kelihatan.Lacoste berusaha menunjukkan cara berfikir tenis yang berbeza kepada kita, dan melakukannya dengan memikat Ahli Sihir.
Semasa membuat jenama berasaskan Magician, gunakan gambar ajaib dan hebat untuk merangsang imaginasi penonton anda dan untuk mencabar cara mereka melihat dunia secara normal.
3. FedEx
FedEx adalah salah satu syarikat yang menggunakan pelbagai jenis arketipe dalam kempen iklan mereka, tetapi mereka cenderung bergantung pada Magician. The Magician sangat sesuai untuk FedEx, kerana idea tentang pakej yang tiba-tiba muncul di depan pintu dalam beberapa hari boleh kelihatan luar biasa terutama ketika pekerjaan yang akan mendapatkan pakej dari titik A ke titik B biasanya tidak dapat dilihat oleh pelanggan FedEx.
Dalam iklan Pengasuh / Penyihir "Enchanted Forest" dari FedEx, kami melihat penggunaan gambaran yang berkaitan dengan fantasi. Iklan tersebut memberitahu kami bahawa FedEx nampaknya peduli terhadap alam sekitar, tetapi juga memasangkan jenama FedEx dengan makhluk kartun yang hebat. Secara tidak sedar kita mendapat idea bahawa FedEx secara ajaib cekap dalam apa yang dilakukannya. FedEx juga banyak menggunakan fantasi dalam iklan Super Bowl dari beberapa tahun yang lalu yang memaparkan trak FedEx mendarat di Oz, tepat di atas Penyihir Jahat Barat.
Sekiranya anda melihat dengan teliti, anda akan menemui simbol halus yang tersemat di logo FedEx itu sendiri. Ruang putih pada logo antara "E" dan "X" membentuk bentuk anak panah. Anak panah mengingatkan perasaan untuk bergerak maju atau bergerak dengan pantas melalui ruang angkasa. Ini adalah konsep yang sesuai dengan FedEx.
Jelas bahawa tidak ada kebetulan bahawa anak panah tersembunyi tertanam dalam logo FedEx. Seorang pereka melakukan itu dengan sengaja, dengan harapan dapat mempengaruhi siapa sahaja yang melihat logo pada tahap bawah sedar. Menyisipkan makna halus di dalam jenama anda adalah taktik penjenamaan Magician yang berfungsi dengan baik dalam semua jenis jenama.
Bangkitkan Penyihir dalam jenama anda dengan memasukkan mesej halus atau simbol menarik ke dalam iklan atau logo anda.
4. Porsche "Direkayasa untuk Sihir. Setiap hari."
Satu masalah dengan jenama Magician ialah penggunaan Magician yang terlalu banyak dapat menjadikan jenama anda kelihatan sangat luar biasa dan eksotik sehingga orang mungkin mencari sesuatu yang lebih "normal" di tempat lain walaupun mereka mendapati apa yang anda tawarkan adalah sesuatu yang menarik.
Porsche sudah mempunyai imej jenama yang mantap untuk membuat kereta sport yang luar biasa, tetapi masalahnya adalah bahawa kebanyakan orang kelas menengah biasanya tidak akan pergi ke sebuah dealer Porche ketika memikirkan untuk membeli kereta baru. Mereka secara automatik menganggap bahawa Serambi itu mahal. Iklan dari Porsche ini cuba membawa sihir Porsche ke Orphan "rata-rata joe".
Iklan ini membuat kita mempertimbangkan idea bahawa rata-rata orang boleh membeli Porsche. Di bahagian komen di YouTube untuk video ini, orang mula berdebat mengenai apakah Porsche membuat kereta yang mampu dimiliki oleh rata-rata orang. Orang yang berfikir untuk membeli kereta baru mungkin mendapat idea bahawa membeli Porsche adalah idea yang realistik, dan sekurang-kurangnya mungkin memeriksa harga dan menyiasat kereta Porsche untuk mengetahui apakah mendapatkan kereta itu adalah langkah praktikal.
Sekiranya imej jenama anda terlalu halus, tambahkan beberapa elemen Anak Yatim dan nyatakan bahawa menunjukkan bahawa produk atau perkhidmatan anda terjangkau dan praktikal seperti yang eksotik dan luar dari dunia ini.
5. Heineken "Deja Vu"
Jenama Magician tidak semestinya perlu menggunakan fantasi untuk membangkitkan mood mistik. Apa-apa perkara asing atau misteri boleh digunakan untuk membangkitkan suasana yang sesuai dengan gaya penjenamaan Magician. Budaya dunia, agama aneh dan jangka masa bersejarah dapat digunakan untuk mengangkut penonton anda ke waktu atau tempat yang berbeza.
Iklan Pencari / Penyihir ini dari Heineken yang sepertinya dipengaruhi oleh filem James Bond menunjukkan kepada kita jenis "lelaki misteri" yang berkeliling ke pelbagai lokasi eksotik dan menari dengan wanita yang pelik dan cantik.
Taktik ini berfungsi kerana apa yang dijual adalah produk yang boleh diakses - bir. Hampir semua orang boleh minum bir tanpa merasa seperti sombong. Tetapi bagaimana jika minum bir jenis tertentu membuat anda kelihatan sedikit istimewa atau eksotik? Ini idea yang menarik. Juga, walaupun situasi yang ditunjukkan di sini agak sukar dipercayai, sekurang-kurangnya tidak ada makhluk mitos yang terlibat atau kuasa super. Sekiranya pendekatannya lebih hebat, mesej bahawa orang luar biasa minum Heineken tidak akan turun semudah itu.
Rujuk lokasi eksotik atau budaya asing untuk menjenamakan jenama anda dengan daya tarikan Penyihir dan pada masa yang sama tetap menjadi kenyataan.
6. Syfy "Pemakan Burung"
Taktik penjenamaan yang didorong oleh ahli silap mata kadang-kadang tidak lebih daripada gambar pelik yang mencetuskan imaginasi dan membuat kita sesaat melupakan monotonis setiap hari.
Dalam iklan ini untuk saluran Syfy, kami melihat seorang biksu yang tersenyum muncul. Kemudian, seekor burung mendarat di kepalanya. Akhirnya kepala rahib itu terbuka dan dia memakan burung itu. Ini adalah gambar pelik dan menarik yang membolehkan anda mengetahui dengan segera bahawa saluran Syfy adalah tempat untuk hiburan yang pelik.
Semasa bekerja dengan jenis dasar Magician, gunakan gambar yang sangat pelik dan aneh untuk menarik perhatian jenama anda.