Apa itu pelancaran buku?

iStockPhoto.com / segala kemungkinan

Setelah penulis menyelesaikan buku mereka, langkah logik seterusnya adalah pelancaran buku. Sebenarnya, mereka harus memikirkan pelancaran SEBELUM mereka mula menulis!

Pada dasarnya, pelancaran buku adalah semua aktiviti dan promosi yang dilakukan untuk memperkenalkan buku baru ke dunia. Ini termasuk:

Mendapatkan liputan PR (perhubungan awam) dan media untuk pengarang dan buku tersebut.
Meminta ulasan buku.
Acara menandatangani buku.
Posting dan sebutan media sosial.
Catatan blog atau catatan blog tetamu.
Pemasaran e-mel.

Apakah Tujuan Pelancaran Buku?

Selain hanya memperkenalkan buku ke dunia, usaha pelancaran buku bertujuan untuk mendapatkan penjualan awal. Harapannya adalah bahawa jumlah penjualan awal yang besar akan membantu mendapatkan buku dalam senarai laris yang dapat mendorong penjualan lebih banyak lagi. Walau bagaimanapun, jumlah yang perlu dijual untuk membuatnya dalam senarai sedemikian sangat tinggi sehingga peluang mendapatkan buku yang diterbitkan sendiri serupa dengan memenangi loteri.

Tidak kira sama ada sebuah buku masuk ke senarai laris atau tidak, penjualan awal dapat membantu pengarang dan penerbit mengumpulkan pelaburan mereka dalam menulis dan menerbitkannya.

Apa itu Pelancaran Buku Maya?

Pelancaran buku maya sebenarnya tidak berbeza dengan pelancaran buku biasa, kecuali hanya terhad kepada aktiviti dan promosi yang dilakukan dalam talian seperti media sosial, blogging, pemasaran e-mel, dll.

Satu-satunya aktiviti pelancaran buku yang sebenarnya tidak dapat dilakukan dalam talian adalah menandatangani buku. Walaupun mungkin ada cara untuk menawarkan salinan buku cetak yang ditandatangani melalui outlet seperti Perkhidmatan Pemenuhan Amazon, ia mungkin mahal dan tidak bernilai perbelanjaan dan kerumitan tambahan.

Mitos Mendapatkan PR Buzz untuk Buku

Dalam kehidupan kerjaya yang lalu, saya bertanggungjawab untuk aktiviti perhubungan awam untuk pameran perdagangan industri. Ini adalah acara kebangsaan atau wilayah yang dihadiri oleh ribuan orang. Tetapi mendapat sebutan dan ciri di media sukar. Malah saya terpaksa meminta kedai media di syarikat majikan saya sendiri untuk membuat liputan satu pertunjukan. Oleh itu, apabila saya ditanya oleh pengarang tentang mendapatkan buzz — yang bermaksud mendapat sebutan dan mendapat tayangan di saluran media — untuk sebuah buku yang diterbitkan sendiri, saya hanya tersenyum tidak bersalah atas pertanyaan mereka.

Kebanyakan orang secara naluriah tahu bahawa mendapat perhatian dari media massa - surat khabar, majalah, radio, dan televisyen - sangat sukar. Namun ketika penulis yang diterbitkan sendiri menulis sebuah buku, mereka segera berpikir bahawa kerana mereka memiliki buku, semua perubahan dan media akan terpesona dengan pencapaian mereka. Maaf, penyunting berita tidak terkesan. Pencapaian penerbitan mercu tanda anda hanyalah satu daripada ribuan permintaan akhbar yang mengebomnya setiap hari. Lebih menarik lagi ialah pengarang yang diterbitkan sendiri berpendapat bahawa kedai berita akan menemui karya baru mereka secara automatik. Itu tidak berlaku!

Salah satu cara pengarang mendapat perhatian media adalah dengan menggunakan perkhidmatan edaran siaran akhbar. Penyunting, untuk media dalam talian dan luar talian, melanggan perkhidmatan ini untuk membantu menapis banjir siaran akhbar yang dilancarkan setiap hari.

Walau bagaimanapun, perkhidmatan ini tidak percuma. Ya, ada perkhidmatan pengedaran siaran akhbar "percuma" di luar sana. Tetapi, seperti apa sahaja, anda mendapat apa yang anda bayar.

Contoh syarikat pengedaran siaran akhbar berbayar yang terkenal dan terkenal adalah PRWeb.com. Walaupun kosnya lebih rendah daripada yang lain, pakej kemasukan bermula dari julat $ 100, dan naik hingga sekitar $ 370, setiap siaran akhbar (harga dari penulisan ini). Pakej peringkat lebih tinggi menawarkan pendedahan yang lebih besar pada suapan berita dan kedai berita premium.

