Pelbagai jenis iklan internet

Cari jenis iklan internet terbaik untuk jenama anda.

iStockPhoto.com / pagadesign

Dengan munculnya Internet berakhirlah pengiklanan, seperti yang telah dilakukan selama beberapa dekad. Kemungkinan pengukuran dan penargetan terus berkembang, membantu mengoptimumkan anggaran pemasaran dan membina penjualan. Namun, di era baru ini, pengiklan mempunyai lebih banyak pilihan sehingga boleh menjadi luar biasa. Berikut adalah jenis iklan Internet utama yang ada, bersama dengan kelebihan dan cabaran masing-masing.

Iklan Sepanduk

Iklan sepanduk adalah salah satu jenis iklan Internet paling awal yang tersedia. Pada dasarnya, ia terdiri daripada fail gambar yang disambungkan ke laman web yang menawarkan lebih banyak maklumat atau cara untuk membeli apa yang diiklankan. Sehingga lalu lintas ke laman web dari iklan sepanduk dapat dijejaki, selalunya halaman pendaratan khas disediakan.

Sebagai contoh, iklan sepanduk berikut mendorong pelawat untuk mengklik dan mendengar podcast:

Contoh Iklan Sepanduk

Heidi Thorne (pengarang)

Iklan sepanduk secara teknikal boleh berukuran apa pun. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa ukuran umum yang sesuai dengan skema susun atur laman web.

Kerana iklan ini perlu dimuat dengan cepat ketika laman web dilancarkan dalam penyemak imbas, resolusi yang lebih rendah (72 dpi).JPEG /.JPG atau.GIF digunakan. Apabila peranti terus berubah, resolusi yang diperlukan juga dapat berubah; sentiasa periksa keperluan sebelum merancang iklan.

Iklan sepanduk boleh dibeli dan diletakkan dalam pelbagai cara:

Iklan Rumah. Pemilik laman web boleh meletakkan iklan untuk produk dan perkhidmatan syarikat itu sendiri yang menghubungkan ke kawasan lain di laman web utama atau lain-lain.
Iklan Berbayar atau Ditaja. Pengiklan atau penaja boleh membayar untuk mendapatkan penempatan statik di laman web untuk jangka waktu yang ditentukan. Kadang-kadang ini dijual sebagai penajaan untuk menampung kos penyelenggaraan laman web, misalnya, blog mungkin ditaja oleh pengilang.

Iklan sepanduk telah menarik perhatian kerana ketika internet terus matang, kaedah pengiklanan yang lebih berkesan berlaku. Tetapi mereka akan terus digunakan bersama dengan pembayaran per klik dan usaha pemasaran semula (kedua-duanya dibincangkan di bawah).

Bayaran Per Klik Iklan

Salah satu jenis iklan Internet yang paling ketara adalah bayar per klik, biasanya disebut di PPC. Google merupakan penyedia iklan PPC yang dominan di Internet pada penulisan ini. Walau bagaimanapun, terdapat banyak pemain lain yang menawarkan program serupa.

Digunakan bersama dengan program seperti Google AdSense, pemilik laman web (biasanya disebut sebagai "penerbit") membuat tempat di laman web untuk menjadi tuan rumah iklan PPC. Tempat ini boleh menampung iklan sepanduk paparan atau pautan hanya teks. Google memasukkan iklan ke tempat yang ditentukan ketika laman web dilancarkan di penyemak imbas. Iklan yang dipaparkan berdasarkan pada segmen pasaran laman web atau minat pengunjung.

Di sisi lain persamaan, pengiklan membayar iklan hanya apabila pengunjung mengklik iklan di laman web penerbit. Pengiklan memilih kata kunci dan topik yang relevan dengan tujuan mereka yang pada gilirannya digunakan oleh Google untuk menentukan iklan apa yang akan disuapkan ke pelbagai laman web.

Google memantau aktiviti klik dan memudahkan pembayaran dari pengiklan kepada penerbit, mengambil sebahagian dari pendapatan iklan yang dihasilkan.

