Apa yang diperoleh media?

Heidi Thorne (pengarang)

Media yang diperoleh menjadikan diri anda dan karya anda ditampilkan dalam bentuk media tanpa perlu (secara teknikal) membayarnya. Contoh:

• Menyertakan siaran akhbar anda di media massa (surat khabar, majalah, rancangan berita televisyen, dll.).
• Menjadi tetamu atau pakar pilihan dalam program berita atau podcast.
• Dipetik dalam artikel majalah.
• Pembaca menghantar pautan ke artikel anda melalui e-mel kepada rakan dan rakannya.
• Menyiarkan siaran Facebook, video YouTube, atau catatan blog anda di media sosial oleh pengikut anda. Sekiranya berlaku perkongsian secara besar-besaran, ia dapat disebut sebagai "viral" kerana kemiripannya dengan penyebaran virus di dunia fizikal.
• Tetamu menulis blog di laman web orang lain.

Pemilik media (surat khabar, akaun media sosial, blog, podcast, program TV, dll.) Yang memaparkan anda atau berkongsi kandungan anda "membayar" anda dengan mempromosikan anda dan karya anda kepada khalayak mereka. Dengan relevan dan menarik, anda telah "memperoleh" hak istimewa itu.

Adakah Media yang Diperoleh Sama dengan Media Sosial?

Media yang diperoleh dan media sosial adalah dua perkara yang berbeza, walaupun mereka bekerjasama.

Seperti yang ditentukan dalam pendahuluan, media yang diperoleh bermaksud ditampilkan di saluran media yang bukan milik anda. Akaun pengguna media sosial (selain daripada akaun anda sendiri) adalah saluran media di mana anda dan kandungan anda berpotensi ditampilkan atau dikongsi. Dengan media sosial yang kuat, ada di mana-mana, dan bising, perkongsian kandungan anda dari pengguna media sosial secara organik adalah satu pencapaian. Hari ini, media sosial adalah salah satu cara yang paling biasa di mana liputan media diperoleh.

Sebilangan pemasar menjangkau - bahkan membayar! - pengaruh media sosial untuk mendorong perkongsian sosial kandungan mereka dan tawaran syarikat. Ini mempunyai cabaran tersendiri, termasuk pendedahan yang sewajarnya mengenai keuntungan atau faedah kewangan yang diberikan sebagai pertukaran untuk perkongsian tersebut. Dan apabila terdapat pertukaran dolar atau faedah lain (termasuk produk percuma, rawatan VIP, dll.) Untuk dikongsi, media tidak lagi "diperoleh". Ini adalah iklan lama biasa, hanya dibayar dengan cara yang berbeza.

Adakah Media Yang Diperoleh Percuma?

Ya dan tidak.

Kandungan anda yang dikongsi secara sukarela dengan orang lain melalui media sosial, e-mel dan lain-lain dianggap sebagai media perolehan percuma. Pengguna yang berkongsi kandungan anda menganggapnya layak untuk dikongsi dengan pengikutnya. Ini juga dapat disebut sebagai jangkauan yang diperkuat atau organik . Anda melakukan sedikit atau apa-apa untuk mendorong bahagian tersebut, kecuali membuat kandungan yang berkualiti dan boleh dikongsi. Jangkauan tambahan yang diberikan dengan berkongsi adalah percuma.

Hadiah jangkauan organik percuma itulah sebabnya pengiklan kini meluangkan masa, bakat, dan wang untuk membuat kandungan berkualiti dengan potensi tinggi untuk berkongsi. Ini bagus untuk pemasaran kerana memberikan lebih banyak uang untuk setiap wang yang dibelanjakan. Individu blogger dan influencer juga banyak berinvestasi dalam membuat konten baik yang ingin dikongsi oleh pengikutnya kerana dapat meningkatkan lalu lintas, penjualan, dan pendapatan iklan dari laman web mereka.

Walau bagaimanapun, kos yang tinggi untuk membuat kandungan yang baik! Peralatan, bakat, masa, reka bentuk web… semuanya bertambah. Seperti pelaburan lain, pemantauan kos dan hasil dari strategi media yang diperoleh adalah mustahak untuk mengelakkan pelaburan berlebihan.

• Contoh: Seorang blogger hobi menghabiskan ribuan dolar untuk kamera, peralatan, perjalanan, perkhidmatan web, dan ratusan jam. Dia mendapat ratusan ribu tontonan untuk blog dan videonya. Namun, pulangannya dalam dolar sukar dilihat sebagai perbandingan. Jadi ketika dia mendapat liputan media yang luar biasa, dia juga mengalami kerugian kewangan.

Bagaimana Anda Mendapatkan Liputan Media?

Saya telah ditanya beberapa kali mengenai bagaimana untuk ditampilkan di media. Lazimnya, mereka yang bertanya ingin mengikuti rancangan Good Morning America atau beberapa rancangan berita-berita popular yang lain. Saya mengucapkan semoga berjaya kerana peluangnya berlaku sama seperti memenangi loteri: Sentiasa mungkin, tidak mungkin.

Tetapi adakah anda benar-benar memerlukan liputan media massa? Mungkin tidak untuk banyak pasaran dan topik khusus. Anda lebih baik berusaha mendapatkan jangkauan organik yang diperkuat untuk kerja anda daripada orang yang "lebih dekat dengan rumah", yang bermaksud rakan, rakan sekerja dan pengikut anda dengan petua ini:

Galakkan Perkongsian Sosial Dengan Menawarkan Alat Berkongsi pada Catatan Blog Anda dan Kandungan Lain. Saya mempunyai rakan yang menulis catatan blog yang luar biasa dan dia berkongsi pautan kepada mereka melalui e-mel. Tetapi ketika saya pergi membaca catatan penuh di laman webnya, tidak ada cara untuk berkongsi karyanya dengan mudah di platform sosial. Tidak ada butang yang terletak di bahagian atas, bawah, atau sisi halaman untuk membolehkan pembaca masuk dengan cepat ke satu atau lebih platform media sosial dan membaginya. Selain itu, tidak ada pautan "bagikan ini" pada e-mel. Kerana saya seorang kawan, saya sering meluangkan masa untuk menyalin pautan blog dan log masuk ke setiap akaun media sosial yang berkaitan untuk membagikannya. Tetapi kebanyakan pembaca tidak begitu komited. Mereka akan terus bergerak. Saya tertanya-tanya berapa banyak lalu lintas yang hilang dengan tidak memasukkan alat perkongsian ini. Pelajaran: Pastikan anda memasukkan alat perkongsian media sosial yang jelas di laman web anda untuk membantu pengikut anda membantu anda.

Teruskan Membangun Kehadiran Media Sosial Anda Sendiri. Saya selalu mendorong pengarang untuk membina "platform pengarang" atau kehadiran mereka di media sosial bahkan sebelum mereka berusaha mempromosikan buku mereka di sana. Perkara yang sama berlaku untuk peniaga solop dan perniagaan kecil. Anda tidak boleh mengharapkan orang mengikuti dan berkongsi karya anda secara ajaib jika mereka tidak tahu siapa anda. Ini adalah strategi "bina sebelum anda memerlukannya". Nota sampingan: Hantarkan pautan ke kandungan anda di akaun media sosial anda dengan pasti, tetapi jangan jadikan semuanya "baca barang saya". Jadilah sumber dengan berkongsi kandungan baik orang lain juga.

Jangan Permainan Sistem. Saya sering melihat cadangan untuk menyokong orang lain dengan "menyukai" dan berkongsi catatan antara satu sama lain. Itu terasa tidak senonoh bagi saya kerana saya rasa mereka mungkin tidak menyukai siaran saya atau kandungan lain; mereka hanya memenuhi tanggungjawab sosial. Tambahan lagi, saya mungkin tidak menyukai kandungannya! Ini bukan media yang diperoleh, ini media yang dimainkan. Dan jika anda tidak yakin dengan pekerjaan anda sehingga anda perlu memaksa suka atau berkongsi, lebih baik anda melihat serius kandungan yang anda buat.

© 2017 Heidi Thorne