Apa itu promosi?

Hak Cipta Thorne Communications LLC

Heidi Thorne (pengarang)

A giveaway promosi ( juga dirujuk sebagai produk promosi , pengiklanan khusus atau barang curian ) adalah item di mana logo atau mesej pemasaran yang lain dicetak. Tujuan item tersebut adalah untuk menjaga nama dan maklumat organisasi di hadapan khalayak sasarannya.

Item sehari-hari yang berguna biasanya dipilih kerana kemungkinan besar barang itu akan disimpan dan digunakan, sehingga meningkatkan jumlah tayangan untuk pesan pemasaran organisasi. Oleh kerana potensi kesan tinggi yang menurunkan kos per tayangan iklan, pemberian promosi dapat menjadi alat pemasaran yang menjimatkan.

Hadiah promosi juga mempunyai kekuatan pemberian hadiah untuk mereka. Apabila orang menerima hadiah, mereka cenderung ingin membalasnya dengan membeli atau menyokong pemberinya.

Sejarah Pemberian Promosi

Walaupun nampaknya barangan promosi yang dicetak dengan logo telah wujud selama-lamanya, industri ini agak muda.

Beberapa penggunaan awal termasuk butang peringatan untuk Presiden Amerika Syarikat George Washington, kalendar dan penguasa. Tetapi industri ini tidak berjalan lancar sehingga pada akhir abad ke-19 ketika seorang pencetak di Ohio meyakinkan sebuah kedai kasut untuk menyediakan beg cetak kepada sekolah-sekolah tempatan. (Wikipedia)

Pada tahun 2012, industri ini dianggarkan sebagai industri $ 19.4 bilion dolar. Ia diwakili oleh dua persatuan industri terkemuka: Institut Pengkhususan Periklanan (ASI) dan Persatuan Produk Promosi Antarabangsa (PPAI). Industri ini dibahagikan kepada pengedar (perunding dan peruncit yang menjual produk promosi secara langsung kepada perniagaan dan pengguna) dan pembekal (syarikat yang menjual barangan dan perkhidmatan mencetak kepada pengedar). Hadiah promosi dijual melalui pengedar dengan usaha menjual secara langsung dan melalui laman web di Internet.

Bagaimana Ia Digunakan?

Hadiah promosi, secara harfiah, diberikan! Organisasi mengedarkannya kepada pelanggan, prospek penjualan dan lain-lain yang dapat membantu menyokong usaha pemasaran mereka.

Tempat dan kaedah pengedaran yang biasa termasuk:

• Pameran dan pameran perdagangan
• Persidangan dan perjumpaan
• Acara khas seperti penggalangan dana dan acara golf
• Acara hiburan
• Kedai runcit
• Restoran
• Semasa panggilan jualan secara langsung
• Surat Terus

Item-item ini biasanya diberikan secara percuma untuk mendorong pembelian dan meningkatkan kesedaran atau sebagai ganjaran untuk membeli.

Petua Membeli Pemberian Promosi

Hadiah Promosi Popular

Beberapa kategori pemberian promosi yang lebih popular termasuk:

• Baju Polo (golf)
• Pena
• Cawan, Botol Air dan Cawan Minuman
• Kalendar
• Jaket dan baju sejuk
• Aksesori meja
• Pelekat, pelekat bumper dan pelekat
• Barangan rumah dan kenderaan
• Lanyard dan pemegang lencana
• Butang
• Aksesori telefon bimbit dan elektronik
• Barangan penjagaan diri (pembersih tangan, kuku, dll.)

Apabila gaya hidup, sikap dan teknologi berubah, begitu juga produk promosi. Walau bagaimanapun, kategori produk asas seperti kemeja-T dan mug terus menghasilkan pendapatan yang besar dari tahun ke tahun kerana memenuhi keperluan asas manusia.

Walaupun beberapa hadiah mungkin terlaris, mereka mungkin bukan yang terbaik untuk semua pasaran dan khalayak. Analisis menyeluruh mengenai selera pasar sasaran harus dilakukan sebelum melakukan pembelian.

Cabaran

Salah satu cabaran menggunakan hadiah promosi, seperti semua iklan promosi , adalah orang dapat menerima hadiah dan insentif ini dan tidak pernah membeli dari organisasi pemberi hadiah. Ini meningkatkan kos pemasaran dan iklan tanpa hasil. Oleh itu, pengedaran harus dihadkan kepada khalayak berpotensi tertinggi sahaja.

Sebagai tambahan kepada kos produk yang sebenarnya, terdapat juga beberapa kos yang berkaitan yang harus diambil kira dalam anggaran pemasaran. Ini termasuk:

• Caj Persediaan. Ini adalah kos untuk menyiapkan dan menjalankan peralatan mencetak pesanan. Juga boleh merangkumi dakwat atau bahan lain dan kos yang berkaitan dengan proses pencetakan. Tonton video berikut untuk penjelasan lebih lanjut.
• Penghantaran dan pengendalian. Semakin besar dan berat barang, semakin besar kos pengiriman untuk menghantar pesanan. Dalam beberapa kes, kos penghantaran hampir sama dengan produk itu sendiri.
• Penyimpanan. Setelah diterima, organisasi mesti mencari kawasan untuk menyimpan barang-barang tersebut sehingga barang-barang itu akan digunakan. Sebilangan barang, terutama makanan dan produk penjagaan diri, mungkin juga mempunyai tarikh luput dan spesifikasi penyimpanan (seperti penyejukan) yang mesti dipantau.

Caj Penyediaan Pemberian Promosi Dijelaskan

© 2013 Heidi Thorne