Adakah blog akan pupus - atau berkembang?

iStockPhoto.com / leonello

Pada acara rangkaian, salah seorang peserta berkomentar bahawa blog nampaknya jatuh di tepi jalan. Walaupun saya boleh bersetuju dengan pernyataan itu, saya rasa daripada terus pupus, ia berubah menjadi sesuatu yang lain.

Yang menarik ialah blogging, seperti yang kita kenal, baru ada sejak pertengahan 1990-an. Dan untuk menerima komen yang menunjukkan bahawa blog semakin menurun adalah bukti kepantasan perkembangan dunia Internet.

Dalam memerhatikan blogosfera dan alam semesta pemasaran selama beberapa dekad sekarang, saya telah melihat tiga evolusi yang berbeza mengenai apa yang akan saya pertimbangkan untuk membuat blog.

Menulis Artikel (Atau Blogging Tidak Ditancapkan)

Jauh sebelum ada hal seperti Internet, para pakar dan peminat berusaha mendapatkan perhatian untuk karya mereka dengan artikel di majalah cetak dan surat khabar. Mempunyai artikel muncul di majalah nasional adalah lencana kehormatan yang sebenarnya kerana biasanya harus lulus tinjauan editorial sebelum ada kertas dan tinta yang didedikasikan kepadanya dalam penerbitan. Penulis artikel boleh mendapatkan cetakan semula artikel untuk diedarkan kepada pelanggan dan prospek… kadang-kadang perlu membayar yuran yang besar untuk mendapatkannya dari penerbit.

Malangnya, peluang ini tidak banyak. Dan penulis harus benar-benar baik bahkan dipertimbangkan untuk penempatan artikel. Selain itu, penulis terpaksa menghabiskan banyak usaha dan kadang-kadang dolar untuk menghantar salinan melalui surat siput kepada orang yang ingin mereka jangkau.

Gelombang Blogging

Kemudian Internet tiba. Pada pertengahan tahun 1990-an, pengguna mempunyai kemampuan untuk menghantar buku harian atau jurnal dalam talian. Aspek catatan kronologi blog ini berterusan hingga ke hari ini. Walaupun blog awal mungkin merupakan jurnal mengenai kehidupan peribadi blogger (dan masih banyak lagi), akhirnya catatan mula kelihatan seperti artikel "blogging unplugged", berbanding dengan entri buku harian.

Pada awal tahun 2000-an, minat blogging semakin meningkat. Tiga perkembangan utama berkumpul untuk menjadikannya gerakan:

WordPress. Pada tahun 2003, platform blogging WordPress membuat adegan dan, pada pendapat saya, itulah detik aliran sungai yang benar-benar melancarkan pergerakan blog. Dengan platformnya yang mantap dan fleksibel, blogging lebih mudah dan mudah diakses oleh semua orang, memberikan lebih banyak suara orang di web dan di dunia.

Google. Oleh kerana penulis artikel lama menyedari, mendapat perhatian dan pengiktirafan untuk menulis dan kepakaran adalah sukar. Walaupun di laman web awal, perhatian diberikan melalui perkara seperti kumpulan berita. Walaupun ada mesin pencari lain sebelumnya (Lycos, Ask Jeeves, dll.), Ketika Google melancarkan mesin cariannya pada akhir 1990-an, blog kini mempunyai cara yang lebih baik untuk dijumpai.

Google AdWords / AdSense. Oleh kerana lebih banyak catatan blog mendapat lebih banyak pandangan yang melihatnya, selalunya disebabkan oleh trafik mesin pencari, pengiklan menginginkan sebilangan pai blog. Tetapi meletakkan iklan di blog individu memerlukan banyak penyelidikan, masa, dan pelaburan, seringkali dengan sedikit pengembalian bagi pengiklan. Dan blogger juga sukar mencari pengiklan yang sesuai untuk mengewangkan laman web mereka.

Oleh itu, ketika program AdWords Google (untuk pengiklan) dan AdSense (untuk blogger) membuat pemandangan pada awal tahun 2000-an, ini merupakan kelebihan utama blog. Sistem ini secara berkesan menyatukan pengiklan dan blogger, menayangkan iklan di laman blog berdasarkan minat pengunjung dan tingkah laku dalam talian. Semua orang menang: Pengiklan dapat memperluas jangkauan mereka, blogger menjana sejumlah wang, dan pengunjung hanya melihat iklan yang menarik minat mereka. Ia berjaya dengan baik dan beberapa blogger pengguna awal menjadi berjaya secara kewangan kerana itu.

Ini telah menjadi model blogging sejak sekitar pertengahan tahun 2000an. Tetapi era itu mungkin akan berakhir.

Zaman Blogging Baru

Sejujurnya, saya memulakan perjalanan blog pada akhir permainan pada awal tahun 2010. Sebelum itu, saya begitu terlibat dengan penyunting surat khabar dan karya produk promosi saya bahawa blog tidak sesuai untuk saya dan masa saya berada di premium. Tetapi ketika perniagaan surat khabar mulai mereda, saya melihat penerbitan diri, buku dan blog, sebagai pengembaraan saya yang seterusnya.

