Apakah papan iklan elektronik?

Papan iklan elektronik dengan paparan LED merah monokrom.

Hak Cipta Heidi Thorne

Papan iklan elektronik pada dasarnya adalah skrin besar (atau bahkan gergasi!) Yang terdiri daripada mentol LED (diod pemancar cahaya) yang lampu disusun dan dimasa untuk membuat teks dan gambar bergerak, berubah, atau bergerak penuh. Ia juga boleh disebut dengan nama-nama ini:

Papan iklan digital
Paparan digital, elektronik atau video
Tanda atau papan pesanan elektronik

Ini dapat dianggap serupa dengan foto digital yang terdiri dari piksel. Walau bagaimanapun, pada papan iklan elektronik, piksel adalah mentol LED. Tidak seperti foto digital, resolusi tidak ditentukan oleh berapa piksel yang digunakan papan, tetapi seberapa dekat pikselnya. Semakin dekat mereka semakin realistik gambar yang dapat dihasilkan.

Yang paling mudah dan paling murah ialah papan monokrom yang menggunakan lampu LED satu warna (biasanya merah atau kuning) untuk membuat pesanan teks atau gambar ringkas. Papan yang lebih kompleks dapat menghasilkan gambar seperti televisyen pelbagai warna kerana setiap piksel mempunyai tiga warna LED (merah, hijau, dan biru, juga disebut sebagai RGB) sama seperti layar televisyen atau komputer. Imej yang dibuat untuk papan iklan, sama ada sederhana atau kompleks, dikendalikan oleh gabungan perkakasan, komputer, perisian, dan sambungan Internet, biasanya dari jarak jauh.

Walaupun biasanya digunakan di luar rumah untuk iklan, beberapa peralatan papan iklan elektronik juga dapat digunakan di dalam ruangan untuk peruncitan, restoran, pameran perdagangan, hiburan, dan acara olahraga. Kegunaan lain di dalam dan di luar rumah boleh merangkumi amaran lalu lintas, tanda arah, dan maklumat keselamatan (seperti di zon pembinaan).

Menurut pengeluar papan iklan digital luar Watchfire, pada masa ini terdapat sekitar 450,000 papan iklan di Amerika Syarikat dan hanya sekitar 0.55 peratus daripadanya telah ditukar menjadi digital. Oleh itu, terdapat potensi pertumbuhan yang tinggi.

Times Square adalah Rumah bagi Banyak Papan Iklan Elektronik

Papan Tanda Digital Dinamik dan Kelebihan Iklan Fleksibel

Tidak seperti papan tanda standard yang diperbuat daripada kertas atau bahan vinil yang tetap ada selama berminggu-minggu atau bulan pada satu masa, gambar papan iklan elektronik dapat diubah dengan cepat dan mudah, walaupun dalam beberapa minit dan kadang-kadang dari jauh. Ini membolehkan pengiklan memulakan, menghentikan, atau mengubah promosi untuk memanfaatkan peluang jangka pendek dan data yang sering berubah.

Keupayaan untuk menukar tanda digital dengan cepat, kerap dan / atau dari jarak jauh disebut sebagai papan tanda digital yang dinamik . Beberapa aplikasi teknologi ini termasuk:

Papan menu restoran yang berubah mengikut waktu.
Tanda arah yang mungkin berubah dari hari ke hari, seperti untuk acara, persidangan, dan pameran perdagangan.
Iklan disesuaikan untuk demografi dan lokasi pemasaran tertentu.

Ini dapat membantu mengurangkan kos untuk tanda fizikal dan memberikan komunikasi yang lebih berkesan.

Bagaimana Iklan Papan Iklan Elektronik Dijual

Peralatan papan iklan elektronik boleh dijual terus kepada perniagaan untuk digunakan pada harta tanah mereka sendiri.

Iklan juga boleh dibeli di papan iklan elektronik yang ada. Jenis iklan ini lebih menyerupai iklan radio kerana pengiklan membeli masa di papan iklan berdasarkan bahagian hari seperti perjalanan pagi, siang hari, perjalanan siang, waktu malam, dan semalam. Biasanya, kali ini di papan dijual melalui rangkaian media tempatan, nasional, atau bahkan antarabangsa.

Gambar di papan elektronik boleh diatur untuk berubah setiap 4 hingga 10 saat, bergantung pada peralatan yang digunakan dan / atau pakej waktu iklan yang dibeli.

Cabaran

Dengan fleksibiliti dan kesan tinggi yang dapat ditawarkan oleh papan iklan elektronik, seseorang mungkin menganggapnya sebagai pilihan pengiklanan semula jadi. Namun, ada beberapa masalah penting yang telah melanda semua iklan papan iklan selama beberapa dekad yang semakin mencabar dengan munculnya digital.

Keselamatan Memandu

Pemandu mempunyai banyak gangguan semasa berada di jalan raya. Papan iklan yang menarik dapat mengalihkan perhatian pemandu sehingga boleh menyebabkan kemalangan. Ini terutama berlaku pada papan digital yang mungkin mempunyai kesan animasi.

Peraturan Tempatan

Walaupun sebilangan masyarakat menyambut penambahan papan iklan elektronik ke lanskap, yang lain menentangnya kerana mereka merasakan papan ini mencemarkan alam sekitar secara visual.

Beberapa komuniti mempunyai peraturan yang sangat ketat mengenai penempatan dan spesifikasi untuk keselamatan atau masalah pengezonan. Kadang-kadang mendapatkan persetujuan boleh menjadi proses yang panjang, menunda faedah pemasaran yang dapat direalisasikan. Peraturan ini paling mementingkan perniagaan yang membeli papan iklan mereka sendiri.

Bagi mereka yang hanya membeli masa di papan iklan yang ada, ini tidak begitu membimbangkan kerana pemilik dewan mungkin telah menyelesaikan masalah pengawalseliaan sebelum memasang peralatan.

Sebelum membeli peralatan papan iklan elektronik atau waktu iklan, pengiklan harus menyelidiki setiap peraturan lokal yang mungkin berlaku. Berunding dengan rangkaian pengiklanan luar dan pengeluar yang berpengalaman dalam menangani masalah ini.

Adakah Papan Iklan Elektronik Mesra Alam?

Oleh kerana papan iklan elektronik biasanya menggunakan LED, cahaya yang dihasilkan lebih menjimatkan tenaga daripada lampu biasa. Tetapi mereka mungkin akan menjadi lebih efisien kerana teknologi LED terus berkembang dan disatukan ke dalam papan. Mereka juga menghilangkan penggunaan produk kertas atau vinil yang akan digunakan untuk papan iklan jenis poster tradisional.

Bergantung pada definisi "hijau", beberapa komuniti mungkin menganggap penggunaan tanda yang diterangi sebagai tidak sesuai dengan persekitaran semula jadi di sekitarnya. Seperti yang disebutkan sebelumnya, keluhan serupa telah menjadi masalah bagi semua papan iklan selama bertahun-tahun, yang mendorong pengembangan Highway Beautification Act tahun 1965 di Amerika Syarikat.

Amalan terbaik

Seperti iklan papan iklan standard, amalan terbaik ini juga berlaku untuk digital:

Kontras Tinggi: Mesti ada perbezaan yang tinggi antara mesej dan latar belakang. Warna yang ringan dan tidak bersuara dapat dicuci pada papan digital. Jadi tetap dengan terang dan berani yang berbeza dengan gelap.
Mesej Ringkas: Penonton hanya mempunyai beberapa saat untuk melihat mesej digital anda. Oleh itu, hadkan mesej anda kepada 10 perkataan atau kurang dan satu idea utama.
Pergi Besar: Jadikan teks dan gambar besar untuk membaca pantas pada jarak beratus-ratus kaki dan sambil melaju sehingga 55 batu sejam. Walaupun digunakan untuk lalu lintas pejalan kaki, tetap berlaku kerana mungkin bersaing dalam lingkungan yang bising.
Lokasi, Lokasi, Lokasi: Pastikan anda meletakkan mesej iklan digital di tempat yang sering dilakukan oleh prospek pelanggan anda.
Ulangi, Ulangi, Ulangi: Kerana pergeseran mesej yang cepat di papan iklan elektronik, anda perlu terus mengulangi mesej anda dari waktu ke waktu untuk memastikan ia mempunyai peluang terbaik untuk dilihat oleh khalayak sasaran anda.

Di pasaran mudah alih, televisyen kabel, dan Internet saat ini di mana iklan dapat dimatikan dengan mudah, papan iklan elektronik dapat menyediakan saluran iklan yang selalu aktif untuk mesej anda.