Isi kandungan:
Syarikat Walt Disney terus popular hampir seratus tahun selepas permulaannya. Teruskan membaca untuk mengetahui rahsia mereka.
Hak Cipta MCMXXIX (1929) DISNEY.
Pernyataan dan Visi Misi Syarikat
Perniagaan Berkesan
Sekiranya anda pemilik perniagaan — perniagaan ukuran apa pun — anda pasti memikirkan persoalan berikut: Apa yang membuat perniagaan yang kuat? Pada masa-masa ekonomi yang sukar, syarikat-syarikat yang kelihatan stabil selama bertahun-tahun mungkin tiba-tiba keluar dari perniagaan. Oleh itu, organisasi yang kekal aman dan makmur dari segi kewangan selama bertahun-tahun mendapat perhatian dunia. Salah satu syarikat tersebut ialah Syarikat Walt Disney, yang ditubuhkan oleh Walt Disney pada awal tahun 1920-an. Organisasi ini berkembang sepanjang abad kedua puluh, dan hari ini ia terus berkembang dan maju walaupun terdapat kemerosotan ekonomi baru-baru ini. Melihat lebih dekat di Syarikat Walt Disney akan mendedahkan beberapa bahan yang masuk ke dalam perniagaan yang berjaya. Mana-mana pemilik perniagaan boleh menggunakan prinsip-prinsip ini untuk mengembangkan perniagaan yang akan bertahan dalam ujian masa.
Para sarjana perniagaan telah melakukan banyak kajian selama bertahun-tahun mengenai faktor-faktor yang masuk ke dalam pembuatan perniagaan yang berjaya. Walaupun jawapan bertentangan telah muncul dalam pelbagai kajian, faktor-faktor tertentu nampaknya mencirikan perniagaan yang berjaya, perniagaan yang memenuhi dan melampaui kewajiban kewangannya dan menuju ke masa depan yang menyesuaikan diri dengan perubahan dan berkembang dalam prosesnya. Tanda aras kewangan tertentu juga menunjukkan bukti bahawa perniagaan menetapkan matlamat yang realistik dan memenuhi, atau mungkin melebihi, tujuan tersebut. Apabila kejayaan perniagaan semacam itu berlaku tahun demi tahun, organisasi itu membangun reputasi untuk memenuhi harapan dan keperluan pelanggannya. Bahkan boleh menjadi gergasi di kalangan syarikat. Sifat-sifat ini dengan tepat menggambarkan Syarikat Walt Disney.
Kejayaan Syarikat Walt Disney
Sejumlah faktor bertanggungjawab untuk kejayaan Syarikat Walt Disney, dan semuanya harus dipertimbangkan. Namun, bahan-bahan tertentu ada sejak awal yang menjadi asas di mana syarikat ini bertumpu. Sejak awal syarikatnya, Walt Disney mendirikan syarikatnya dengan pernyataan misi dan visi yang kuat. Prinsip-prinsip yang dinyatakan dalam pernyataan misi dan visi membimbing semua keputusan lain yang dibuat oleh syarikat ini.
Penyataan Misi Syarikat Walt Disney
Pernyataan Misi Syarikat Walt Disney adalah salah satu kemungkinan sebab kejayaan syarikat itu. Pernyataan misi yang berkesan menentukan rancangan perniagaan semasa syarikat, dan Pernyataan Misi Syarikat Disney mencapai tujuan itu:
Misi Syarikat Walt Disney adalah menjadi salah satu pengeluar dan penyedia hiburan dan maklumat terkemuka di dunia. Dengan menggunakan portfolio jenama kami untuk membezakan kandungan, perkhidmatan dan produk pengguna kami, kami berusaha untuk mengembangkan pengalaman hiburan dan produk berkaitan yang paling kreatif, inovatif dan menguntungkan di dunia (Walt Disney Archives: http://d23.disney.go.com / arkib / syarikat-sejarah-of-the-walt-disney /
Syarikat Walt Disney melaksanakan Penyataan Misi dengan berkesan. Seperti yang dinyatakan oleh Apel (2007), "Disney melakukannya dengan betul." Dia merujuk kepada pendekatan tiga segi Syarikat Disney untuk menggabungkan penyelidikan pasar untuk mengetahui cara menyenangkan pelanggannya, mempertimbangkan siapa pelanggannya dan memastikan bahawa semua budaya diwakili, dan sejarah panjang untuk menyenangkan pelanggannya, "Disney Way," yang telah berkesan selama lebih dari lima puluh tahun. Dengan kata lain, Disney menggabungkan penyelidikan, budaya dan pilihan pelanggan, dan kepakaran untuk memastikan bahawa syarikat itu memenuhi Pernyataan Misi Disney, sebuah pernyataan yang menentukan rancangan Syarikat Disney untuk hari ini.
