Apakah kepemimpinan pemikiran?

Ketahui maksud sebenarnya kata kunci perniagaan popular ini!

Heidi Thorne (pengarang) melalui Canva

Apa itu Pemimpin Pemikiran?

Kepemimpinan pemikiran adalah kata kunci perniagaan yang popular. Tetapi, seperti banyak kata kunci, makna dan penggunaannya sukar untuk ditentukan dan sering dikelirukan dan disalahgunakan. Oleh itu, saya akan menguraikan makna dan hubungannya dengan konsep lain yang berkaitan.

Mari kita mulakan dengan definisi pemimpin pemikiran. Pemimpin pemikiran adalah mereka yang diakui sebagai pakar dalam komuniti pengikut, jaringan perniagaan, industri, atau orang ramai kerana pengetahuan, pendidikan, bakat khas, wawasan, dan / atau pengalaman mereka. Falsafah dan pendapat mereka dapat mempengaruhi pemikiran, pendapat, dan sikap orang lain. Demikian istilah pemimpin pemikiran.

Akademik (profesor, penyelidik, dll.), Ahli falsafah, penulis, kolumnis, dan penceramah biasanya dihormati sebagai pemimpin pemikiran, walaupun pemimpin pemikiran boleh berasal dari hampir semua bidang kehidupan.

Kepemimpinan Pemikiran Berbanding Kepimpinan

Kita mesti membuat perbezaan antara kepemimpinan pemikiran dan kepemimpinan. Seseorang boleh menjadi pemimpin tanpa menjadi pemimpin pemikiran.

Sebagai contoh, mereka yang berada dalam kedudukan pengurusan di organisasi (syarikat, bukan untung, tentera, kerajaan, sekolah, dll.) Boleh memimpin dan mengurus operasi organisasi dengan baik berdasarkan kemahiran, pengetahuan, pengalaman, kepakaran, kewibawaan jawatan, dll. Walaupun sifat-sifat ini dapat mempengaruhi pemikiran, pendapat, dan sikap mereka yang berada di bawah kepemimpinan mereka, tujuan mereka bukanlah menjadi pemimpin pemikiran. Sebaliknya, mereka bertanggungjawab untuk membuat orang berfikir dan bertindak dengan cara yang mencapai matlamat organisasi.

Seperti yang harus jelas dari perbincangan ini, para pemimpin ditugaskan untuk menyelesaikan sesuatu, sering memiliki gelaran pekerjaan rasmi dengan bidang kewenangan tertentu. Walaupun mereka dapat mempengaruhi pemikiran orang-orang yang mereka pimpin atau layani - dan itu adalah situasi yang disukai - tidak selalu menjadi syarat untuk mencapai tujuan tertentu. Bahkan ada kalanya para pemimpin harus mencapai objektif organisasi walaupun terdapat perbezaan ideologi pengikut mereka dan kekurangan emosi.

Sebaliknya, pemimpin pemikiran sering kali tidak mempunyai kewibawaan atau kawalan rasmi terhadap pengikutnya dan mungkin tidak menjawab siapa pun kecuali diri mereka sendiri dan agenda mereka.

Pemimpin Pemikiran Versus Influencer

Jadi adakah pemimpin pemikiran berpengaruh? Ya dan tidak.

Pengaruh, seperti yang akan kita jelaskan dalam konteks media sosial, tidak semestinya mempengaruhi kerana kepakaran atau pengetahuan mereka. Sebaliknya, pemengaruh media sosial dapat mempengaruhi orang lain berdasarkan selebriti, karisma, atau kualiti mereka yang lain.

Faktor lain yang membezakan antara pemimpin pemikiran dan pengaruh adalah motivasi. Banyak penyokong media sosial didorong oleh peluang, selalunya dari segi kewangan, dari penaja dan pengiklan yang ingin menjangkau khalayak pengikut pengaruh. Walaupun pemimpin pemikiran mungkin juga mempunyai tanda-tanda dolar dalam pandangan mereka daripada bercakap dan publisiti lain, biasanya motivasi mereka didasarkan pada mendorong pandangan dan agenda mereka, bukan produk penaja. Sebenarnya, beberapa pemimpin pemikiran akan terkejut dengan pemikiran "menjual habis-habisan," atau terpengaruh oleh segala jenis gaji, kerana akan merosakkan reputasi mereka sebagai pemikir yang tidak berat sebelah dalam masyarakat yang mereka pengaruh.

Seperti pengaruh, pemimpin pemikiran dapat memanfaatkan media sosial untuk mendorong pendapat dan pandangan dunia mereka. Cuma motivasi mereka berbeza.

Kepemimpinan Pemikiran Berbanding Kepimpinan Pasaran

Perniagaan mungkin berusaha untuk mendapatkan status kepemimpinan pemikiran untuk membangun reputasi mereka di pasar yang mereka layani, dengan harapan dapat meningkatkan peluang penjualan dan mencapai kepemimpinan pasar melalui pangsa pasar yang lebih besar. Oleh itu, sebagian besar pemasaran mereka mungkin didedikasikan untuk aktiviti pemasaran konten seperti blog, podcasting, pengucapan umum, dan hubungan masyarakat, dan bukannya iklan.

Iklan asli - artikel berbayar (ditaja) dan kandungan di media massa dan dalam talian - juga boleh digunakan. Ini sedikit menipu dari segi aktiviti kepemimpinan pemikiran yang benar. Tetapi ini memberi lebih banyak kawalan kepada perniagaan terhadap penempatan kandungan mereka jika dibandingkan dengan usaha perhubungan awam biasa.

Seperti pengaruh media sosial, perniagaan mempunyai objektif ekonomi. Oleh itu, minat dan motivasi mereka untuk berfikir pemimpin mungkin tidak lama… sehingga taktik pemasaran panas seterusnya muncul.

Ini bukan untuk menolak usaha kepemimpinan pemikiran perniagaan, terutamanya jika aktiviti ini memberikan nilai kepada pasaran dan masyarakat yang dilayani. Tetapi ini akan menjadi tren untuk menyaksikan blogging dan pemasaran kandungan terus menjadi lebih kompetitif. Meskipun mereka mungkin tidak memiliki label harga yang sama dengan iklan tradisional, pengembangan konten untuk kepemimpinan pemikiran dapat menjadi pelaburan penting yang harus menghasilkan penjualan. Sekiranya tidak, perniagaan akan menghentikannya demi taktik pemasaran yang lebih produktif.

Bagaimana Anda Menjadi Pemimpin Pemikiran?

Menjadi pemimpin pemikiran mungkin disengajakan atau tidak disengajakan, walaupun usaha yang disengaja lebih cenderung pada hari-hari ini kerana perniagaan berusaha untuk mendapatkan atau mendapatkan kembali perhatian pasar yang hilang dari teknologi penyekat iklan dan pasaran kompetitif yang sesak.

Kepemimpinan pemikiran yang tidak disengajakan masih mungkin dilakukan bagi mereka yang mendapat perhatian kerana beberapa pencapaian besar atau ketenaran (misalnya, penghargaan, prestasi teladan dalam situasi yang tidak biasa, bertahan dari krisis, dll.).

Tetapi jika kepemimpinan pemikiran lebih merupakan usaha yang disengajakan, berikut adalah alat yang biasa digunakan untuk membantu membina reputasi:

Blogging
Penyiaran Pod
Penulisan dan penerbitan buku
Pengucapan awam
Media sosial
Rangkaian di komuniti yang berkaitan
Menjalankan hasil penyelidikan dan penerbitan

Kepemimpinan pemikiran adalah proses pembinaan. Mungkin memerlukan berbulan-bulan bertahun-tahun penerbitan, rangkaian, dan pengalaman lapangan yang konsisten untuk mendapatkan reputasi ahli. Walaupun catatan luar topik sekali-sekala boleh diterima untuk kelihatan lebih manusiawi dan autentik, sebahagian besarnya, aktiviti kandungan harus berfokus pada topik, mesej, dan / atau misi yang konsisten untuk membina kehadiran yang kuat di benak dan hati pengikut.

Tetapi walaupun anda menjalankan aktiviti kepemimpinan pemikiran, tidak ada jaminan anda akan dianggap sebagai pemimpin pemikiran. Khalayak dan orang ramai akhirnya yang menentukan sama ada anda atau tidak.