Kelebihan bagi pengiklan dan penerbit adalah penting. Pengiklan menjimatkan wang dengan hanya membayar apabila pengunjung benar-benar mengklik iklan. Oleh kerana iklan diberi makan berdasarkan minat dari laman web penerbit atau pengunjung, pengiklan dapat memperluas kehadiran mereka di segudang laman web tanpa harus meneliti dan membayar untuk masing-masing. Penerbit dapat menjana pendapatan tanpa perlu meminta pengiklan dan penaja. Dan syarikat pemudah cara, seperti Google, dibayar juga. Menang-menang-menang untuk semua.

Cabaran terhadap model PPC termasuk penyasaran yang tidak sempurna dan pemilihan kata kunci yang dapat menampilkan iklan yang tidak relevan, terutama ketika kata kunci dapat memiliki banyak makna. Selain itu, di pasaran di mana terdapat banyak kata kunci yang relevan, ia boleh menjadi mahal bagi pengiklan.

Carian Iklan

Selain iklan PPC yang muncul di laman web, mereka juga dapat muncul di hasil mesin pencari ketika pengguna memasukkan kata kunci yang relevan. Seperti PPC di laman web, Google kini merupakan pemain dominan dalam arena iklan carian dengan program AdWords mereka.

Iklan berasaskan carian PPC, biasanya teks dengan pautan, muncul di atas dan di sebelah hasil carian Internet. Iklan yang muncul lebih tinggi di halaman dan pada beberapa halaman hasil pertama mempunyai kemungkinan lebih tinggi untuk dilihat dan diklik. Tetapi itu boleh dikenakan pada harga yang sangat tinggi, kadang-kadang bahkan beberapa dolar per klik berharga bagi pengiklan.

Pada awal model periklanan ini, usaha kecil memiliki kesempatan untuk mendapatkan lalu lintas dan penjualan dari iklan carian. Namun, kerana kawasan ini telah menjadi lebih kompetitif, harga per klik sangat tinggi sehingga hanya perusahaan besar yang mampu membelinya. Nasib baik, Google dan mesin pencari lain semakin mahir dalam menyajikan hasil dan iklan yang relevan secara tempatan, yang dapat meningkatkan penempatan iklan carian perniagaan kecil.

Pemasaran Semula

Google dan mesin carian lain semakin canggih dalam mengesan perilaku dalam talian. Kemajuan ini telah memungkinkan untuk meningkatkan kemampuan iklan PPC di kedua-dua laman web dan dalam hasil carian.

Apabila pengguna mengunjungi laman web, kuki (kod yang mengesan lokasi pengguna) dibuat. Sekiranya pengguna telah mengunjungi laman web akibat mengklik iklan PPC, tetapi tidak melakukan tindakan seperti membeli atau melanggan, tingkah laku itu diperhatikan. Kemudian apabila pengguna mengunjungi laman web lain yang menampilkan iklan PPC, iklan untuk laman web yang dikunjungi itu akan muncul lagi. Ini disebut sebagai pemasaran semula.

Kelemahannya ialah pengguna dapat melihat iklan untuk syarikat yang sama berulang kali, tidak kira sama ada mereka benar-benar berminat dengan tawaran itu atau tidak. Walau bagaimanapun, pemasaran semula akan menjadi lebih tepat dan berkesan kerana sistem penjejakan tingkah laku terus berkembang.

Iklan CPM

Sama seperti PPC, iklan BPS (CPM bermaksud "kos per seribu," di mana "M" adalah singkatan dari angka Rom untuk seribu) menunjukkan iklan yang relevan berdasarkan pada subjek laman web atau minat pelawat. Tidak seperti PPC, biaya untuk pengiklan dan pendapatan kepada penerbit berdasarkan pada berapa kali iklan muncul, juga dikenal sebagai tera. Harga ditetapkan pada sejumlah dolar per seribu tayangan.

Ini mungkin kedengarannya merugikan pengiklan kerana mereka akan membayar lalu lintas yang mungkin tidak mengklik iklan tersebut. Namun, untuk membina pengecaman nama jenama, ia sangat menjimatkan kos kerana meningkatkan jumlah tera. Penerbit juga mendapat keuntungan daripada mendapat bayaran lalu lintas tanpa mengira tingkah laku klik-tayang.