7 Petua untuk mengelakkan kempen membina pautan yang gagal

Membangun pautan adalah proses yang membosankan dan memakan masa. Berikut adalah beberapa petua mengenai cara mengelakkan kempen membina pautan yang gagal, bersama dengan nasihat mengenai apa yang harus dilakukan.

1. Jangan Minta Saham Sekiranya Anda Ingin Sesuatu Yang Lain Sebaliknya

Sertakan ajakan bertindak untuk berkongsi pautan dengan cara yang tidak mengganggu objektif keseluruhan anda. Contohnya, apabila anda membuat video pemasaran dan mempostingnya di YouTube, ajakan bertindak yang biasa adalah menyukai video, melanggan saluran dan berkongsi video. Permintaan ini sebenarnya difasilitasi oleh YouTube di mana butang suka, butang perkongsian media sosial dan butang langganan berada tepat di sebelah satu sama lain di skrin. Ringkasnya, dengan meminta tiga item ini, anda meningkatkan kemungkinan ketiga-tiganya berlaku, yang meningkatkan kedudukan video anda dengan YouTube (enjin carian kedua terbesar di dunia) dan juga Google (enjin carian terbesar di dunia).

Kesalahan yang dibuat oleh beberapa pihak dalam membuat kempen pautan meminta orang ramai untuk berkongsi kandungan di media sosial sebagai ganti meminta mereka membeli barang tersebut. Setelah seseorang mengklik pautan untuk membagikannya dan diberikan pop-up ke laman media sosial, ada kemungkinan anda akan kehilangan penjualan. Kini anda berisiko kehilangan penjualan sementara kandungan pemasaran menjadi viral. Ingat - tujuan jangkauan media sosial adalah sama ada pengiktirafan jenama dengan harapan dapat menjual lebih banyak, atau benar-benar menjual sesuatu.

2. Jangan Kongsi Halaman Produk

Tinggalkan pautan dari halaman produk anda. Apabila pautan ini dikongsi, mereka menemui pengguna sebagai spam. Taktik yang sedikit lebih baik adalah kaedah yang sudah digunakan oleh Amazon, yang menawarkan seseorang kemampuan untuk Tweet atau media sosial hakikat bahawa mereka membeli barang tersebut. Ya, beberapa mesej mengenai apa yang dibeli atau dimakan oleh seseorang sebenarnya digalakkan oleh penjual. Apa pemasaran yang lebih baik yang mereka miliki daripada seseorang yang memamerkan apa yang baru mereka lakukan atau terima?

3. Anda Tidak sengaja Spam Pautan Anda

Salah satu cara ini berlaku adalah apabila kakitangan syarikat anda meletakkan pautan syarikat di forum dan rangkaian media sosial berulang kali. Sebagai contoh, setiap komen termasuk pautan personel mereka di direktori syarikat.

Versi lain dari ini adalah orang-orang sokongan teknikal yang terlalu bersemangat yang menampal pautan ke semua yang mungkin berguna untuk pelanggan dalam perbincangan dalam talian, taktik yang dibaca oleh mesin carian sebagai spam dan pengguna sebagai tidak membantu. Sekiranya seseorang meminta manual pengguna untuk produk, hantarkan pautan itu. Sekiranya mereka meminta lebih banyak maklumat, kemudian hantarkan pautan lain. Sekiranya seseorang bertanya mengenai peristiwa tertentu, teruskan dan kongsi pautan siaran akhbar. Tetapi jangan spam pengguna forum dengan harapan mereka dapat menyaring pembuangan data untuk sesuatu yang bernilai.

Kesalahan lain seperti ini adalah ketika seseorang di forum bercakap mengenai pesaing anda dan menghantar pautan ke produk anda. Sebagai contoh, seseorang yang membaca mengenai masalah trak Ford mula membincangkan masalah seperti ini yang terdapat pada trak GMC mereka dan menyiarkan pautan ke kandungan anda. Pautan tersebut kemungkinan akan dikeluarkan sebagai spam. Anda boleh mengurangkan masalah ini dengan mencegah pelatih pemasaran menyiarkan pautan ke kandungan anda di tempat yang dibenderakan dan dikeluarkan.