Seperti yang anda lihat, bertentangan dengan kepercayaan popular, PR TIDAK percuma.

Bagaimana dengan Ulasan Buku?

Pada persidangan penulis yang saya hadiri baru-baru ini, diperhatikan bahawa jabatan tinjauan buku di pelbagai akhbar semakin kecil atau dihapuskan. Tidak menghairankan memandangkan masa depan kebanyakan akhbar tidak menentu. Oleh itu, penyunting ulasan buku yang membanjiri buku yang diterbitkan sendiri mungkin menjadi pelajaran sia-sia kerana mereka mungkin hanya mempunyai sumber daya untuk menumpukan perhatian pada buku yang paling popular, biasanya diterbitkan secara tradisional.

Selain itu, pembaca kini melihat Amazon untuk mendapatkan ulasan "orang sebenar" semasa membeli buku. Inilah sebabnya mengapa pengarang dan penerbit sekarang mempunyai minat yang lebih besar untuk meminta ulasan buku awal di Amazon dari pengulas individu. Tetapi itu mempunyai cabaran tersendiri kerana ulasan mungkin tidak dilakukan oleh pembaca dan pengulas secara automatik.

Sekiranya Anda Menandatangani Buku?

Acara menandatangani buku mungkin bukan bonanza penjualan buku awal yang dibayangkan oleh penulis yang diterbitkan sendiri. Sangat sukar untuk mendapatkan kedai buku atau tempat untuk menjadi tuan rumah atau penaja, kecuali penduduk tempatan. Mengadakan sendiri adalah mimpi buruk yang mahal. Penandatanganan buku untuk buku yang diterbitkan sendiri mungkin tidak banyak menimbulkan keributan di media kerana acara menandatangani jarang terdapat di radar media kecuali mungkin pengarang nama yang BESAR.

Mengapa Mungkin Terlambat untuk Dapatkan Buzz untuk Buku Anda

Sekiranya anda bertanya tentang membuat buzz setelah buku diterbitkan, sudah terlambat. Membuat buzz dan PR untuk buku bermula lama sebelum buku itu ditulis dan diterbitkan dengan membina platform pengarang.

Platform pengarang adalah penonton pengarang pengikut media sosial, pelanggan e-mel, dan peminat. Platform itu harus dibina dan berkembang dari masa ke masa. Kemudian, apabila buku itu selesai, penonton cenderung tertarik untuk membeli buku tersebut, dan yang paling penting, membaginya dengan pengikut mereka sendiri. Begitulah buzz dibina.

Sebagai contoh, saya mempunyai rakan pengarang yang membina platform beratus-ratus ribu pengikut di blog, YouTube, Facebook, dan Twitternya. Tidak hanya pengikut-pengikut itu yang berminat dengan apa sahaja yang diterbitkannya, tetapi dia dapat menerima liputan dan ciri media secara berkala di rancangan berita dan dokumentari.

Mula membina platform pengarang anda semalam… atau hari ini kerana semalam sudah berakhir.

Memanfaatkan Platform Pengarang Anda untuk Pelancaran Buku

Memandangkan semua cabaran untuk mendapatkan liputan media massa, ulasan buku, dan penandatanganan buku, pengarang yang diterbitkan sendiri harus melakukan apa sahaja untuk memanfaatkan platform apa pun yang telah mereka bina dan kendalikan. Itu termasuk media sosial, blogging, dan pemasaran e-mel.

Ini seharusnya bukan aliran mesej "beli buku saya" yang berterusan! Sebaliknya, teruskan menyediakan kandungan menarik dan relevan yang berkaitan dengan topik atau genre buku. Dengan berbuat demikian, anda akan mencetak dan memperkukuhkan jenama dan kepakaran anda di minda pengikut anda. Buku anda kemudian menjadi bentuk lain dari kandungan anda untuk "membeli" dengan perhatian dan dolar mereka.

Mengapa Anda Mungkin Tidak Mampu Melancarkan Pelancaran Buku Anda

Sayangnya, yang sering berlaku ialah penulis menghabiskan banyak masa, tenaga, dan wang untuk pelancaran sehingga mereka tidak mempunyai apa-apa yang tersisa untuk meneruskan promosi dan pemasaran buku ini. Yang lain percaya bahawa pemasaran yang dilakukan semasa pelancaran adalah semua yang diperlukan. Apa yang kedua-duanya gagal disedari ialah buku boleh (dan seharusnya!) Mempunyai jangka hayat bertahun-tahun. Oleh itu, langkah dan perancangan untuk promosi berterusan adalah pendekatan yang lebih berkesan dan menjimatkan kos.

Isi kandungan: