Adakah buku yang diterbitkan sendiri menjadi tidak relevan?

Heidi Thorne (pengarang) melalui Canva

Bagaimana jika buku yang diterbitkan sendiri menjadi tidak relevan? Ya, ia boleh berlaku. Tetapi apa yang menyebabkan buku menjadi tidak relevan? Terdapat beberapa faktor, antaranya:

Subjeknya sekarang tidak relevan atau pasif. Ini adalah masalah terutamanya untuk bukan fiksyen, terutama yang berkaitan dengan teknologi atau lebih banyak topik yang patut diberi perhatian. Teknologi boleh diganti atau dihilangkan dengan perkembangan baru atau kemas kini produk. Begitu juga, mana-mana buku mengenai pentadbiran politik semasa akan diperdebatkan apabila orang baru dipilih untuk memegang jawatan. Buku mengenai diet panas hari ini semakin pudar apabila trend diet baru membuat pemandangan.
Genre tidak lagi panas. Genre dan subjek semakin popular. Beberapa saat yang lalu, fiksyen yang melibatkan vampir ( Twilight ), dunia dystopian ( Hunger Games , Maze Runner ), dan sihir / fantasi ( Harry Potter , novel fantasi YA) menjadi kemarahan. Sekarang, kegilaan vampir nampaknya sedikit sejuk. Siri Harry Potter diakhiri dengan novel ketujuh. Oleh itu, fiksyen yang baru diterbitkan mungkin sukar kerana pembaca mungkin terus maju.

Bagaimana Anda Tahu Jika Buku Anda Tidak Berkaitan?

Perkara ini semestinya jelas, tetapi apabila buku anda menjadi tidak relevan, penjualan buku anda merosot dengan cepat, bergerak lama untuk jangka masa panjang, atau berhenti sama sekali.

Namun, perhatikan kitaran penjualan air terjun yang unik untuk buku. Jualan secara semula jadi akan merosot selepas pelancaran. Oleh itu, jangan segera menafsirkannya sebagai tidak relevan sehingga anda telah memantau prestasi penjualan sekurang-kurangnya setahun atau lebih selepas pelancaran. Sekiranya setelah jangka masa yang panjang, penjualan gagal stabil dan menurun hampir ke tahap sifar walaupun terdapat promosi dan usaha membina pangkalan peminat, maka anda dapat dengan lebih tepat menentukan tajuk atau trend genre / niche ini mungkin menurun.

Sekiranya anda menentukan bahawa penjualan buku anda merosot kerana tidak relevan, fikirkan dengan teliti sama ada masuk akal untuk menerbitkan buku yang akan datang dengan jenis yang sama. Dalam memantau genre atau niche anda, jika anda melihat semakin banyak entri baru jenis buku anda dari masa ke masa memukul pasaran, jangan terus menerbitkan lebih banyak perkara yang sama, dengan harapan dapat melancarkan penjualan. Juga, jangan gunakan angka penjualan masa lalu untuk buku-buku sebelumnya sebagai bukti bahawa anda akan berjaya dengan buku serupa di masa hadapan.

Adakah Buku Cara Terbaik untuk Menyampaikan Kandungan Anda?

Buku dalam semua format (cetak, e-book, buku audio) adalah kaedah terbaik untuk menyampaikan kandungan fiksyen. Walaupun subjek atau genre tidak relevan dari perspektif penjualan, ia masih boleh ditawarkan dan membuat beberapa penjualan selama bertahun-tahun akan datang.

Walau bagaimanapun, untuk bukan fiksyen, anda perlu memutuskan apakah buku adalah wahana terbaik untuk menyampaikan kandungan anda kerana subjeknya boleh berubah begitu kerap dan dramatik sehingga edisi baru perlu diterbitkan secara berkala, kadang-kadang setiap tahun atau lebih kerap, agar buku tidak menjadi tidak relevan. Ini boleh menguras sumber, masa dan wang.

Pertimbangkan sama ada saluran dan format lain seperti blog, kursus dalam talian, atau podcast mungkin lebih sesuai. Pembaca tidak hanya mengharapkan saluran-saluran lain ini menyediakan kandungan terkini, mereka juga sering dapat dikemas kini dengan cepat dan mudah apabila perubahan pada subjek berlaku.

