Apa itu iklan asli?

Heidi Thorne (pengarang) melalui Canva

Walaupun istilah periklanan asli adalah tambahan akhir bagi dunia periklanan, konsep mengiklankan kandungan dengan promosi tidak. Pengiklanan asli membawa pemasaran kandungan dan penjenamaan ke tahap yang baru, tetapi sangat halus dan canggih.

Secara ringkas, iklan asli membuat kandungan (artikel, video, laporan, panduan, dll.) Agar kelihatan seperti bahan editorial biasa dalam penerbitan atau laman web. Ini juga dapat disebut sebagai iklan , kandungan tajaan atau kandungan berjenama . Sekiranya tidak dikenal pasti ditempatkan untuk tujuan pengiklanan, mungkin sukar untuk membezakannya dengan berita lain yang menyebabkannya dikenali sebagai "asli". Ini membolehkan penaja (pencipta kandungan, yang merupakan pengiklan) memperoleh keuntungan dari reputasi dan khalayak penerbitan atau laman web. Contoh platform pengiklanan asli adalah Forbes Brand Voice .

Tidak seperti pengiklanan paparan biasa yang dapat mengganggu pengalaman pengguna dengan iklan yang ditempatkan tepat pada waktunya atau tidak sesuai, iklan asli menggabungkan secara semula jadi. Oleh kerana sifatnya yang tersembunyi, iklan asli memerlukan pendedahan mengenai status kandungan berbayarnya. Sekiranya tidak didedahkan, ia boleh membawa kesan SEO yang serius dan pengiklan boleh disebut kerana tidak mengikuti garis panduan FTC. Kedua-duanya akan dibincangkan di bawah.

Penjelasan Iklan Asli

Advertorials berbanding Native Advertising… Apa Perbezaannya?

Di masa lalu, apa yang disebut sebagai iklan asli disebut sebagai iklanorial - penyatuan iklan dan bahan editorial . Artikel-artikel ini kelihatan dan terasa seperti artikel biasa di majalah atau surat kabar, tetapi dibayar oleh pengiklan, biasanya dengan notasi di bagian atas yang bertuliskan "" atau "Ditaja." Jadi apa bezanya? Tidak banyak. Tetapi inilah sentuhan asli baru…

Advertorial pada masa lalu digunakan terutamanya oleh pengiklan. Penerbitan atau laman web mungkin mempunyai beberapa susun atur atau garis panduan kandungan, tetapi kandungannya bergantung kepada pengiklan. Hari ini, penerbit mungkin mempunyai seluruh pasukan yang didedikasikan untuk membantu pengiklan membuat kandungan yang berintegrasi dengan pesan dan gaya penerbitan atau laman web (Digiday.com). Ini melampaui penjualan ruang iklan tradisional, dengan pasukan ini mengisi peranan perundingan yang lebih besar.

Selain itu, kandungan iklan asli hari ini lebih cenderung diedarkan di Internet, walaupun peluang masih terdapat di media cetak.

Semasa Pengiklan Menjadi Penerbit

Strategi pengiklanan asli yang lain adalah agar pengiklan membuat platform iklan asli sendiri, yang pada dasarnya menjadi penerbit.

Salah satu contoh yang dibuat oleh pengeluar tayar Michelin dibincangkan oleh superstar media sosial Gary Vaynerchuk dalam video berikut. Dalam contoh ini, Michelin tidak memiliki restoran yang mereka ada. Sebaliknya, mereka menawarkan peluang pengiklanan dalam panduan mereka. Seperti penerbitan dan laman web iklan asli standard, pengiklan ingin menyesuaikan diri dengan nama jenama Michelin dan reputasinya, serta memanfaatkan khalayak yang menggunakan maklumat perjalanan mereka.

Isu FTC dan Carian Google Mengenai Iklan Asli

Dalam dunia penerbitan cetakan, cukup mudah bagi pengguna untuk mengenal pasti apa kandungan editorial yang benar dan iklan yang dibayar. Seperti yang dinyatakan sebelumnya, halaman atau ruang iklan ditandai dengan kata "" atau "Ditaja." Bagi pengiklan yang berjuang mendapatkan penempatan siaran akhbar mereka dalam sebuah penerbitan, rute iklan menawarkan mereka peluang untuk menciptakan ilusi "mendapatkan tinta" atau "mendapatkan akhbar."

Kemudian datanglah Internet. Iklan sepanduk jelas beriklan. Tetapi bagaimana dengan pautan balik berbayar? Bagaimana dengan catatan blog tetamu yang mana pengiklan membayar blogger untuk diterbitkan? Di sinilah keadaan menjadi lebih rumit.

Oleh kerana garis panduan FTC (Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan), hubungan berbayar mesti diungkapkan di media sosial, blog, dll. Ini adalah masalah yang sedang berkembang yang perlu ditonton oleh pengiklan dan blogger yang terlibat dengan iklan asli. Pada bulan Disember 2013, FTC mengadakan bengkel "untuk mengkaji praktik pencampuran dengan berita, hiburan, dan kandungan lain di media digital." Hasil bengkel ini boleh memberi kesan besar kepada iklan asli dan kandungan yang ditaja. Nantikan kemas kini dan garis panduan dari FTC mengenai isu ini.

Senario ini juga mempunyai beberapa konsekuensi serius untuk peringkat dalam mesin pencari seperti Google. Untuk kandungan berbayar, ia mesti dikenal pasti dengan jelas sebagai kandungan iklan atau tajaan. Seperti yang dinyatakan dalam video berikut dari Google, pautan balik berbayar harus menjadi pautan "tidak diikuti" sehingga penyertaannya tidak mempengaruhi peringkat carian secara tidak adil. Ini boleh menyebabkan pengiklan atau laman web dikenakan hukuman oleh Google atau mesin pencari lain, yang bermaksud mereka tidak mungkin muncul dalam hasil carian.

Nasihat Iklan Asli dari Matt Cutts di Google (Penting!)

© 2013 Heidi Thorne