Wawasan Disney Walt
Pernyataan Misi dan Pernyataan Visi syarikat bekerjasama. Visi ini memberi syarikat rancangan untuk masa depan sementara pernyataan misi menggariskan perniagaan dan tujuan syarikat semasa. Thompson, A., Peteraf, M., Gamble, J., Strickland, A.
jelaskan bahawa pernyataan misi adalah peranan yang menentukan bagi perniagaan dan tujuan syarikat semasa dan pernyataan visi yang efektif harus sejajar dengan pertumbuhan usaha syarikat seperti yang diukur oleh penjualan, keuntungan, pekerjaan, dan nilai bersih (2012, hlm. 26).
Pernyataan Visi syarikat menentukan tujuan masa depan organisasi. Thompson, et al. menekankan pentingnya syarikat memiliki "visi strategi yang disusun dengan baik, dipaksa dengan kuat," dan visi Walt Disney Company memenuhi peranan itu (2012, hal. 26-27).
Pernyataan penglihatan yang berkesan mempunyai tujuh ciri penting. Satu ciri adalah singkatnya. Pernyataan itu harus antara 11 dan 22 perkataan dan secara langsung menunjukkan tujuan utama, yang mudah diingat oleh pelanggan dan pekerja dalam beberapa minit. Visi yang berkesan adalah sesuatu yang mencabar, memberi inspirasi kepada pekerja untuk berusaha mencapai matlamat yang tinggi namun dapat dicapai, biasanya berstatus nasional atau antarabangsa bagi syarikat. Visi yang jelas memproyeksikan matlamatnya ke masa depan, dan stabil. Dengan kata lain, pernyataan penglihatan tidak berubah atau berubah dalam menghadapi trend pasaran atau kehendak yang tidak baik. Visi yang paling berkesan memberi inspirasi kepada kakitangan untuk menetapkan matlamat tinggi dan mencapai tujuan tersebut. Penglihatan yang paling berkesan mempengaruhi kakitangan dan orang ramai.
Walaupun lebih pendek daripada 11 kata yang disarankan oleh Thompson, et al., (2012, hlm. 27), Walt Disney Company Vision Statement memenuhi kriteria pernyataan visi yang berkesan: "Untuk membuat orang bahagia" (Walt Arkib Disney, 2012). Pernyataan ini luas, tetapi tidak terlalu luas, dan mewakili keseluruhan tujuan dan arah perniagaan global.
Nilai dan Etika
Nilai dan etika Syarikat Walt Disney adalah elemen penting dalam budaya syarikat. Lima komponen penting dalam budaya Disney disertakan di sini. Pertama ialah inovasi. Syarikat ini berkomitmen untuk terus melakukan inovasi dan teknologi, seperti ketika Disney's Mickey Mouse adalah salah satu persembahan kartun pertama yang mempunyai suara. Seterusnya, Syarikat Disney berusaha untuk menetapkan standard kecemerlangan yang tinggi dan mengekalkan standard yang tinggi itu. Ketiga, Syarikat Disney berkomitmen untuk idea positif dan inklusif tentang keluarga, yang memberikan kesenangan untuk semua peringkat usia. Keempat, Syarikat Disney meneruskan tradisi penceritaan abadi yang menggembirakan dan memberi inspirasi, dan akhirnya, syarikat itu berdedikasi untuk menghormati dan menghormati kesopanan untuk menginspirasi kepercayaan terhadap syarikat (budaya dan kepelbagaian: http: // disneycareers.com / en / bekerja-di sini / budaya-kepelbagaian /
Pemeliharaan Alam Sekitar
Menurut pernyataan dari Syarikat Walt Disney, Disney telah menjadi penyokong untuk melindungi alam sekitar selama bertahun-tahun. Syarikat ini telah memasukkan tema perlindungan dan pemuliharaan alam sekitar ke dalam tema yang berulang di taman dan media kreatif. Syarikat itu juga menyatakan bahawa ia sedang melakukan usaha bersama untuk melatih para pemeran, staf, dan karyawan lain untuk memastikan pihak pengurusan dan kakitangan Syarikat Walt Disney mempertimbangkan tema pemuliharaan dan perlindungan alam sekitar dalam kebijakan pembuatan keputusan mereka (Walt Disney Arkib).