Sebagai contoh, kuliah kursus Udemy saya, yang kebanyakannya mempunyai komponen teknologi yang signifikan, sentiasa dapat dikemas kini dengan maklumat terkini agar kandungan saya sentiasa terkini. Menawarkannya dalam buku memerlukan begitu banyak perubahan sehingga saya mempunyai banyak edisi yang melayari Amazon, sehingga menimbulkan kekeliruan bagi bakal pembaca. Oleh itu, kursus dalam talian adalah kaedah yang lebih baik untuk menyampaikan kandungan ini.

Tumpukan perhatian pada Kandungan Evergreen

Genre fiksyen mungkin tidak pernah keluar sepenuhnya, walaupun penjualan mungkin akan meningkat pada masa depan.

Walaupun untuk topik-topik yang sangat bergantung kepada teknologi yang saya tulis, saya menyimpan buku-buku saya tentangnya seabad yang mungkin. Untuk buku-buku ini, saya menumpukan perhatian pada strategi yang tidak banyak berubah, berbanding dengan maklumat cara khusus yang terus berubah.

Terbitkan Semasa Panas Sebelum Menjadi Tidak

Terbitkan dengan cepat semasa trendnya panas, tetapi sedar bahawa boleh berubah dari yang panas hingga tidak secepat itu. Nasib baik, kerana anda biasanya dapat menerbitkan sendiri lebih cepat daripada mengikuti laluan tradisional, anda dapat mengikuti trend. Jangan kecewa apabila penjualan dan royalti naik atau kering selepas waktu yang singkat di pasaran.

Bagaimana Saya Menangani Buku Saya Yang Tidak Berkaitan

Saya menulis bukan fiksyen perniagaan. Sudah tentu, dunia perniagaan dan teknologi sentiasa berubah. Jadi, seperti yang anda jangkakan, saya terpaksa menguruskan beberapa buku saya menjadi tidak relevan.

Satu buku adalah mengenai pemasaran pesanan teks. Ini adalah buku petua praktikal untuk perniagaan kecil yang ingin memanfaatkan trend pemasaran mudah alih yang baru. Beberapa ketika selepas saya menerbitkan buku, FCC, FTC, dan agensi dan peraturan akronim lain mengubah cara pemasaran teks dan telefon dilakukan. Walaupun strategi itu baik tanpa mengira bagaimana undang-undang berubah, saya tidak ingin usaha kecil mempertimbangkan teknologi pemasaran yang memerlukan pelaburan besar dan berterusan dalam biaya undang-undang, teknologi, pemasaran, dan kemas kini yang berterusan. Oleh itu, saya membatalkan penerbitan buku itu kerana tidak akan dapat digunakan oleh banyak penonton membaca saya. Juga, ini adalah pelaburan besar bagi saya untuk terus mengeluarkan edisi terkini.

Buku-buku saya yang lain ada di media sosial dan pemasaran e-mel. Seperti buku pemasaran teks, ini memberi tumpuan kepada strategi yang sentiasa hijau. Mereka tidak menjual banyak salinan selama bertahun-tahun, kerana persaingan yang tinggi dalam topik ini. Saya hanya membiarkannya dijual buat masa ini, tetapi mungkin akan membatalkan penerbitannya pada satu ketika.

Buku lain yang saya tulis mengenai masalah pemasaran kod QR masih berguna bagi mereka yang menggunakan kod QR dalam bahan pemasaran. Saya telah menjana sejumlah judul penjualan pada tahun 2013 hingga 2014. Anehnya, saya masih menjual beberapa salinannya, walaupun pemasaran dengan kod QR kini tidak sesuai. Kod bar ini (itulah sebenarnya) sekarang hanya digunakan sebagaimana mestinya, memudahkan logistik dan pengumpulan data. Oleh kerana buku ini menghasilkan beberapa jualan, saya akan menjualnya. Tetapi sekiranya perubahan itu, ia mungkin juga tidak diterbitkan.

Adakah Buku Anda Hanya Perlu Menyegarkan dan Membungkus Semula?

Salah seorang rakan penerbit saya bekerja dengan salah seorang pengarangnya untuk membuat semula siri buku yang ada. Penjualan telah menurun. Rencananya adalah untuk mengemas kini reka bentuk sampul buku agar lebih padu, menghitung jumlahnya, dan mengemas kini jenama, dengan kata lain, "kemasan". Kandungan sebenarnya tidak akan menjadi bahagian utama penyegaran. Namun, dia berkomentar bahawa dia telah melakukan ini dengan buku-buku lain pada masa lalu dan bahawa itu banyak kerja.

Oleh itu, bagaimana anda dapat memutuskan apakah pelaburan untuk menyegarkan buku atau siri yang diterbitkan sendiri bernilai pelaburannya?

Seperti yang telah saya bincangkan dalam catatan dan sumber lain, hanya sekitar 1 peratus daripada jumlah peminat anda yang benar-benar membeli buku anda. Oleh itu, terdapat potensi penjualan kepada peminat yang ada. Siri segar menawarkan peluang untuk memasarkan edisi "baru dan lebih baik" yang dikemas kini, atau koleksi kepada peminat yang belum pernah membeli, bahkan mungkin menjual kepada beberapa yang sudah memiliki buku tersebut.

Cabarannya adalah bahawa anda perlu menentukan apakah pembungkusan atau pemasaran bertarikh itulah yang menjadikan buku itu tidak relevan. Ini sangat sukar untuk dinilai, walaupun anda seorang penerbit perdagangan yang besar.

Terutama pada masa ini, di era penjualan buku dalam talian dan pertumbuhan penggunaan edisi buku audio, elemen pembungkusan untuk dicetak kurang menjadi masalah ketika memberi kesan kepada penjualan. Seperti yang telah dibincangkan sebelumnya, kitaran penjualan air terjun semula jadi mungkin juga berfungsi, seperti halnya dengan semua buku. Kemungkinan puncak akan dilancarkan, dan kemudian mereka akan meratakan atau bahkan hilang dari masa ke masa. Anda mungkin mendorong kitaran penjualan semula jadi.

Jadi bagaimana anda dapat menilai potensi penjualan untuk buku atau siri yang diperbaharui?

Lihat penjualan dari masa ke masa untuk penerbitan asal. Adakah jumlah penjualan dan keuntungan pelancaran pasca buku biasa akan mengembalikan kos penyegaran dalam jangka masa yang singkat? Sekiranya memerlukan beberapa bulan, bahkan bertahun-tahun, jumlah penjualan normal untuk mengembalikan kos tersebut, penyegaran boleh menjadi cadangan yang hilang. Jumlah penjualan anda yang disegarkan atau dikemas semula mungkin serupa, malah kurang daripada penerbitan asalnya kerana peminat anda yang paling setia mungkin sudah memiliki buku itu. Kecuali ada sesuatu yang sangat istimewa dalam penyegaran, mereka tidak akan membelinya semula. Itulah salah satu sebab mengapa penjualan buku anda yang disegarkan mungkin kurang daripada yang asli.

Seorang lagi rakan penerbit saya yang melakukan edisi kemas kini dan pengumpul untuk salah satu judulnya yang paling popular mendapat penjualan yang baik dengan setiap edisi yang dikemas semula, bahkan kepada peminat yang sudah memiliki buku itu. Tetapi itu mungkin disebabkan oleh pangkalan penggemar cerobohnya. Itu sangat jarang berlaku. Jadi selain meninjau penjualan lalu untuk meramalkan penjualan edisi segar, nilaikan ukuran dan kekuatan pangkalan peminat anda.

Realiti yang sukar adalah buku atau siri mungkin telah mencapai penjualan tertinggi dalam penerbitan asalnya. Realiti keras lain adalah bahawa kandungannya mungkin bukan sesuatu yang diinginkan pasaran sekarang. Jangan terbiasa memikirkan bahawa perubahan kosmetik pada penerbitan akan mengubah penjualan secara ajaib. Dan jika anda belum melakukan pembangunan dan penyelenggaraan pangkalan peminat sejak pelancaran buku anda, ini boleh menyebabkan penurunan penjualan yang tidak dapat diperbaiki dengan perubahan pembungkusan kosmetik.

Satu perkara lain yang perlu dipertimbangkan secara serius dalam penyegaran buku atau siri adalah menawarkan format baru, seperti edisi audio jika sesuai untuk bahan anda. Saya sangat terkejut dengan penjualan yang saya terima daripada menerbitkan edisi audio edisi cetak / e-buku sedia ada yang saya ada di pasaran selama bertahun-tahun; tahun lalu penjualan buku audio saya melebihi penjualan cetakan dan e-buku gabungan tajuk saya yang ada. Ya, mungkin memerlukan sedikit pelaburan dalam waktu, bakat, dan uang untuk mengembangkan format baru. Sekiranya anda mempunyai buku yang lebih pendek dalam katalog anda, anda dapat menggunakannya untuk menguji format baru untuk melihat apakah itu penyegaran yang diperlukan untuk memulakan penjualan.