Cara menjadikan artikel carian dalam talian anda mesra: asasnya

Adakah anda menulis untuk mencapai kepuasan peribadi sahaja? Jangan beri monyet sama ada orang sebenar berhenti membaca dan terlibat dengan kandungan dalam talian anda?

Artikel ini bukan untuk anda.

Artikel ini adalah untuk penulis di luar sana yang mempunyai sesuatu untuk diperkatakan dan mahu orang lain membacanya. Saya telah bertemu dengan beberapa orang yang mengaitkan ungkapan menakutkan "penulisan SEO" dengan pemasaran komersial - ini adalah untuk pemasar yang kejam dengan produk yang harus ditolak, bukan? Keliru. Ini gaya penulisan, dan saya sangat mengesyorkan agar anda menggunakan jika anda mahu pembaca menjumpai anda dalam talian.

Foto oleh rawpixel di Unsplash

Sebagai copywriter profesional, editor dan pengurus kandungan saya makan, bernafas dan tidur menulis SEO setiap hari, dan saya tahu apa perbezaan hanya beberapa perubahan mudah yang dapat dilakukan terhadap keterlihatan karya anda dalam talian. Itulah sebabnya mengapa saya memutuskan untuk mengumpulkan artikel ini dengan petua mengenai cara menulis untuk web, baik secara komersial dan untuk keseronokan.

Jadi, tanpa basa-basi lagi, berikut adalah asas bagaimana menjadikan artikel dalam talian anda mesra SEO.

'SEO' bermaksud 'Search Engine Optimization'. Adakah anda tahu bahawa terdapat tiga trilion pertanyaan carian Google yang dihantar di seluruh dunia setiap hari? "Googling" jawapan untuk soalan kami telah menjadi sifat kedua. Mempraktikkan SEO hanya memastikan bahawa kandungan dalam talian yang anda hasilkan mempunyai peluang terbaik untuk dijumpai, diindeks dan diperingkat oleh mesin pencari — dan, sebagai hasilnya, mempunyai peluang yang lebih baik untuk menjangkau lebih banyak pembaca.

Tuliskan Sesuatu Yang Sebenarnya Orang Akan Membaca

Baiklah, petua pertama saya sangat jelas, dan ini tidak semestinya mengenai penulisan SEO. Sekiranya tujuan anda adalah untuk mengembangkan khalayak anda, anda harus menghasilkan sesuatu yang mereka ingin baca. Sebenarnya terdapat dua perkara penting di sini.

1. Pilih topik anda dengan teliti.

Tidak mungkin topik seperti "5 teknik taksidermi yang secara khusus sesuai untuk mengisi burung kecil di Eropa timur" akan menarik minat pembaca umum yang luas. Sekiranya anda ingin memberikan jawapan kepada soalan atau memberikan komen mengenai sesuatu masalah, lakukan penyelidikan untuk mencari tema yang paling popular dan asaskan topik anda.

Saya juga meminta anda untuk tidak membuat kandungan demi kandungan, terutamanya jika anda menulis untuk tujuan komersial. Yang sering kita lihat dalam industri pelancongan adalah topik seperti "cara berkemas untuk percutian musim panas anda", yang akan mengesyorkan termasuk cermin mata hitam dan beberapa perubahan pakaian. Baiklah, duh. Saya tidak perlu membaca artikel 500 perkataan untuk mengetahuinya.

2. Fikirkan pengalaman pembaca.

Sekiranya artikel anda dipenuhi kesalahan ketik, mengalami kesalahan ejaan dan tatabahasa yang serius dan cuba menyampaikan semuanya dalam satu perenggan yang tidak putus, anda mungkin tidak akan mengekalkan pembaca anda. Dilaporkan secara meluas bahawa rentang perhatian manusia rata-rata sekarang lebih sedikit daripada ikan mas (walaupun kisah BBC ini membuat alasan mengapa ini adalah tuntutan palsu), jadi lebih penting daripada sebelumnya untuk memastikan pembaca anda terus terlibat.

Beberapa cara mudah untuk melakukannya adalah dengan memecah teks anda secara grafik. Gunakan tajuk, sub-tajuk, daftar bernomor, titik peluru, gambar, peta, tinjauan pendapat… HubPages mempunyai beberapa kapsul kandungan yang luar biasa yang membolehkan anda melakukan perkara itu, jadi manfaatkan daripadanya.

Sekiranya boleh, minta orang lain menyalin-menyunting karya anda sebelum anda menyiarkannya dalam talian — dua pasang mata selalu lebih baik daripada satu.

