Apakah kandungan malar hijau?

iStockPhoto.com / SednevaAnna

Sama seperti pokok dan pokok renek yang dinamakannya, kandungan malar hijau adalah maklumat yang segar dan relevan untuk jangka masa yang panjang. Kandungan ini boleh ditulis sebagai karya, juga audio, video, dan karya seni.

Membuat kandungan malar hijau boleh menjadi cara untuk memperluas peluang penjualan kreatif dan menulis ke masa depan. Untuk bukan fiksyen, topik malar hijau mungkin mendapat keuntungan dari peningkatan kedudukan mesin pencari (SEO) kerana relevansi dan nilai rujukannya yang berterusan, terutama jika kata kunci yang disasarkan disertakan.

Contoh Kandungan Evergreen (dan Apa yang Tidak)

Apa yang menjadikan kandungan malar hijau? Topik-topik yang dibahas dalam artikel, esai, buku, video, dan karya audio malar hijau adalah topik yang menjadi perhatian dan minat orang selama bertahun-tahun, kadang-kadang beberapa dekad atau bahkan berabad-abad. Walaupun topik yang disenaraikan di sini mempunyai "jangka hayat" yang panjang, mereka terus berkembang dari masa ke masa dan mungkin memerlukan pengemaskinian.

Walaupun bukan daftar lengkap, beberapa contoh kandungan malar hijau termasuk (mengikut abjad, tidak semestinya popular, pesanan):

• Haiwan, tumbuhan, alam, dan berkebun.
• Seni dan muzik, bersama dengan teknik, kritikan, dan sejarah.
• Biografi.
• Kemahiran, prinsip, dan falsafah perniagaan.
• Teknik memasak, petua, resipi, dan ramuan.
• Teknik, reka bentuk, dan projek pembuatan.
• Fiksyen dari semua jenis dan kritikan terhadapnya.
• Sejarah, penyelidikan dan analisis sejarah.
• Masalah psikologi dan hubungan.
• Agama, falsafah, dan kerohanian.
• Penjelasan, peraturan, dan sejarah sukan.
• Destinasi pelancongan dan mercu tanda.
• Teknik penulisan, kritikan, dan karya rujukan (iaitu kamus).

Perlukan bukti bahawa beberapa topik ini bersifat hijau? Lihat senarai buku paling popular di Wikipedia. Sebahagian daripada mereka telah menjual selama beratus-ratus tahun! Senarai itu tidak termasuk karya keagamaan atau falsafah kerana anggaran pengedaran sukar diperoleh. Namun, Alkitab dan Al-Qur'an telah "menjual" selama ribuan tahun dengan anggaran dalam ratusan juta salinan.

Lebih menarik ialah melihat apa yang tidak ada dalam senarai ini. Sebagai contoh, kesihatan adalah topik yang telah menjadi perhatian manusia selama ribuan tahun dan beberapa prinsip (seperti yoga atau anatomi) adalah abadi dan universal. Namun, sikap dan perkembangan di atasnya sering berubah sehingga apa yang dianggap amalan sihat atau selamat hari ini boleh menjadi bahaya atau masalah kesihatan pada hari esok. Wilayah yang menakutkan memang untuk mana-mana penulis atau penerbit kerana memerlukan pemantauan dan pengemaskinian berterusan.

Topik lain yang mempunyai kehidupan terbatas merangkumi apa sahaja di komputer, Internet, teknologi, fesyen, sains, berita, politik dan peraturan, sukan, ulasan produk, iklan, dan selebriti. Satu-satunya masa topik yang terus berubah ini menjadi malar hijau adalah ketika mereka dikritik atau dibincangkan dari perspektif sejarah.

Apabila Evergreen Menjadi "Nevergreen"

Walaupun banyak topik malar hijau mungkin relevan tahun demi tahun, topik atau karya individu dalam bidang ini mungkin tidak relevan kerana pelbagai faktor termasuk:

• Perubahan selera pengguna.
• Perkembangan teknologi.
• Perubahan pemikiran dan etika falsafah.
• Isu tidak lagi boleh dikhabarkan.
• Undang-undang atau peraturan berubah.
• Perubahan demografi.

Perubahan ini akan mempengaruhi potensi penjualan setiap kandungan malar hijau. Walau bagaimanapun, karya mungkin mempunyai nilai sejarah. Penulis atau pencipta perlu menilai dan menyesuaikan harga dan permintaan pasaran secara berterusan untuk peluang penjualan masa depan.

Nasib baik, platform dalam talian (blog dan laman web) dan penerbitan diri yang fleksibel memungkinkan kemas kini kandungan sedia ada dengan lebih mudah.

Adakah Kandungan Anda Bersedia untuk Bersara?

Oleh kerana saya sangat aktif dalam bidang media sosial dan pemasaran mudah alih, sebuah buku dengan petua untuk perniagaan kecil sepertinya wajar. Oleh itu, saya menerbitkannya.

Kemudian, dunia berubah.

FCC (Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan) melancarkan peraturan baru yang mengatur bagaimana hal-hal perlu ditangani dalam arena pemasaran bergerak. Adakah kandungan saya masih relevan? Prinsip asasnya sangat kukuh dan masih berguna sehingga kini. Walau bagaimanapun, untuk memastikan kemas kini dan pematuhan buku ini adalah mimpi buruk yang berterusan. Oleh itu, saya mengundurkan gelaran itu.

Pelajaran yang dipelajari? Jauhi topik teknologi jika sesuai dengan kehendak hijau. Pantau juga lingkungan topik secara berkala untuk menentukan apakah perubahan, atau bahkan persaraan, adalah jalan yang berhemah.

Bagaimana Evergreen Anda?

Lihat inventori penulisan anda dan catat berapa hijau malar hijau. Peratusan rendah? Mungkin sebab itulah lalu lintas dan penjualan rendah menurun. Mungkin ada masanya untuk memikirkan semula topik.

© 2014 Heidi Thorne