Adakah penjualan buku yang diterbitkan sendiri akan bertambah dari semasa ke semasa?

Penerbitan Kendiri

Heidi Thorne (pengarang) melalui Canva

Sebilangan besar pengarang baru berminat membina pangkalan peminat pengarang mereka untuk tujuan pelancaran buku itu sahaja. Tetapi bagaimana dengan prospek penjualan masa depan? Dan adakah realistik untuk mempercayai bahawa penjualan buku yang diterbitkan sendiri akan berterusan atau meningkat dari masa ke masa?

Air Terjun Jualan Buku

Pengarang yang diterbitkan sendiri sering kali berusaha, menghabiskan masa, tenaga, dan wang untuk mendapatkan penjualan buku dengan cepat. Kemudian perkara yang tidak dapat dielakkan berlaku. Buku ini tidak lagi "baru" dan perhatian peminat mereka adalah pada perkara baru yang seterusnya. Ini mewujudkan kitaran hidup produk yang unik untuk buku.

Apabila digambarkan, kitaran hayat produk biasa mengikuti keluk loceng yang biasa. Produk ini mempunyai sejumlah kecil penjualan kepada pengguna awal pada awalnya. Penjualan terus meningkat sehingga mencapai puncak lengkung loceng. Kemudian mereka merosot dari masa ke masa, sehingga mereka menjadi lembu tunai yang terus mendorong penjualan dalam jangka panjang, atau mereka mati sepenuhnya.

Tetapi buku biasanya mengikuti kurva kitaran hidup berbentuk air terjun, yang kelihatan seperti separuh kanan lengkung loceng normal. Pada pelancaran buku, terdapat peningkatan penjualan, biasanya mewakili puncak penjualan buku, seperti puncak air terjun. Apabila buku itu tidak lagi "baru", penjualan dapat turun dengan cepat dan kemudian mengalir dengan perlahan untuk waktu yang sangat lama. Kadang-kadang, mungkin terdapat lonjakan penjualan di sana-sini, kerana peningkatan penjualan yang disebabkan oleh pengiklanan atau minat yang tidak dijangka secara tiba-tiba terhadap topik atau genre buku. Tetapi itu mungkin pengecualian.

Penulis menyedari sumber daya mereka habis dari pelancaran dan bahawa mereka harus menghabiskan lebih banyak lagi untuk memastikan penjualan berjalan. Sama seperti hampir mustahil untuk memaksa air ke atas kembali ke puncak air terjun, mendorong penjualan buku kembali ke puncak tempoh pelancaran dapat mengambil pelaburan besar dalam iklan dan promosi.

Menyedari kitaran penjualan yang unik ini dapat membantu penulis merancang tahap penyelenggaraan pemasaran yang lebih menjimatkan sepanjang hayat buku ini.

Roda Hamster Penerbitan Sendiri

Strategi lain yang digunakan oleh pengarang untuk menjual lebih banyak buku yang diterbitkan sendiri adalah dengan menjadikan penerbitan sendiri semakin banyak buku. Teorinya adalah bahawa buku-buku baru membantu mempromosikan buku-buku pengarang yang pernah diterbitkan sebelumnya. Terdapat beberapa logik untuk itu. Sekiranya pembaca menyukai buku terbaru anda, mereka mungkin berminat untuk membeli apa sahaja yang anda ada. Oleh itu, beberapa pengarang yang diterbitkan sendiri sentiasa mengeluarkan bahan baru, dengan harapan bahawa ini akan menjadi perkara yang meningkatkan penjualan buku dari buku yang ada.

Kelemahan strategi ini adalah bahawa ia membuat penulis tetap menggunakan roda hamster penerbitan diri, selalu menghabiskan tenaga dan sumber daya untuk menghasilkan bahan baru, tetapi tidak meningkatkan pendapatan secara dramatik. Ini boleh meletihkan daripada terus berada dalam mod pengeluaran dan pelancaran buku. Saya sudah buat begitu. Apa yang saya dapati adalah bahawa saya membuat penjualan hanya sebilangan kecil tajuk yang saya buat. Setakat ini, tajuk buku terlaris saya dari masa ke masa adalah yang pertama.

Aspek lain dari terus membuat buku baru ialah anda tidak memanfaatkan asas peminat anda yang ada. Fikirkan perkara ini. Saya mendapati bahawa ramalan realistik untuk penjualan buku unit tahunan adalah kira-kira 1 peratus daripada jumlah keseluruhan peminat anda. Satu peratus! Oleh itu, ada banyak peluang untuk memasarkan buku yang ada kepada peminat anda yang ada.

Semasa anda terus membina nombor asas peminat anda, anda akan mempunyai banyak peminat baru yang juga tidak mempunyai buku anda yang ada. Di sinilah pertumbuhan baru. Apabila digabungkan dengan majoriti peminat anda yang belum benar-benar membeli buku anda, anda pasti dapati terdapat banyak peluang penjualan buku dalam komuniti peminat anda.

Pendekatan Dua Serangkai untuk Penjualan Buku yang Diterbitkan Sendiri di Masa Depan

Hanya ada dua perkara yang boleh anda lakukan untuk mempromosikan penjualan buku masa depan dengan jimat:

1. Bina pangkalan peminat anda; dan,
2. Pasarkan ke pangkalan peminat.

Tetapi asas peminat anda bukanlah pelaburan "tetapkan dan lupakan". Di luar pelancaran buku, pangkalan peminat anda akan terus berkembang sehingga anda secara rasmi ingin berhenti menjual buku anda. Ini bermaksud melabur di media sosial, podcast, video, blog, acara, pembangunan senarai pelanggan e-mel, dan usaha perhubungan awam yang lain untuk membuat anda sentiasa mendapat perhatian peminat, lama dan baru.

© 2020 Heidi Thorne