10 Kekurangan dan had iklan

Apakah kelemahan pengiklanan?

Aaron Sebastian

Apa Kekurangannya?

Adakah pengiklanan adalah perkara yang baik atau buruk? Apa kebaikan dan keburukan dari pelbagai bentuk iklan? Strategi pemasaran telah berubah dalam dekad terakhir untuk menggunakan media sosial sebagai platform iklan utama. Dengan perubahan dan strategi kempen yang agresif ini, iklan telah memasuki kehidupan digital kami - syarikat teknologi besar mengesan setiap pergerakan kami dan mengebom kami di setiap sudut.

Tetapi pengiklanan "berjaya" mempunyai kekurangannya. Oleh itu, penting untuk melihat kesan pemasaran produk atau perkhidmatan dan bagaimana pengaruhnya mempengaruhi khalayak. Saya telah memberikan beberapa kritikan umum mengenai kekurangan iklan di bawah.

Kelebihan dan Kekurangan Iklan

Kelebihan	Keburukan
Memperkenalkan produk baru	Membuat pengguna tidak dipenuhi
Memperluaskan pasaran	Menggalakkan kawalan monopoli
Meningkatkan jualan	Kos iklan mungkin melebihi penjualan
Memperjuangkan pertandingan	Mendorong perniagaan kecil
Mendidik pengguna	Menyesatkan pengguna
Menghilangkan "orang tengah"	Menghilangkan "orang tengah"
Produk berkualiti tinggi	Meningkatkan kos produk dan perkhidmatan
Menyokong penjualan	Menciptakan peluang untuk menyesatkan
Menciptakan peluang pekerjaan	Mengurangkan pekerjaan perniagaan kecil
Mengurangkan iklan akhbar dan majalah	Membuat pendekatan pengiklanan yang mengganggu dan berisiko (Papan Iklan)
Menciptakan taraf hidup yang lebih tinggi	Memanipulasi orang untuk berbelanja di luar elaun pembelian mereka

Pengguna sering perlu membayar harga yang lebih tinggi untuk s.

Paweł Czerwiński

1. Ini Fungsi yang Mahal

Satu keberatan yang kuat terhadap iklan adalah bahawa ia adalah fungsi yang sangat mahal. Banyak kajian membuktikan bahawa kos iklan melebihi daripada jualan dengan peratus kecil tetapi signifikan. Secara teori, kos pengiklanan yang tinggi ditanggung oleh peningkatan penjualan produk yang diiklankan, tetapi ini biasanya tidak berlaku.

Iklan adalah kos tidak langsung yang ditambahkan pada perbelanjaan pengedaran. Apabila perbelanjaan meningkat, harga jualan produk juga berlaku. Dengan pengiklan besar menghabiskan ribuan dolar seminggu hanya untuk iklan dan pemasaran, kos iklan membentuk sebahagian besar dari harga produk yang diiklankan. Oleh itu, pengguna harus membayar harga yang lebih tinggi untuk produk.

Iklan adalah pembaziran ekonomi kerana iklan yang tidak seimbang menyebabkan barang tertentu berharga lebih tinggi daripada yang sepatutnya.

2. Tuntutan mengelirukan Mengenai Produk

Sebilangan pengiklan dengan bijak membuat tayangan yang mengelirukan dari barang mereka - mereka memberikan gambaran yang sangat cerah tentang produk mereka dengan tujuan meningkatkan penjualan mereka. Pada hakikatnya, barang mereka berkualiti rendah. Untuk menunjukkan perkara ini, berikut adalah senarai beberapa tuntutan produk yang paling terkenal dan mengelirukan.

Tuntutan Produk Paling Terkenal dan Menyesatkan

1. "100% Buluh Tulen": Sears diperintahkan untuk membayar $ 1.3 juta kerana melanggar Akta Pengenalan Produk Tekstil. Produk "100% buluh tulen" mereka sebenarnya terbuat dari rayon.
2. Vibram FiveFinger: Kasut ini berdasarkan buku Born to Run dan terikat dengan tuntutan iklan bahawa kasut itu menguatkan otot atau mencegah kecederaan. Sejak itu syarikat itu mengembalikan wang pelanggan yang membeli kasut tersebut.
3. Mini-Wheats Frosted Kellogg: Kelloggs telah membuat tuntutan bahawa wheats mini meningkatkan perhatian hampir 20%. Pelanggan antara tahun 2008 dan 2009 diganti untuk pembelian mereka.
4. Snapchat: Snapchat menyesatkan pelanggan untuk berfikir bahawa gambar hilang selama-lamanya. Syarikat itu juga dituduh oleh FTC mengumpulkan data pelanggan.
5. Kashi: Tuntutan tindakan kelas telah diajukan terhadap syarikat induk, Kelloggs, kerana mengiklankan bijirin "semua semula jadi" ketika memang Kashi mengandung pyridoxine hidroklorida, kalsium pantothenate, dan soya yang diproses heksana.
6. Emergen-C: Pelanggan antara tahun 2006 dan 2012 dapat diganti untuk pembelian Emergen-C atas tuntutan bahawa ia mencegah selesema. Kesan sampingan terlalu banyak vitamin C tidak disebutkan pada label produk juga.
7. Nissan Frontier: Nissan salah menggambarkan Nissan Frontier dengan memiringkan sudut kamera dalam iklan untuk mencipta ilusi visual. Iklan itu secara palsu menunjukkan Nissan Frontier berjaya mendorong kereta dune naik.
8. EK Ekcessories: Syarikat ini terkenal kerana menggunakan "patriotisme" dalam pemasaran dengan mendakwa produk mereka adalah "Made in USA" (seperti juga disenaraikan di Amazon.com), padahal memang mereka dihasilkan di luar negara.
9. Sensa: Sensa memberi gambaran yang salah mengenai produk mereka dengan mengiklankan bahawa seseorang hanya boleh menaburkan produk seperti garam pada makanan dan itu akan membantu pelanggan menurunkan berat badan— "Goncang, makan dan turunkan berat badan."

3. Galakan Monopoli

menyekat persaingan antara produk. Perindustrian dan pengilang besar boleh menggunakan iklan untuk meningkatkan kawalan monopoli mereka terhadap pasaran terhadap kepentingan umum. Pengiklanan meningkatkan kesedaran tentang beberapa produk tetapi menyebabkan semua pilihan lain terlepas pandang.

AS adalah tempat bagi 46 daripada 100 pengiklan teratas di dunia selain China dan Jerman. Menurut Adage.com: "Kumpulan ini merangkumi 47 syarikat yang berpusat di Amerika Utara (46 di AS, syarikat telekomunikasi América Móvil di Mexico); 33 di Eropah; dan 20 di Asia." 16 monopoli dalam industri automotif, misalnya, membelanjakan $ 47.0 bilion untuk iklan (pada tahun 2015). Monopoli yang disenaraikan dalam kategori berikut membelanjakan sejumlah $ 240.5 bilion dolar untuk iklan pada tahun 2015 sahaja (peringkat industri dengan perbelanjaan tertinggi hingga terendah):

1. Automatik
2. Produk penjagaan diri dan rumah tangga
3. Hiburan dan media
4. Runcit
5. Makanan dan minuman
6. Telekomunikasi
7. Perkhidmatan kewangan
8. Bir, wain, dan minuman keras
9. Pakaian
10. Teknologi
11. Farmaseutikal
12. Restoran
13. Melancong

Pengiklan Terbesar di Dunia mengikut Wilayah

Wilayah	Bilangan Syarikat	Perbelanjaan 2015	Bahagian Perbelanjaan 100 Teratas di Seluruh Dunia
Amerika Utara	47	$ 116.7 bilion	48.5%
Eropah	33	$ 89.3 bilion	37.1%
Asia	20	$ 34.5 bilion	14.3%
Jumlah	100	$ 240.5 bilion	100%

Lima Pengiklan Terbesar di Dunia

Pangkat	Syarikat	Ibu pejabat	Perbelanjaan Pengiklanan Seluruh Dunia 2015
1	Procter & Gamble Co.	KAMI	Biollion $ 10.4
2	Unilever	Belanda / UK	Biollion $ 8.9
3	L'Oreal	Perancis	$ 8.2 bilion
4	Volswagen	Jerman	$ 6.6 bilion
5	Comcast Corp.	KAMI	$ 5.8 bilion

4. Harga Produk dan Perkhidmatan yang tinggi

Tidak diragukan lagi bahawa iklan yang berkesan meningkatkan jumlah penjualan. Jualan yang meningkat ini memerlukan lebih banyak produk. Pengeluaran berskala besar menurunkan harga barang per unit, yang pada gilirannya menurunkan harga jual. Tetapi jika pengeluar tidak menurunkan harganya, beban iklan jatuh ke bahu pengguna.

Produk Dengan Markup Tinggi

Pada tahun 2016, Mylan Pharmaceuticals mendapat banyak reaksi kerana meningkatkan EpiPen mereka menjadi $ 600 kerana kurangnya persaingan farmasi generik. Jenis markup ini biasanya berlaku kerana permintaan tinggi, pembuatan sukar, atau nilai simbolik.

• Telefon Pintar: Menurut Time Magazine , harganya $ 370.25 untuk membuat iPhone X sedangkan pengguna dijangka membayar $ 999.
• Seluar jeans berjenama: True Religion Super T Jeans berharga $ 50 untuk dibuat dan dijual dengan harga lebih dari $ 300 terutamanya kerana anggaran pemasaran yang besar.
• Kalkulator grafik TI-83: ​​Kalkulator grafik TI-83 berharga sekitar $ 15– $ 20 untuk dibuat dan dijual dengan harga $ 100 — apatah lagi buku teks Pearson menggunakan penggunaan kalkulator.
• Cincin berlian: Harga borong purata satu karat adalah sekitar $ 1,000 hingga $ 3,000. Kay Jewellers dan Jared mengenakan bayaran sekitar $ 4,000.
• Kartrij pencetak: Kartrij dakwat hitam berharga kira-kira $ 4–5 untuk dibuat dan dijual semula dengan harga $ 14–50 dan itulah sebabnya pencetak murah tersedia secara meluas.

5. Perniagaan Kecil Menghadkan Akses

Perniagaan kecil tidak dapat mengiklankan produk mereka dengan betul kerana sumber yang terhad. Seluruh pasaran untuk banyak barang dan perkhidmatan ditentukan oleh kehendak pengiklan besar. Ini menjadikan perniagaan kecil mungkin tidak dapat bersaing, sehingga akhirnya mereka hilang dari pasaran.

Sebab Mengapa Perniagaan Kecil Penting

Menurut artikel Inc.com, "Bagaimana Perniagaan Kecil adalah Kunci untuk Kelangsungan Korporat Amerika":

Ini berlaku untuk perniagaan kecil kerana alasan berikut: mereka mencipta pekerjaan, mendorong inovasi, mereka pembekal penting, dan mereka adalah pelanggan utama.

6. Salah Membeli Kuasa Pembelian

Mengiklankan barang mewah dengan harga tinggi mempengaruhi daya beli pengguna. Ini mengakibatkan sebilangan orang menggunakan cara yang tidak bertanggungjawab untuk meningkatkan pendapatan mereka dengan tujuan mendapatkan barang-barang yang mereka anggap sebagai keperluan hidup. Oleh itu, iklan yang tidak perlu menimbulkan rasuah masyarakat.

Menurut Financialsamurai.com, orang membeli apa yang tidak mampu dengan alasan berikut:

• Harga diri: TV, filem, dan pengiklanan menghujani kita dengan pandangan orang-orang yang menarik, kaya, berjaya, dan mewah. Oleh itu, perasaan tidak mencukupi berkembang. Ini mungkin mendorong seseorang membelanjakan pakaian dan aksesori.
• Keinginan: Sekali lagi, media melemparkan kita dengan iklan untuk mewujudkan rasa keinginan. Mungkin anda menginginkan sesuatu semasa kecil dan kemudian anda dapat membelinya — kereta impian anda. Anda lebih terdorong untuk membelanjakan barang yang sangat didambakan.
• Bersaing dengan yang lain: Media sosial telah memudahkan kita untuk mempunyai standard yang tidak realistik — bersaing dengan gambar kapal layar yang sempurna di Mediterranean atau membeli-belah di Paris. Bersaing dengan Jones atau mengikuti Kardashians tidak pernah begitu menggoda.
• Kurangnya kesedaran kewangan: Kad kredit mudah diperolehi oleh sesiapa sahaja dan individu sering kali kurang memahami bagaimana kadar faedah mempengaruhi mereka. "Sekiranya anda membayar kadar kad kredit 15% dan membayar minimum setiap bulan, hutang kad kredit anda akan berlipat ganda dalam lima tahun! Sekiranya anda membayar kadar faedah 20%, maka harapkan dua kali ganda hutang hanya dalam 3.5 tahun."

7. Gangguan Berbahaya

Papan iklan, poster, dan gambar bergerak elektronik diletakkan di sekitar persimpangan penting, yang mengalihkan perhatian pemandu dan pejalan kaki. Lampu dan tanda neon yang mencolok adalah bahaya dan berpotensi membawa maut.

Artikel bertajuk "Adakah Papan Iklan Digital Mengganggu?" diterbitkan oleh The Association for Political Science, menyiasat bagaimana papan iklan digital - diod pemancar cahaya (LED) mempengaruhi 123 subjek; memang, perhatian pemandu diubah. Walaupun "bagaimana diubah" masih luar biasa, data dan analisis yang muncul harus memasukkan dinamika jalan raya, corak lalu lintas, dan parameter serupa. Dalam data yang dapat dihasilkan semula, lebih banyak pembetulan roda kemudi disahkan.

Huffington Post juga memaparkan artikel yang sangat baik berjudul "Driven to Distraction: The Absurdity of Roadside Digital Billboard" yang menjelaskan bahawa "Beberapa kajian menunjukkan peningkatan perlanggaran yang ketara sementara yang lain menunjukkan sedikit atau tidak ada perubahan sama sekali." Pelobi untuk industri papan iklan menggunakan kekurangan data ini untuk menyangkal masalah keselamatan — walaupun gangguan pemandu adalah penyebab utama kematian lalu lintas.

8. Keinginan yang tidak dipenuhi

Kelemahan pengiklanan lain ialah mempengaruhi pemikiran orang ramai dan menimbulkan keinginan dan selera untuk produk baru yang bukan keperluan dan yang paling tidak mampu dimiliki. Oleh itu, pengiklanan memupuk keinginan yang tidak terpuji dan menimbulkan rasa tidak senang. Senarai barang keperluan yang sangat dicari, menurut penerbitan oleh Time Magazine, termasuk: PlayStation, Toyota Corolla, dan IPads.

Walaupun kereta mungkin penting untuk pengangkutan, PlayStations dan iPad tidak begitu. Komoditi yang sedang tren dikatakan mempunyai kesan emosi, memegang nilai praktikal, memberikan mata wang sosial, dan menawarkan penglihatan dan pengiktirafan. Komoditi yang paling dicari pada tahun 2018 disenaraikan di bawah.

Produk Paling Dicari pada 2018

Penyebar Minyak pati	Terarium	Drone
Matcha	Produk Detox	Nootropik
Makronutrien	Serbuk Meningkatkan Latihan	Makanan Vegan
Makanan Keto	Jam pintar	Produk Minyak Kelapa
Produk Kecantikan Arang	Produk Balayage	Bulu Mata Palsu
Berus Gigi Buluh	Legging Kecergasan	Piyama Unicorn

9. Promosi Kejahatan Sosial

Beberapa perniagaan menyokong program tidak bermoral dan sensasi serta kisah kejahatan di televisyen dan radio, sehingga memilihnya sebagai kenderaan untuk iklan. Program-program ini merosakkan nilai-nilai anak muda dan mempromosikan kejahatan sosial. Russ Henneberry, dalam artikelnya "Cara Menjual Menggunakan Ketakutan," menerangkan bagaimana pembeli dan orang dimanipulasi oleh tiga faktor:

• Kerentanan yang dirasakan: Seberapa besar kemungkinan akan menyakitkan
• Keparahan yang dirasakan: Betapa buruknya ia akan menyakitkan
• Keberkesanan: Sama ada orang itu merasakan mereka boleh melakukan sesuatu mengenainya

Keselamatan video Logitech menggunakan tajuk utama "Siapa yang menjaga anak anda?" untuk mempromosikan kempen "Busted" mereka di mana pengguna menghantar klip penceroboh di harta peribadi mereka. Victoria Secret juga berfungsi sebagai contoh kuat syarikat yang bermain panik orang ramai dengan menggunakan baris seperti "Last day!" dan "Jangan Terlepas!" Walaupun kempen ini agak jinak, ada contoh sejarah ketika perniagaan mensensasikan isu-isu utama.

Topik berita palsu dan iklan palsu telah menjadi tempat perbincangan yang popular berkat media sosial. Berita palsu adalah satu bentuk maklumat yang salah. Jenis berita ini biasanya ditulis dengan niat untuk merosakkan agensi, entiti, atau orang. Contoh yang baik ialah Presiden Donald Trump menggunakan istilah "berita palsu" untuk menggambarkan dan mengurangkan pernyataan negatif dirinya sendiri oleh akhbar.

10. Kekeliruan Tentang Karakteristik Produk

Banyak produk serupa diiklankan di pasaran, tetapi pengeluar memberikan penekanan besar pada perbezaan kecil dalam formula, teknik, atau pembuatan barang yang diiklankan. Sebagai contoh, terdapat banyak jenama krim pencukur yang menjalankan fungsi yang sama tetapi diiklankan sebagai produk yang berbeza secara dramatik. Oleh kerana maklumat yang salah disebarkan oleh iklan, mustahil bagi rata-rata pembeli untuk menilai dengan pasti apa kualiti produk yang mereka beli.

Contoh sempurna dari ini diperincikan dalam "Produk Dengan Nama Berbeza di Negara yang Berbeza" dari Guff.com. Produk berikut adalah pendua dan hanya dipasarkan secara berbeza:

• Burger King / Hungry Jack's (penyokong Australia)
• Twix / Raider (Twix dipanggil Raider di Eropah sehingga 1991)
• Ax / Lynx (Semburan badan lelaki)
• TJ Maxx / TK Maxx (Eropah)
• KFC / PFK (Quebec, Kanada; kependekan dari Poulet Frit Kentucky)
• Cool Ranch Doritos / Cool American Doritos ("Cool American" di Eropah)

Kekurangan (dan Kelebihan) Pemasaran Media Sosial

Bentuk iklan pilihan telah berubah secara mendadak sejak media sosial mengambil alih. Bentuk iklan tradisional melalui surat khabar, televisyen, dan surat terus telah digantikan oleh internet.

Pengoptimuman mesin pencari, yang menyokong laman web dengan kesedaran jenama yang kuat dan menukar kunjungan ke wang melalui iklan bayar per klik (PPC), iklan sepanduk, dan AdWords Google (misalnya), adalah strategi pemasaran moden. Banyak agensi pengiklanan digital akan bekerjasama dengan pelanggan untuk menukar calon pelanggan dengan cara yang paling jimat dan strategik dengan menggunakan pengoptimuman mesin pencari, kempen, dan penjenamaan.

Pemasaran Pengaruh di Media Sosial

Pengiklanan media sosial adalah cara yang sangat menguntungkan untuk membuat penjualan. Instagram adalah salah satu jalan keluar di mana syarikat menggunakan influencer yang mempunyai khalayak atau rangkaian pengikut yang kuat untuk mempromosikan barang. Influencer digunakan untuk apa sahaja dari produk atau perkhidmatan seperti kempen persekitaran untuk mempromosikan pasaran yang semula jadi dengan menggunakan bahan yang dibeli di kedai untuk video cara. Menurut blog Hootesuite.com: "Hingga 2018, terdapat 3.196 bilion orang yang menggunakan media sosial di planet ini, meningkat 13 peratus dari 2017 hingga 2018."

Apakah Faedah Media?

Hampir 70% pengguna mengakses media sosial setiap hari di Amerika Utara dan menghabiskan lebih banyak masa di media sosial daripada menonton TV — satu kelemahan yang jelas untuk iklan TV. Walaupun begitu, pendapatan iklan untuk tahun 2018 mencecah $ 51.3 bilion USD dan diramalkan akan meningkat pada kadar 10% setiap tahun. Dengan maklumat seperti ini, statistik menunjukkan bahawa kandungan yang dihasilkan pengguna (gambar dan video) lebih cenderung membuat pengguna membeli produk dari saluran media sosial. WhoSay mendapati bahawa 89% pemasar agensi dan jenama AS mengatakan bahawa pemasaran influencer dapat memberi kesan positif terhadap perasaan orang atau penonton mengenai jenama.

Hampir 70% pengguna mengakses media sosial setiap hari di Amerika Utara.

PANGGILAN ROBIN

Tanggungjawab Sosial dalam Iklan

Walaupun terdapat kedua-dua kelemahan dan kelebihan untuk iklan, aspek yang paling penting adalah memastikan maklumat disampaikan kepada pengguna secara telus dan tepat. Dengan melihat contoh tuntutan undang-undang yang disebutkan di atas, sukar bagi syarikat untuk mendapatkan kembali reputasinya setelah jenama, produk, atau kempen mereka tercemar. Apa pendapat anda?

Sumber

• Produk Dengan Nama Berbeza di Negara yang Berbeza

  Jika anda melihat salah satu daripada versi produk biasa yang lain, anda tahu anda telah meninggalkan Amerika Syarikat.

• Produk Tren: Produk Niche Teratas untuk Dijual Dalam Talian pada tahun 2018

  Satu produk tren teratas untuk menjual dalam talian dan trend pengguna untuk tahun 2018 dan seterusnya. Produk terbaik untuk dijual terus, di Alibaba, di Amazon atau eBay! Dikemas kini: Disember 2018

• Produk dengan Markup Tinggi: Business Insider

  Banyak produk biasa mempunyai harga mark-up yang sangat tinggi, selalunya kerana mempunyai nilai simbolik yang tinggi, memerlukan kemahiran khusus untuk menghasilkan, atau hanya ada sedikit persaingan generik.

• Perkara Yang Perlu Anda Ketahui Mengenai Pengiklan Terbesar di Dunia

  Kedudukan pertama Iklan Umur Pengiklan Terbesar di Dunia. Berdasarkan jumlah perbelanjaan iklan di seluruh dunia pada tahun 2015. Pemasar teratas di AS, Eropah, Jepun, Korea Selatan, China.

• Adakah Iklan Meningkatkan Harga Pengguna?

  Persatuan Pengiklanan, melalui Credos, memberikan pandangan dan penyelidikan mengenai iklan UK untuk membantu dan membolehkan industri membuat keputusan yang tepat.

• 9 Tuntutan Produk Paling Menyesatkan

  Kadang kala strategi pemasaran lebih tertumpu pada peningkatan penjualan daripada memberikan maklumat produk yang tepat. Berikut adalah sembilan syarikat yang menurut FTC membuat tuntutan mengelirukan mengenai produk termasuk kereta, bijirin sarapan pagi dan alat bantu diet.

Video: Kelebihan Dalam Talian