Penyelesaian yang berpotensi adalah menulis artikel yang lebih tinggi seperti "bagaimana menyelesaikan masalah X pada jenis produk Y" yang tidak khusus jenama, sehingga dapat dikongsi di laman web lain dan memilih atau dibincangkan kerana masih relevan.

4. Jangan Kongsi Pautan Mati, Diarahkan dan 401

Sungguh mengejutkan berapa banyak orang yang membuat senarai pautan dan terus membagikannya tanpa memeriksanya. Kemudian mereka akhirnya menyiarkan pautan yang mati, mungkin atau mungkin tidak menimbulkan kesalahan 401. Hampir sama buruknya pautan yang dialihkan ke tempat lain, sesuatu yang dilihat pengunjung sebagai bendera merah dan kemungkinan akan berhenti.

Sahkan bahawa pautan yang ingin anda kongsi adalah sah dalam selang masa yang tetap sehingga kempen membina pautan anda tidak menghasilkan pelanggan berpotensi yang tidak berpuas hati dan isyarat SEO yang membuat orang tidak mendapat kandungan.

5. Jangan Membuat Kesalahan Dengan Menganggap Anda Harus Berkaitan dengan Segalanya

Apabila anda menyebut sumber lain, sebutkan sumbernya, nama dan pengarangnya. Walau bagaimanapun, anda tidak perlu memasukkan pautan ke sumber-sumber lain ini, terutamanya jika pautan tersebut dapat membawa orang-orang keluar dari halaman anda atau jauh dari utas perbincangan mengenai produk anda.

Variasi lain dari ini adalah halaman web yang meletakkan begitu banyak pautan silang dalaman pada halaman sehingga orang terganggu dari kandungannya. Hanya tambahkan pautan silang yang cenderung membawa orang ke maklumat yang mereka benar-benar cari, seperti di mana kedai anda berada jika mereka mendarat di halaman "Tentang Kami" atau maklumat mengenai model B anda ketika mereka tiba di halaman mengenai model A.

6. Jangan Lupa Pautan Yang Paling Penting

Adalah sukar bagi kandungan video untuk menghasilkan pautan balik, walaupun sangat baik untuk pemasaran viral yang meningkatkan kesedaran jenama. Salah satu cara untuk mengubah perkongsian video viral menjadi pembinaan pautan ialah meletakkan pautan ke perniagaan, saluran dan produk anda dalam keterangan video anda. Pautan ke profil media sosial anda yang sah juga harus disertakan.

Pautan yang paling penting mestilah yang kelihatan dalam dua hingga tiga baris pertama di bawah video, kerana seperti seperti di halaman hasil mesin pencari, sangat sedikit orang yang mengklik butang untuk melihat halaman kedua. Pautan yang ada di sini adalah pautan untuk membayar podcast anda, pautan yang mempromosikan produk yang saluran anda mendapat komisen, pautan media sosial yang anda mahukan orang paling banyak mengikuti, atau pautan untuk membeli tiket ke rancangan seterusnya. Pautan seperti "oleh pengarang ini," "Terima kasih kepada penterjemah ini," dan "senarai bacaan yang disyorkan" harus diturunkan ke bawah.

7. Jangan Overlay Pautan pada Gambar

Anda boleh mencari entri direktori perniagaan tempatan di mana seseorang meletakkan nombor telefon atau alamat perniagaan dalam grafik yang menarik… yang tidak dapat didengar oleh seseorang jika ia dibaca oleh alat maklumat atau disalin dan disisipkan ke peta. Kesalahan yang lebih teruk adalah meletakkan alamat laman web dalam grafik yang serupa dan bukannya pautan aktif. Sekiranya anda telah memasukkan pautan dalam grafik, katakan di grafik atau di bawahnya dengan mesej seperti "klik di sini untuk pergi ke laman web kami." Jika tidak, mereka tidak melihat pautan untuk diikuti, dan anda kehilangan lalu lintas mereka.

Jangan menganggap orang akan mengklik gambar produk untuk pergi ke halaman produk itu sendiri, dan tidak akan pernah meletakkan maklumat penting dalam fail gambar.

Tamara Wilhite