Siaran akhbar seni dan sains penulisan

Seni dan Sains Siaran Akhbar

Menggabungkan Seni dan Sains dalam Siaran Berita dan Penulisan Perniagaan

Penulisan perniagaan kontemporari menawarkan pelbagai contoh praktikal yang mengagumkan yang menggambarkan bagaimana dunia seni dan sains yang pelbagai dapat digabungkan dengan berkesan. Khususnya, pengumuman akhbar yang berkesan memerlukan kemahiran artistik dan saintifik untuk "menjadikannya berfungsi."

Kedua-dua pembaca dan mesin pencari cenderung menurunkan nilai siaran akhbar dan penulisan perniagaan lain yang tidak termasuk grafik dan kandungan video yang menarik dan bermaklumat. Tetapi gambar visual yang menghiburkan tidak menggantikan keperluan pengurus atau pemilik perniagaan untuk juga mematuhi prinsip saintifik asas ketika menghasilkan pernyataan berita untuk organisasi mereka. Di pasaran digital yang sedang berkembang sekarang ini, sains yang mendasari siaran akhbar melibatkan gabungan praktik mesin pencari, penulisan persuasif, perancangan strategik, pemasaran, dan psikologi perniagaan yang mencabar. Berapa banyak pemilik dan pengurus perniagaan yang bersedia untuk melakukan semua bola itu dengan pantas?

Sekiranya anda mencari petua menulis perniagaan mengenai siaran berita, bahagian berikut akan memulakan perjalanan anda.

9 Garis Panduan Siaran Akhbar dan "Peraturan" yang Disarankan

Salah satu kesukaran yang berulang, ketika pemilik dan pengurus perniagaan menulis siaran akhbar, adalah mengetahui apa yang harus dilakukan dan bagaimana melakukannya. Dengan ini, jadual di bawah merangkumi senarai pendek peraturan dan garis panduan yang disyorkan.

Garis panduan mesin pencari terus berkembang — contoh klasik “A Work in Progress.” Malangnya, beberapa amalan penulisan perniagaan yang diperhatikan oleh Google dan enjin carian lain perlu ditafsirkan. Semasa menulis siaran akhbar, anda perlu menggabungkan akal sehat dengan panduan yang diterbitkan untuk menghubungkan amalan. Sebagai contoh, kebijaksanaan yang ada sekarang adalah menggunakan pautan "nofollow" (aka no follow) dalam siaran akhbar. Kenapa? Sebahagiannya, kerana Google mengatakan demikian.

Tetapi di sinilah akal sehat dimainkan. Tujuan utama siaran pers adalah untuk memberitahu orang ramai mengenai produk, perkhidmatan, dan kegiatan perniagaan baru. Pautan benar-benar merupakan sebahagian kecil dari strategi itu — dan pautan “Ikut” atau “Tidak Ikut” akan berjaya. Namun, dengan menggunakan pautan “nofollow”, enjin carian cenderung memperlakukan siaran pers anda dengan rasa lebih hormat ketika hasil mesin pencari dihitung.



Garis Panduan Siaran Akhbar
Ingat Google: Pautan "Tidak Ikut" (aka Nofollow)
Bersikeras pada Kandungan Asal
Sertakan Gambar dan Video yang Berkaitan
Elakkan Tuntutan Menyesatkan
Gunakan Pandangan Orang Ketiga (Dia, Dia, Mereka)
Hadkan Panjang hingga 500 Perkataan atau Kurang
Elakkan Pautan Tidak Perlu
Terangkan "5 Ws" dalam Perenggan 1
Elakkan Isnin, Jumaat dan Hujung Minggu (Biasanya)

Sekiranya anda tidak pasti mengenai "Five Ws" yang disebutkan di atas, berikut adalah— (W) ho, (W) topi, (W) ayam, (W) di sini, dan (W) hy. Waktu "terbaik" dalam sehari untuk pengumuman akhbar bergantung pada beberapa faktor - dan pilihan boleh menjadi "bola melompat" untuk organisasi dengan pelanggan di beberapa zon waktu. Sekiranya anda ingin mengelakkan siaran berita "jam sibuk" (8 pagi hingga 9:30 pagi), pertimbangkan untuk menjadualkan dari jam 10 pagi hingga 4 petang

Mencapai kejayaan dengan kandungan siaran pers yang ringkas adalah misi yang lebih mudah dicapai dengan memasukkan item yang menarik secara visual - video dan grafik teks yang relevan. Perlu diingat bahawa banyak pembaca pengumuman perniagaan akan "mengimbas" dan bukannya membaca semuanya dari awal hingga akhir. Video dan grafik pendek dengan maklumat teks harus menyampaikan semua (atau kebanyakan) perkara utama yang terdapat dalam buletin berita.

Cara Memperbaiki Siaran Akhbar

Siaran Akhbar: Berapa Lama?

Penyataan berita perniagaan biasanya paling berhasil apabila dibatasi hingga maksimum 500 kata, dan pengumuman yang lebih pendek sering kali lebih efektif — beberapa laman web akan membatasi anda ke versi yang lebih pendek pula. Had berbeza dari 250 hingga 500 perkataan dikenakan di beberapa laman web. Dalam beberapa kes, anda masih boleh menerbitkan siaran akhbar yang lebih lama di beberapa laman web dengan membayar bayaran tambahan. Tetapi saya mengesyorkan agar anda mengambil petunjuk dan menjimatkan beberapa dolar pada masa yang sama: Pastikan notis khas anda pendek dan ringkas.

Dengan buletin berita yang ringkas, anda mesti memilih perkataan anda dengan teliti. Ini boleh menjadi tugas yang sukar walaupun bagi penulis yang paling berpengalaman.

Alternatif Praktikal untuk Siaran Akhbar yang Tidak Berkesan

Perlukah Pengumuman Akhbar “Percuma” Dielakkan?

"Ya" adalah jawapan saya untuk soalan di atas. Seperti yang dinyatakan dalam bahagian berikut, cukup sukar untuk menghasilkan siaran berita yang berkesan dalam keadaan yang paling baik - pengumuman perniagaan percuma biasanya mengurangkan kandungan yang paling baik ditulis.

Asal-usul sejarah laman web siaran akhbar percuma memberikan gambaran utama untuk mengelakkan variasi tanpa kos. Sebilangan besar versi percuma pada asalnya dirancang untuk memberikan faedah SEO dengan beberapa pautan menggunakan kata kunci strategik untuk menarik perhatian mesin pencari. Google dan yang lain akhirnya menghukum amalan tersebut dan menetapkan banyak / sebahagian besar laman web asal sebagai spam.

Walaupun hukuman mesin pencari sudah cukup untuk menghilangkan versi tanpa kos, anda masih dapat mencari sejumlah laman pengumuman akhbar yang menawarkan perkhidmatan "percuma". Sebilangan besar laman web ini hanya menerbitkan siaran berita percuma di laman web mereka sendiri dan sebenarnya tidak "menyebarkan" kepada sesiapa pun. Selain itu, kandungan percuma merangkumi banyak iklan promosi berbayar oleh penaja. Dalam kebanyakan kes, kandungan percuma dihoskan oleh laman web penerbitan untuk jangka masa yang terhad sebelum penerbitannya tidak diterbitkan. Akhirnya, "tahap kepercayaan" untuk pengumuman akhbar percuma adalah sangat rendah - untuk wartawan, calon pelanggan, dan mesin pencari.

Untuk mengelakkan masalah yang baru dinyatakan, anda tidak perlu mengeluarkan ratusan dolar - walaupun terdapat banyak perkhidmatan yang mengenakan bayaran yang tinggi. Saya cadangkan menggunakan pilihan yang menjimatkan dari $ 30 hingga $ 40.



Tiga Alternatif untuk Siaran Akhbar Berbayar
Terbitkan Pengumuman Akhbar Hanya di Laman Web Anda Sendiri
Berhenti Menggunakan Siaran Berita Konvensional
Sediakan Kandungan Pendidikan Berpusatkan Pelanggan

Adakah Siaran Akhbar Berkesan?

Jawapan terang saya adalah "Tidak" untuk kebanyakan contoh pengumuman berita perniagaan. Untuk meningkatkan peluang anda, mulailah dengan mengikuti panduan yang disarankan di atas — dan sebarkan buletin akhbar anda melalui perkhidmatan berbayar yang dihormati.

Sama seperti dunia penerbitan telah berubah untuk bentuk kandungan bertulis yang lain, tujuan asal siaran pers kini dipenuhi oleh bentuk komunikasi dalam talian yang baru. Potensi pembeli produk dan perkhidmatan tidak lagi bergantung pada siaran berita untuk mendapatkan maklumat sebelum membuat pembelian.

Kandungan terpusat pada pelanggan boleh mengambil banyak bentuk - contohnya termasuk kertas putih, kajian kes, dan artikel tambahan. Tetapi pengumuman akhbar semakin dijauhi oleh pelanggan dan media berita kerana reputasi kerana terlalu promosi.

Sila rujuk jadual di atas untuk cadangan alternatif.

Garis Panduan Siaran Akhbar