Apakah pengaruh mikro?

Heidi Thorne (pengarang) melalui Canva

Dengan pembayaran kepada pemberi pengaruh besar mencapai puluhan ribu dolar atau lebih setiap pos, pengiklan mungkin didorong untuk meminta penyertaan pengaruhnya yang lebih kecil dan kurang terkenal dalam menyebarkan berita mengenai produk dan perkhidmatan mereka.

Masukkan pengaruh mikro! Orang-orang "biasa" ini adalah pakar dan keperibadian yang mungkin mempunyai 1,000 hingga ratusan ribu pengikut. Walaupun jumlah pengikut sebenarnya berbeza-beza bergantung pada siapa anda bercakap, biasanya jumlahnya kurang dari 500,000. Oleh itu, tanda harga setiap posnya mungkin jauh lebih rendah, bahkan serendah beberapa ratus dolar setiap pos, menjadikannya menarik bagi penaja pengiklan.

Tetapi itu tidak bermaksud "pergi mikro" dengan kempen pemasaran influencer adalah tawar-menawar tanpa kos atau risiko.

Pengaruh Mikro: Kelebihannya

Jangkauan Rendah, Kos Lebih Rendah

Dengan jangkauan lebih rendah daripada rakan sebaya mereka yang berpengaruh besar, pengiklan dapat merundingkan bayaran per pos yang lebih rendah dengan mikro-influencer. Sebilangan orang juga digalakkan untuk berpartisipasi dalam pertukaran produk, perkhidmatan atau faedah percuma (contohnya, rawatan VIP, pendaftaran acara percuma, dll.) Dan bukannya wang tunai dari pengiklan.

Seorang blogger / influencer hobi peringkat mikro yang saya tahu telah didekati oleh sebilangan syarikat selama bertahun-tahun - sama ada secara langsung atau melalui firma yang mewakili mereka - tentang mengkaji produk atau perkhidmatan. Tetapi ia bukan untuk wang tunai.

Walaupun saya telah melihat artikel yang melaporkan bahawa wang tunai dibayar kepada pengaruh mikro, saya akan membayangkan bahawa percuma adalah tawaran yang lebih biasa dari pengiklan. Harapannya adalah bahawa influencer akan menampilkan freebie dalam catatan.

Penglibatan Lebih Tinggi, Kesan Lebih Tinggi

Walaupun kosnya lebih rendah, pengaruh mikro mungkin mempunyai hubungan yang lebih tinggi dengan khalayak mereka. Jumlah pengikut yang lebih rendah memberi mereka masa untuk membalas komen dengan teliti, dan membuat komen pada suapan pengikut juga. Ini membantu mereka kelihatan lebih sahih, menjadikan sokongan atau promosi produk mereka lebih dipercayai - dan boleh dibeli! —Yang merupakan kebaikan bagi pengiklan.

Pengaruh Mikro: Kekurangannya

Peningkatan Kos Dengan Penonton yang Meningkat

Pengaruh mikro yang berjaya mungkin tidak lama lagi menjadi mikro. Jadi kos mereka dapat meningkat dengan cepat. Pengiklan kemudiannya harus memutuskan sama ada membayar kos yang meningkat atau merekrut pengaruh lain. Harus sentiasa dalam mod pengambilan boleh mahal.

Pertindihan Penonton

Sekiranya terdapat banyak pengesan mikro dari pasaran yang sama, mungkin terdapat pertindihan yang signifikan dalam khalayak. Itu mungkin bukan perkara buruk. Sekiranya banyak penggiat mendorong produk tertentu, ia boleh dilihat sebagai popular. Walau bagaimanapun, ini meningkatkan kos untuk menjangkau khalayak pengikut yang sama.

Kos Pengambilan, Pentadbiran, PR dan Undang-undang yang lebih tinggi

Bekerja dengan mikro-influencer dapat menjadi usaha yang memerlukan waktu dan biaya jika agensi iklan atau perusahaan pemasaran influencer tidak disewa untuk menangani fungsinya. Setiap influencer harus direkrut, dikendalikan, dan dipantau.

Perhubungan awam (PR) dan risiko undang-undang meningkat dengan jumlah pengaruhnya yang disewa juga. Pengaruh nama besar telah berada di persimpangan orang ramai kerana kandungan atau tingkah laku yang tidak sesuai. Sekarang bayangkan kemungkinan itu berlipat kali ganda, jika tidak beratus-ratus kali, apabila bilangan pekerja mikro-influencer bertambah.

Juga, FTC (Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan di AS) memerhatikan pemberi maklumat untuk memberi maklumat mengenai hubungan kewangan. Oleh kerana bidang standard dan peraturan ini terus berkembang, pengiklan harus menghindari mengambil sikap "bukan masalah saya" dan memantau tingkah laku mereka yang dipekerjakan untuk memastikan mereka mematuhi peraturan.

Menjual

Di beberapa komuniti, pengaruh di semua tingkatan yang mempromosikan produk atau perkhidmatan dapat dilihat sebagai "menjual" yang boleh merosakkan reputasi mereka, bersama dengan reputasi pengiklan yang mereka wakili. Ini memerlukan kajian sebelum mengambil pekerja yang berpengaruh, sama ada nama besar atau mikro.

Cara Mencari Pengaruh Media Sosial di Tahap Mikro

Sebilangan penggiat media sosial teratas telah mencapai status selebriti, atau mungkin selebriti biasa. Ini agak mudah dicari. Tetapi jika anda harus meneliti tahap mikro-influencer, mungkin memerlukan kajian yang jauh lebih besar.

Inilah sebabnya mengapa jenama dan pengiklan boleh menyewa agensi iklan atau firma pemasaran influencer yang pakar dalam mengenal pasti influencer. Syarikat-syarikat ini dapat melakukan kajian mengenai apa yang disebut grafik sosial untuk mengenal pasti pengaruh yang berpotensi.

Namun, disarankan agar pasukan pemasaran dan hubungan masyarakat jenama atau syarikat hadir dalam dan / atau memantau komuniti dalam talian khalayak sasaran. Ini bukan sahaja dapat membantu mereka menemui beberapa calon calon berpengaruh, tetapi juga membantu mereka mengikuti perkembangan trend dan isu.

Isi kandungan: