Sekiranya anda melakukan pra-pesanan untuk memasarkan buku yang diterbitkan sendiri?

Ketahui beberapa kelebihan dan kekurangan penawaran pra-pesanan.

Heidi Thorne (pengarang) melalui Canva

Petua Pemasaran Buku: Adakah Pra-Pesanan Berbaloi?

Cadangan pemasaran buku yang biasa adalah membuat tawaran pra-pesanan untuk buku atau e-book yang akan segera diterbitkan. Ia agak mudah dilakukan dengan platform penerbitan sendiri seperti Amazon Kindle Direct Publishing (PPK). Sebenarnya, PPK bertanya kepada anda jika anda ingin melakukan harga pra-pesanan semasa proses penyediaan. (Periksa platform penerbitan diri anda untuk ketersediaan dan perincian.)

Tetapi adakah pra-pesanan tepat untuk buku yang diterbitkan sendiri? Inilah yang perlu dipertimbangkan.

Apa itu Pra Pesanan Buku?

Apabila platform penerbitan diri membenarkan pra-pesanan, pesanan untuk buku anda dapat dikumpulkan, dibayar, dan diproses kerana ia diterima sebelum tarikh penerbitan rasmi. Kemudian apabila buku itu diterbitkan, buku atau eBook dihantar kepada pembeli.

Selalunya, walaupun tidak diperlukan, harga buku pra-pesanan lebih rendah daripada harga runcit yang akan dikenakan semasa ia tersedia secara rasmi. Strategi harga ini dapat membantu membina momentum penjualan dan ulasan untuk buku baru. Oleh kerana buku adalah tawaran yang unik, potongan harga ini tidak bertujuan untuk mendorong pembeli memilih antara produk yang bersaing seperti yang diharapkan oleh seseorang, misalnya, ubat gigi. Sebaliknya, mereka ditawarkan sebagai insentif untuk pembaca dan peminat yang ada dan berpotensi.

Mengapa Anda Ingin Membuat Pra-Pesanan Buku?

Seperti yang baru dibincangkan, tawaran pra-pesanan buku dapat membantu meningkatkan penjualan dengan segera, bahkan sebelum buku itu mencecah pasaran. Selain itu, tawaran pra-pesanan boleh:

Bantu dapatkan pelaburan awal yang dimuat di hadapan dengan cepat dalam menghasilkan, memasarkan, dan mengedarkan tajuk senarai depan yang baru.
Beri peluang kepada pengarang dan penerbit untuk mula memasarkan buku lebih awal kerana proses pengeluaran dan pengedaran dapat memakan waktu lama.
Pengarang yang diterbitkan sendiri dapat menentukan berapa banyak buku cetak yang akan dipesan berdasarkan minat pra-pesanan.
Buat kegembiraan dan antisipasi untuk tajuk panas yang dapat menarik perhatian media dan kegembiraan media sosial.

Menyiapkan Pra-Pesanan pada PPK

Kindle Direct Publishing (KDP) membolehkan anda membuat pra-pesanan dengan mudah untuk eBook Kindle anda. Sehingga penulisan ini, pra-pesanan tidak tersedia untuk buku cetak kertas melalui PPK. Juga pada penulisan ini, anda boleh menetapkan tarikh pelepasan sehingga satu tahun di masa hadapan.

Apabila anda membuat pra-pesanan, anda memuat naik versi terakhir naskah anda. Walau bagaimanapun, anda boleh memuat naik versi naskah yang diedit sebelum tarikh pelepasan rasmi. Tetapi versi yang pertama kali anda muat naik mestilah lengkap dan siap untuk dihantar. Lihat dokumentasi sokongan PPK untuk prosedur semasa.

Tetapi Adakah Benarkah Kelebihan Menawarkan Pra-Pesanan untuk Buku yang Diterbitkan sendiri?

Walaupun, seperti yang baru dibincangkan, ada faedah untuk melakukan penawaran pra-pesanan, untuk buku yang diterbitkan sendiri, kelebihan ini mungkin minimum. Inilah sebabnya:

Judul yang diterbitkan sendiri mungkin mempunyai khalayak kecil dan khusus. Sekiranya sebahagian besar khalayak ini memanfaatkan tawaran pra-pesanan diskaun, ia dapat menurunkan jumlah pendapatan dan / atau royalti penjualan buku.
Oleh kerana beberapa platform dan perkhidmatan penerbitan sendiri mempunyai kos minimum (kadangkala percuma!), Ada sedikit pelaburan untuk mendapatkannya. Oleh itu, jika diskaun ditawarkan untuk pra-pesanan, ini juga akan mengurangkan jumlah penjualan dan royalti.
Selain penurunan biaya hari ini, waktu untuk memasarkan buku yang diterbitkan sendiri juga menurun, dengan munculnya cetak berdasarkan permintaan (POD) dan eBook. Adakah naskah sudah selesai? Di beberapa platform, ia dapat diterbitkan dalam masa seminggu, kadang-kadang hanya dalam beberapa jam. Oleh itu, keperluan untuk membuat minat dan pesanan semasa buku ini melalui proses penerbitan dan penerbitan — seperti yang berlaku pada hari ini untuk penerbitan tradisional — tidak ada.
Isu masa lain berkaitan dengan pengarangnya sendiri. Setelah pra-pesanan dilancarkan, orang akan menjangkakan buku siap akan tersedia dalam jangka masa yang munasabah. Oleh itu, jika pengarang masih menulis karya, ini dapat meningkatkan tekanan waktu dan dapat menghasilkan penulisan, penyuntingan, dan pembacaan bukti yang lebih rendah hanya untuk memenuhi tarikh akhir ketersediaan.
Kita hidup di zaman kepuasan segera! Kepuasan yang tertangguh boleh mengakibatkan penurunan minat. Tambahan, tidak semua pembaca berpotensi yang melihat tawaran pra-pesanan akan menerimanya. Mereka berpendapat bahawa ia tidak akan tersedia untuk sementara waktu dan beranggapan mereka akan mendapatkannya ketika diterbitkan, mengakibatkan penjualan hilang jika promosi berterusan tidak dilakukan. Ini meningkatkan kos pemasaran.
Mungkin ada sedikit permintaan terpendam untuk penerbitan yang diterbitkan sendiri (seperti yang akan ada untuk buku oleh penulis selebriti), terutama jika pengarangnya tidak mempunyai platform atau pangkalan peminat yang ada. Hanya menawarkan buku melalui pra-pesanan (potongan atau tidak) tidak akan membuat liputan khalayak atau media secara langsung dan automatik jika tidak ada yang benar-benar peduli.

Soalan & Jawapan

Soalan: Berapa banyak wang yang dapat anda hasilkan semasa pra-penjualan?

Jawapan: Saya katakan bahawa untuk kebanyakan buku yang diterbitkan sendiri, jumlah pra-penjualan mungkin sangat rendah kecuali jika anda mempunyai jumlah peminat dan pengikut yang banyak. Tawaran pra-penjualan biasanya berjaya digunakan untuk buku-buku yang diterbitkan secara tradisional dan dinanti-nantikan (contohnya, Harry Potter). Sebab mereka menggunakan pra-penjualan adalah untuk membantu menentukan seberapa besar jangka masa cetak yang perlu mereka lakukan. Saya harap ini dapat membantu anda membuat keputusan mengenai buku anda!