Kelestarian
Kata kelestarian mempunyai beberapa konotasi. Perkataan ini sinonim dengan tanggungjawab sosial korporat (CSR); kadang-kadang, pemimpin perniagaan menggunakannya secara bergantian dengan tanggungjawab sosial korporat. Amalan perniagaan lestari adalah tindakan oleh perniagaan yang menunjukkan amalan tanggungjawab sosial. Dalam beberapa tahun terakhir, istilah itu merujuk pada hubungan perusahaan dengan lingkungan sekitarnya dan penggunaannya dari udara, air, tanah, hutan, binatang, mineral, bahan bakar fosil, dan sumber semula jadi lainnya, yang semuanya terbatas. Penggunaan sumber semula jadi yang bijak oleh syarikat akhirnya adalah kepentingan terbaik syarikat. Dengan mengekalkan sumber daya ini, syarikat memastikan bahawa mereka akan tersedia untuk keperluan masa kini dan masa depan (Thompson, 2012, hlm. 318).
Syarikat Disney mempunyai beberapa amalan yang menunjukkan kedudukannya mengenai kesinambungan. Kedudukan Disney mengenai kelestarian telah kukuh sejak tahun 1950-an. Syarikat ini menghasilkan banyak program televisyen mengenai haiwan dan pentingnya memelihara hidupan liar dan alam sekitar. Walt Disney sendiri merancang dan menghasilkan program-program ini dan
Pada tahun 1960-an, Walt Disney menyisihkan kawasan pemeliharaan hampir satu pertiga dari Walt Disney World Resort untuk memelihara hidupan liar dan habitatnya. Syarikat ini menubuhkan Dana Konservasi Seluruh Dunia Disney pada tahun 1995 untuk menyokong organisasi yang mempengaruhi alam sekitar dengan cara yang positif. Kemudian, pada tahun 2007, Syarikat Disney menubuhkan Majlis Alam Sekitarnya. Majlis ini terdiri daripada eksekutif kanan dari setiap bahagian di sekitar syarikat. Tujuan mereka adalah untuk mengatur strategi persekitaran peringkat tinggi Disney.
Selain itu, matlamat keberlanjutan Disney memberi tumpuan kepada dua bidang: Pertama, mengurangkan kesan operasi syarikat di planet ini dan kedua, memberi inspirasi kepada orang lain untuk melakukan perkara yang sama. Sebahagian daripada rancangan dua kali ini merangkumi pekerja yang membentuk Pasukan Hijau dan memeriksa setiap komponen organisasi untuk memastikan semua jabatan menjaga amalan yang selamat dari persekitaran di dalam syarikat. Disney terus melakukan penyelidikan untuk menentukan amalan terbaik untuk melindungi alam sekitar, terutamanya amalan yang mengurangkan pelepasan karbon. Untuk tujuan itu, Disney menubuhkan Kumpulan Kerja Penyelesaian Iklim yang meneliti cara-cara untuk mengurangkan pelepasan karbon. Untuk mendorong orang lain menjaga alam sekitar, Disney telah mengadakan program untuk pemuda seperti Disney's Friends for Change dan Disney's Planet Challenge. Sebagai tambahan,taman tema Disney Animal Kingdom dan label filem dokumentari alam semula jadi Disney, meningkatkan kesedaran tentang hidupan liar dan sumber daya bumi.
Naib Presiden Kanan Disney Beth Stevens membuat komen berikut mengenai pandangan dan tindakan Disney mengenai kelestarian:
Kelestarian disatukan lebih mendalam ke dalam proses membuat keputusan secara keseluruhan. Sebagai contoh, proses kebenaran modal memerlukan semua projek baru dinilai bukan hanya dari segi pulangan kewangan, tetapi juga dari segi jejak alam sekitar. Setiap projek kemudiannya diminta untuk memenuhi bukan hanya tujuan kewangan syarikat, tetapi juga tujuan persekitaran syarikat (Stevens, 24 September 2010).
Destinasi
Sebilangan besar ramalan untuk destinasi Syarikat Disney pada masa hadapan adalah positif. Laporan Tahunan Fiscal Year dan Surat Pemegang Saham Syarikat Walt Disney menangani faktor risiko yang dihadapi syarikat gergasi media (2012, hlm. 17-26). Salah satu aset terkuat Disney adalah kepelbagaiannya. Sekiranya syarikat terus menangani potensi ancaman terhadap syarikat dan tetap fokus pada misi dan visi, yang telah melayani syarikat dengan baik selama lebih dari 90 tahun, maka prospek masa depan untuk Syarikat Walt Disney nampaknya menjanjikan, dan masa depan mungkin malah lebih menjanjikan untuk organisasi.