Sayangnya, walaupun dalam masa kurang dari satu dekad dari permulaan ledakan blog, kemungkinan menjana wang yang konsisten dan mudah dari iklan blog sudah mulai berkurang. Jumlah yang saya hasilkan dari blog saya yang dihoskan sendiri dari iklan AdSense adalah sedikit berbanding dengan usaha yang saya lakukan. Saya bersedia mengakui bahawa sebahagian daripada ini mungkin disebabkan oleh topik topik saya yang sempit pada masa itu. Tetapi walaupun begitu, ia mulai tidak menggalakkan.

Saya juga berharap blog saya dapat membina penjualan B2B (perniagaan ke perniagaan) saya. Tetapi ketika pengunjung datang ke laman penjualan saya, mereka adalah penembak tayar.

Seiring berjalannya era blogging, menjadi menggoda untuk membenarkan pelaburan di laman web yang berpendapatan tinggi atau rendah sebagai cara untuk membina status ahli atau mengikuti. Ini terutama berlaku untuk blog perniagaan. Benar, membina reputasi adalah tujuan akhir untuk memiliki blog! Namun, saya berpendapat bahawa sikap ini mendorong blogger untuk berhenti mengukur kejayaan blog mereka, menyebabkan mereka terlalu banyak melabur di laman web mereka atas nama "PR."

Walaupun kejayaannya dengan mudah mungkin sudah berakhir, blogging belum mati… belum. Tetapi pada pertengahan tahun 2010, blog berkembang menjadi pengembaraan yang jauh lebih kompleks dan mencabar kerana sejumlah perkembangan teknologi dan budaya.

Penyekat Iklan

Pelawat laman web mahukan kandungan, tetapi mereka tidak mahu iklan. Sebilangan besar tidak memahami bahawa pengembangan kandungan mempunyai kos yang perlu dibayar, dan kos ini biasanya ditanggung melalui pendapatan iklan. Pasti, pelawat boleh "memasukkan" ke laman web iklan yang disekat. Tetapi bagi sebilangan pelawat, itu mungkin menyusahkan, menyebabkan mereka hanya meninggalkan laman web tanpa melihat. (Saya sendiri pernah melakukannya) Blogger. Jadi, hari ini, strategi pendapatan lain perlu digunakan.

Pendapatan Iklan Berbanding Pendapatan Gabungan

Beberapa blogger yang sangat berjaya (terutama mereka yang memulakan awal permainan) masih boleh mengenal pasti pendapatan iklan jenis AdSense sebagai sumber pendapatan utama. Tetapi hari ini, banyak yang cenderung melaporkan "pendapatan gabungan" sebagai sumber penting. Pendapatan afiliasi adalah komisen berdasarkan penjualan produk atau perkhidmatan yang dimulakan atau diselesaikan melalui laman blog. Blogger biasanya menampilkan penawaran tersebut di laman web, biasanya dalam catatan blog, atau dalam usaha pemasaran e-mel.

Menampilkan produk dan perkhidmatan ini boleh memerlukan pendedahan mengenai hubungan kewangan blogger dengan penjual.

Kebangkitan "Pengaruh"

Blogger yang mempunyai pengikut yang signifikan kini dianggap berpengaruh kerana mereka dapat mempengaruhi pendapat dan tingkah laku pembelian pengikut mereka. Ini menjadikan mereka menarik bagi pengiklan. Oleh itu, pengiklan mungkin menawarkan mereka insentif untuk berbicara mengenai produk dan perkhidmatan di blog, laman web, dan saluran media sosial. Insentif tersebut boleh merangkumi produk percuma, peluang VIP, dan terutama wang tunai. Hari ini, "blogger" mungkin lebih cenderung menyebut diri mereka sebagai "pengaruh", dengan harapan mendapat penaja iklan.

Yang lebih penting bagi pengiklan dan blogger adalah bahawa membincangkan produk dan perkhidmatan dengan catatan blog, berbanding dengan menjalankan iklan untuk mereka, dapat membantu mengatasi masalah penyekat iklan. Ini bukan "periklanan" secara teknikal… atau bukan?

Perkara yang paling bermasalah bagi influencer adalah pendedahan. Pendedahan mengenai hubungan kewangan antara pengiklan dan pemberi pengaruh yang tidak betul atau hilang dapat membuat pemeriksaan dari agensi kerajaan seperti FTC (Federal Trade Commission). Badan percukaian seperti IRS (Internal Revenue Service) juga mengawasi pendapatan wang tunai dan faedah lain yang tidak dilaporkan. (Periksa agensi kerajaan yang sesuai di luar Amerika Syarikat.)

Kebangkitan "Kandungan"

Artikel dan catatan blog kini mula disebut "kandungan." Walaupun konten masih dapat berarti artikel, itu juga mungkin merupakan gabungan penawaran termasuk podcast, webinar, video, kursus dalam talian, dan foto. Walaupun bukan sumber pendapatan langsung, tujuan utama konten adalah membangun status berikut dan ahli, atau bahkan menjadi pengaruhnya, yang mungkin menguntungkan.

Kandungan juga dapat dijual oleh blogger, baik melalui pembayaran gaji dan langganan, atau dengan menjual produk seperti eBook dan kursus dalam talian. Tetapi tidak seperti pendapatan iklan jenis AdSense yang memerlukan sedikit atau tidak ada tindakan dari pelawat laman web, menjual kandungan bukanlah aliran pendapatan automatik. Ia memerlukan usaha pemasaran dan penjualan yang berdedikasi.

Bayaran dan Langganan

Beberapa blog (dan bahkan syarikat media yang lebih besar) telah berusaha untuk mengewangkan laman web mereka melalui kandungan berpagar. Kandungan berpagar bermaksud bahawa untuk membaca catatan atau kandungan lain, pengunjung mesti membayar dengan cara tertentu untuk melihat. Ini dapat dilakukan melalui pembayaran gaji dan langganan.

Paywalls adalah mekanisme yang tidak membenarkan pengunjung laman web mengakses kandungan kecuali mereka membayar yuran. Beberapa laman web mungkin membenarkan pengunjung melihat sejumlah catatan secara percuma setiap bulan sebelum bayaran dikenakan. Orang lain mungkin membenarkan pengunjung melihat ringkasan siaran dan kemudian meminta bayaran untuk melihat keseluruhannya. Masih ada yang memerlukan langganan bulanan atau tahunan untuk sebarang akses. Malah ada yang meminta pengunjung untuk "membayar" akses kandungan dengan mendaftar untuk melanggan e-mel.

Dari strategi pendapatan blog hari ini, gaji dan langganan boleh menjadi yang paling mencabar. Pelawat laman web telah terbiasa dengan kandungan percuma dan tersedia sepenuhnya di web dan sudah mengalami banyak maklumat. Oleh itu, membayar yuran apa pun - walaupun langganan e-mel - biasanya dikhaskan untuk kandungan yang paling premium dan diinginkan. Dan seberapa diinginkan kandungan untuk pengunjung berpisah dengan wang tunai atau alamat e-mel mereka? Lebih baik menjadi cantik kerana kandungan lain yang sama berharga hanya dengan satu klik di tempat lain di Internet secara percuma.

Kebangkitan Blog "Perniagaan"

Banyak orang ingin membuat duit syiling sambil berborak di blog mengenai apa sahaja dan apa sahaja. Seperti mereka yang berkecimpung dalam bidang perniagaan kecil, blogger ini adalah blogger "hobi". Cukup mudah untuk memulakan. Jadi mengapa tidak?

Walaupun blogger hobi masih ada, para blogger yang lebih serius dengan cepat menyedari bahawa memerlukan sedikit usaha untuk memastikan blog terus berjalan dan menulis catatan. Apabila landskap blog menjadi semakin kompetitif — tidak hanya dengan blog lain, tetapi dengan setiap pilihan kandungan lain, termasuk aplikasi dan tontonan hiburan berbilang skrin — blogger mendapati bahawa mereka perlu meletakkan lebih banyak pelaburan dalam iklan dan pentadbiran. Bukankah ironinya blogger mungkin perlu melabur dalam iklan untuk membina lalu lintas sehingga mereka dapat menjana wang dari iklan yang diletakkan di laman web mereka?

Untuk membantu menjaga semua perbelanjaan tersebut daripada mengikis pendapatan, blogger yang serius boleh membuat perniagaan sehingga mereka dapat menghapus perbelanjaan yang layak pada penyata cukai mereka. (Sekiranya ini menjelaskan kepada anda, berunding dengan peguam, penasihat CPA / cukai, dan broker insurans liabiliti komersial untuk membincangkan masalah yang akan berlaku untuk menubuhkan dan menjalankan perniagaan anda.)

"Perniagaan Kandungan Pengaruh"

Dalam tajuk utama untuk perbincangan di atas, tiga istilah adalah dalam petikan: Pengaruh , Kandungan , dan Perniagaan . Ini bukan secara tidak sengaja. Hari ini, gabungan ketiga-tiga aspek tersebut merangkumi apa itu blogging sekarang: Perniagaan Kandungan Pengaruh .

Perniagaan Kandungan Pengaruh adalah perniagaan yang misi utamanya adalah untuk membina pengikut dan pendapatan dengan menawarkan kandungan (dari semua jenis) yang dibuat oleh blogger / influencer. Walaupun istilah "Business Content Influencer" mungkin tidak dapat digunakan, ini merangkumi seperti apa blogging yang berjaya sekarang.

Soalan & Jawapan

Soalan: Di mana anda, penulis artikel ini, belajar menulis dengan baik?

Jawapan: Baiklah, itu agaknya anda katakan. Tetapi saya belajar dengan menulis dengan menulis. Mana-mana penulis yang berpengalaman akan memberitahu anda perkara yang sama. Anda mesti terus menulis untuk melakukannya dengan baik. Semoga berjaya dengan pengembaraan penulisan anda!