Menjaga dan melibatkan pembaca anda penting kerana Google (dan enjin carian lain, tetapi di sini di UK kami sangat berpusatkan Google jadi saya mungkin akan menggunakan perkataan 'Google' dan 'search engine' secara sinonim) akan memberi anda ganjaran sekiranya Kadar Pentalan laman web anda rendah. Kadar Pentalan merujuk kepada jumlah orang yang mengklik artikel anda dan kemudian meninggalkannya dalam beberapa saat — yang menunjukkan kepada Google bahawa apa sahaja yang mereka dapati di halaman itu tidak berguna.

Perkara Kuantiti dan Kualiti

Oleh itu, anda telah menemui topik yang menarik dan anda seorang penulis yang cukup tepat. Berapa lama anda mesti membuat artikel anda? Sekiranya rentang perhatian seseorang tidak bertahan lebih lama daripada 8 saat sekarang, anda harus menjadikannya sesingkat dan cepat mungkin, bukan?

Keliru. Kira-kira 10 tahun yang lalu telah diterima secara meluas dalam komuniti penulisan SEO bahawa jika anda ingin mendapatkan peringkat artikel, panjangnya sekitar 500 perkataan. Pada masa ini halaman yang mempunyai ranking terbaik di enjin carian beribu - ribu perkataan panjang — kami mengesyorkan kepada pelanggan kami bahawa kandungan berbentuk panjang minimum 1000 kata, dan kami sering bertujuan untuk menghasilkan sekitar 3000 kata.

Apa yang dicadangkan oleh trend ini? Daripada menulis 10 artikel pendek untuk topik yang berkaitan, kumpulkan penyelidikan anda dan tulis semuanya dalam satu artikel yang berwibawa dan dihasilkan dengan indah. HubPages menyarankan agar anda membuat artikel anda dengan panjang 700–1250 kata, jadi itu adalah parameter yang baik untuk ditargetkan jika itu adalah platform pilihan anda.

Kandungan Pendua Adalah Tidak-Tidak Besar

Anda telah melakukan banyak usaha untuk meneliti, menulis dan memformat karya anda menjadi satu artikel yang sangat menarik. Saya tahu pada masa ini sangat menggoda untuk menerbitkannya dalam banyak tempat - blog WordPress, artikel Hubpages, halaman Medium anda, dll.

Sudah lewat hari-hari ketika anda dapat menulis sesuatu dan menghantarnya ke 300 platform yang berbeza untuk liputan maksimum. Sebilangan besar platform blog terkini tidak menerima kandungan pendua, yang bermaksud bahawa anda tidak boleh menyiarkannya di beberapa tempat, walaupun anda menulisnya sendiri dan ingin menerbitkannya di akaun anda sendiri.

Sekiranya anda ingin meningkatkan jangkauan artikel anda, terbitkan di satu platform dan kemudian pautkan dari pelbagai akaun media sosial, dengan potongan yang unik dan dibuat dengan teliti untuk setiap saluran. Galakkan pengikut anda untuk membaca dan berkongsi juga.

Anda juga tidak boleh menyalin sekumpulan teks dari satu laman web ke laman web yang lain, kerana ini juga dikira sebagai kandungan pendua (atau kemungkinan pelanggaran hak cipta, jika itu bukan karya anda sejak awal!). Sekiranya, seperti saya, anda bercadang untuk menulis siri mengenai tema tertentu, pastikan semua pengenalan dan kesimpulan anda 100% unik. Percayalah, tidak sukar untuk menulis semula perenggan dengan menggunakan perkataan yang berlainan - melenturkan otot penulisan itu dan melihatnya sebagai cabaran yang menyeronokkan.

Keseluruhan konsep kandungan pendua menjadi masalah ketika Google mula menghukum laman web yang mengambil teksnya secara borong dari tempat lain di internet. Peraturan mengenai hal ini sangat keruh — seberapa tepat pertandingan yang harus dilakukan sebelum laman web anda dihukum dan jatuh dari peringkat mesin pencari? Bagaimana Google tahu sumber mana yang sebenarnya menulis teks dan yang mana yang disalin?

Nasihat saya? Jangan bimbang tentang spesifiknya, patuhi saja penyewa utama semua penulisan SEO:

Oleh itu, kami pergi: menulis dengan baik, menulis banyak, dan mengatakannya dengan kata-kata anda sendiri. Dan dengan itu, had perkataan 1250 HubPages saya habis.